台湾年轻人不爱电视节目 看YouTube时数猛增4成

原标题：台湾年轻人不爱电视节目 看YouTube时数猛增4成

华夏经纬网9月29日讯：据台湾媒体报道，网络世代的年轻人，已不再迁就传统电视节目，而成为串流影音的忠实观众。根据调查，岛内民众平均每周使用YouTube时间14.6小时，年成长超过40%，并会主动搜寻感兴趣的内容，而“YouTuber”更与频道订阅者形成独特的在线社群，进而影响阅听者对各种品牌的认知。

据报道，行动装置不受时间与空间限制，随时都能收看影音节目。其中“YouTube”不仅是年轻族群最常用的影音平台，更捧出一票比影视艺人更红的“YouTuber”网红。根据YouTube28日发表的“YouTube使用行为大调查”，台湾地区用户平均每周看YouTube约14.6小时，年成长41%，串流影音的影响力快速扩大。

调查显示，习惯使用YouTube的观众，比习惯看电视的观众更年轻，YouTube的重度用户平均年龄为31岁，低于电视重度用户的37岁；每周看电视低于10小时或不看电视的观众，反而有49%是YouTube的中重度使用者；除了收看电视内容、放松、打发时间外，每5个使用者就有1个会主动搜寻所须的品牌或产品信息，说明阅听人不再被动接收信息成为“主动者”。

至于，影片创作者“YouTuber”则会影响使用者的消费认知。报告指出，近半数曾浏览过YouTuber原创影片的使用者，进而形成独特的在线社群。同时，也会影响使用者的购买意愿，51%使用者改变对品牌的认知，24%会前往在线商店、37%立刻下单购物，也有31%会造访实体店面，39%在3天内购买商品，创造出惊人商机。

Google台湾区业务副总经理叶扬表示，信息爆量时代，人们注意力更难集中，想要透过影音抓住消费者目光、有效传达讯息或引发共鸣，就要重视投放平台的“可视度”，提升短秒数说故事的能力，甚至善用影片创作者的创意与社群力与目标群众沟通。