平安产险助力乡村振兴方法论：用专业创造价值

2022年10月11日 【新华社《瞭望》杂志】

浙江省绍兴市新昌县西南42公里处有个外婆坑村。昔日村里流传着几句俗语：新昌有个外婆坑，有囡不嫁这条坑，三餐吃的六谷羹，干活行路是牛跟耕，缺钱缺粮缺姑娘。

十年间，草木依旧，却换了人间。依托平安产险“保险+科技”专业能力量身定制的茶叶溯源保险，外婆坑村成功为当地特色茶产业注册了品牌——“外婆坑牌”龙井茶，全村茶园种植面积由1991年的96亩扩大到1500亩，茶叶总产值由原来的4万元增加到1800万元，茶叶成为村民增收致富的“金”叶子。

同样还是外婆坑村，为做大玉米饼产值，平安产险联合浙江大学食品工程学院为外婆坑村制定玉米饼标准化生产细则，并提供2000万元绿色食品保险保障，促进产业健康可持续发展。2021年，外婆坑村玉米饼销售额达700万元，同比增收17%。一片“金”叶、一张“金”饼，激活了乡村发展的内生动力，外婆坑村的发展也驶入了快车道。

外婆坑仅是平安产险助力乡村振兴的一个缩影。从东到西、从南到北，一次次量体裁衣、不断创新的“保险+”行动，点亮了农村经济，也激发了村民们越过越好的心气。

平安产险相关人士表示，在脱贫攻坚到乡村振兴的赶考路上，平安产险坚持“以人民为中心，以民族复兴为己任”的立业初心，坚持“专业创造价值”的经营理念，充分发挥自身“保险+”“科技+”专业能力，因地制宜，创新保险保障供给，助推农业高质量发展，探索出一条保险赋能乡村振兴新路径，助力实现产业兴、农民富、乡村美。

创新农业保险供给，助力产业振兴跑出加速度

乡村要振兴，产业必振兴。平安产险聚焦产业振兴，立足当地特色产业，持续探索创新保障产品，形成了一套“保险+”助力产业振兴的组合拳，探索出包括“保险+期货”“保险+农担”等保险深度参与的“振兴保”产业振兴模式，实现了一个企业引领一个产业，一个产业致富一方百姓。

四川开江县是西部鱼米之乡，当地正兴起一场稻虾共养的生态水产养殖热潮。8月18日，平安产险与开江县农业农村局、青虾养殖龙头企业三方完成“青虾现代种业融合园区乡村振兴项目”合作签约，助力开江县政府打造“开江青虾国家级水产示范县”。

针对青虾养殖，平安产险充分发挥保险保障专业优势，提供定制青虾养殖综合保险，为农户放心养殖青虾吃下一颗“定心丸”，为农户增收保驾护航。

“目前淡水养殖的保障覆盖是相对不足的。因为淡水养殖本身风险是偏高的，比如恶劣天气、水体污染、温度变化、青虾疾病等各种风险。我们为青虾项目专门定制了养殖保险，提供全方位保障。”平安产险四川分公司农险部负责人高青山介绍了保险在青虾项目起到的风险兜底作用。他说，“这是一个首创的新的保障产品。而且由于之前没有数据，所以产品设计创新时遇到了很多难点。”

在“红驼之乡”内蒙古自治区乌拉特后旗，平安产险为助力戈壁红驼产业发展，设立了骆驼养殖保险，为牧民红驼提供保障的同时，也为当地红驼养殖企业增信，助力银行提供贷款，企业进一步扩大养殖量，从而带动更多牧民增收致富。

“红驼养殖风险除了疾病、自然灾害，还有狼灾。乌拉特后旗地处中蒙边境，近年狼害频繁，不少骆驼和羊被狼群咬伤、咬死。狼是二级保护动物，不能猎杀。骆驼养殖保险为我们消除了后顾之忧。”乌拉特后旗合作社的负责人说。

