民进党砸钱拍广告 还能骗到选票吗？

离岛内选举还剩短短数日，各路民调“盖牌”之际，民进党正副候选人赖清德、萧美琴的竞选广告“我们一起，在路上”一经上架，便遭遇骂声一片。

这支广告时长4分钟，情节是坐在驾驶位的蔡英文将开车的钥匙“交棒”到副驾驶位的赖清德手中，并且在下车时语重心长地说，赖清德和副手萧美琴一定会做得比自己好，意味很明显，即蔡英文希望“赖萧配”能够获胜，并且延续自己执政时的政治主张。

蔡赖之间的隔阂一直不小。在过去几年时间，虽然是副手，但赖清德并不属于蔡英文派系，因此几乎沦为摆设。

2022年11月，民进党在“九合一”选举中惨败，党内一时间风声鹤唳，蔡英文威信受损，辞去党主席一职，赖清德得以出任党主席。蔡英文最后不得不从“大局出发”，确保党内不分裂，放弃陈建仁转而推举赖清德出任2024年选举候选人。

知道二人恩怨的人，看了蔡赖主演的竞选广告桥段，难道不会发出“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”的感慨吗？

蔡英文亲信陈时中竞选广告上演厕所偷窥戏码

绿营为自己的候选人打造竞选广告，早有传统，但是尴尬无处不在，甚至有竞选广告沦为偷窥片。

2022年11月，蔡英文另一亲信陈时中正冲击台北市长一职，团队为其量身打造了一部竞选广告，以呼应陈时中将台北市政府管辖的公厕全面更新为免治马桶（即智能马桶）的这一承诺。在片中，陈时中爬上了厕所的隔板上，还对着正在使用厕所的台湾网红“四叉猫”比出“耶”的手势，该桥段令人联想到韩国电影《熔炉》中校长在厕所探头偷窥女孩的桥段，引发岛内舆论一致声讨。

上网没几天，陈时中的社交媒体就火速下架了该广告。其实，陈时中原本的风评就不佳，在担任台疫情指挥中心指挥官时就丑闻不断，除了不戴口罩唱歌、喝酒，聚餐时在室内抽烟这些不检点行为外，台媒还爆出他在酒后失态，上演“咸猪手”，与身旁已婚女子牵手搂肩。

即便如此，“德艺双废”的陈时中依然披挂上阵，向台湾地区最大城市的行政首长发起冲击。选举的结果果然很打脸，最终陈时中以31.93%的得票率败给国民党的蒋万安。

竞选广告对岛内选举的作用有几分？

2008年岛内选举前，国民党气势如虹，推出的电视广告《我准备好了！》效果出奇的好，国民党执政县市首长轮番出镜上阵，每个人只说相同的一句台词：“某某县（市） 准备好了！”投射出一种意象，即国民党已经做好要改变台湾的准备。萧万长用普通话说，“让大家过好日子，这是我们的承诺。”马英九接着用台语说，“让大家过好日子，这是我们的保证。”马英九之前的政绩和人气，  加上这支被誉为台湾选战政治广告中的经典之作，最终让其以58.45%的得票率顺利出线。

当时，蓝营也是不惜痛下血本，在投票前4个月花了1.4亿新台币广告费，大量采购电视播放时段，有时在一节广告时段里，甚至会连续出现两次《我准备好了！》。可以说，在台湾，只要在选前三天打开过电视机的人，就不可能看不到这支广告。

互相攻讦也成为不同阵营竞选广告传达的内容之一。2012年选战时，民进党推出的《人生NG阿晖篇》和《人生NG阿花篇》都聚焦攻打马英九在2008年竞选时提出的“633政见”，并将之拟人化为“陆叁三”。但“陆叁三”在广告中台词低俗、行事霸道，且剧情方面只集火攻击对手，未对民进党的政策进行宣传，最终民进党失败的竞选广告没能起到加分的效果，马英九成功连任。

除了电视广告外，选举期间的广告牌、广告板也几乎遍布了各县市的角落，密集程度令人咋舌。台湾的《选罢法》规定，政党及任何人不得于道路、桥梁、公园、机关、学校等地挂竞选广告，只有地方政府公告供候选人或推荐候选人政党使用地点，不在此限，但施行管理规则和地点授权地方政府订立。结果除了台北市，其他县市根本无视法规，许多资源丰富的参选人大登广告，形成不对称选战。即使在台北市，虽然限制竞选广告应设在选举公布栏内，但对具体广告尺寸、纸张样态等没有具体规定。

泛滥的竞选广告也造成了资源的极大浪费，台湾“端传媒”分析称，一场岛内选举，半数以上支出花在广告上，广告费大量流向媒体，形成庞大的利益链。

台湾《天下》杂志称，选个基层议员或者民代，至少要千万台币起跳；选市长，更要砸上亿经费。光一场“九合一”选举，至少就烧掉348亿新台币，相当7座台北小巨蛋体育馆的造价。对于普通人来说，参政门槛越来越高，政党对选举的投入越来越大，年轻人对选举就越来越缺乏热情，因为台湾的年轻人知道，高房价和低薪水现状不是哪个政党上台就能马上改变的。

作者：杨颖，深圳卫视直新闻主笔