据介绍，自助力产业振兴以来，平安产险“振兴保”产业振兴模式撬动产业资金9.24亿元，助力14万户农户年合计增收4.2亿元。 

科技赋能产业发展，数字乡村谱出新篇章

创新是引领发展的第一动力。为了进一步实现乡村振兴，在提供专业的保险保障的基础上，平安产险依托平安的科技优势，因地制宜促进农业科技成果转化，助力打造标准化、科技化、规模化的现代化农业，为数字乡村发展注入科技力量。

在甘肃庆阳，永正镇正成为位于六盘山片区的致富标杆。平安产险“振兴保”以“产前融资助力+产中风控保障+产后溯源协销”的链条为肉牛产业闭环助力，即产前，协助为农户提供近1亿元的融资贷款支持；产中，设计匹配专属保险；产后，提供区块链溯源技术支持，让每一块从正宁县到餐桌的牛肉品质实现全程可追踪。“平安产险用商业保险替我们兜底，让我们能够贷款加入养牛。永正镇家家户户几乎都参与到养牛产业中。”永正镇党委书记杨晓敏说。

据介绍，依托区块链技术，平安的溯源防伪信息二维码，为产品提供了保真和安全双重认证。消费者只要扫码就能展示农产品从“田间到餐桌”全流程关键信息。有了追溯标签，食品安全责任险的设计就有了依据。溯源防伪码变成消费者的放心标签，也为特色农产品提供背书，助力提升农产品品牌效应。

用上区块链溯源技术的不仅是庆阳牛肉。截至目前，平安产险以“服务+保险”为抓手，为特色农作物提供“一物一码”溯源保障，已为广东荔枝、宁夏枸杞、浙江茶叶、唐山板栗、金山大米、六鳌地瓜等30种农产品提供溯源保险保障服务，为当地特色农产品树立品牌，带动产业发展农民增收的同时，促进农业可持续发展和乡村繁荣。

有了品牌，最终还要看销量。

早在2014年，平安产险积极把握互联网趋势，打造一站式线上车服务平台——“平安好车主App”。截至目前，“平安好车主App”注册用户数已突破1.60亿，累计绑车车辆突破1.02亿，月活用户数突破3700万。平安好车主平台也成为平安产险打通产业振兴最后一公里的“桥梁”。

依托自身平台优势，平安好车主商城建立了精品农产品省份专区，引入一方企业接入平台商城，以点带面推动线上销售扩容，先后引入企业入驻123家，打造省、市、县“一地一品”406个，协销农产品总金额8060.8万元。为将精品农产品推荐给更多消费者，平安好车主在车生活频道上线“安安甄选”特色栏目，推出包括江苏镇江绿豆百合粥米、广东梅州蜜柚、重庆黔江红心猕猴桃等超600款农产品，持续释放线上能力，实现助农增收。

后记：“专业+价值”进行时

平安集团董事长马明哲曾表示：“一家企业，只有把自身发展融入国家命运、民族复兴，才能基业长青。”而哈佛商学院教授迈克尔•波特也提出，企业的经济价值与社会价值之间是互相推动、良性循环的。

从脱贫攻坚到乡村振兴，平安产险不同于传统只是简单地通过资金捐赠履行社会责任，而是致力于将自身的专业能力全面植入社会责任实践中，生动展现了企业经济价值和社会价值的统一。

过去十年，平安产险接连获颁“深圳市金融创新奖”“第一财经金融价值榜（CFB）年度最佳乡村振兴创新机构大奖”等。这是一种对助力乡村振兴的肯定，更是一种对坚持专业创造最大化价值的褒奖。

面向新征程，平安产险表示，“未来公司将坚持专业创造价值理念，依托‘科技+保险’专业能力，为特色村落定制帮扶举措，持续打造产险参与乡村振兴事业的特色乡村样本，为乡村振兴贡献平安力量。”