与其等光来，不如追光去！看周大生这个七夕如何为爱发光

七夕佳节，鹊桥架起，星辰为证，银河为媒。虽然今年的七夕和奥运时间有所重叠导致不少品牌发力失焦，但依旧有黑马跑出，立住了七夕营销新标杆。天猫超品日gmv破3亿，刷新珠宝饰品行业成交记录；知名文化古镇-乌镇建起一座会发光的博物馆，国民珠宝品牌周大生毫不犹豫选择抓住传统七夕节这一重要情感节点，通过对荧光珐琅产品工艺「发光」的创意演绎，围绕#大生有礼为爱发光#七夕主题展开了一系列营销动作，不仅深化了与消费者之间的情感联系，更在销售层面取得了重大突破！

会发光的金子——周大生荧光珐琅工艺

七夕前夕，随着周大生联合天猫超级品牌日活动的正式开售，周大生天猫旗舰店的访问量迅速攀升，销售额更是实现了爆发式增长，活动最终在8.7日以gmv破3亿！全渠道曝光超21亿的亮眼成绩完美收官。在这些数字的背后，周大生推出的新工艺-荧光珐琅更是成为当之无愧的行业焦点。

「会发光的金子」荧光珐琅工艺是在周大生此前爆火的果冻珐琅基础之上，于珐琅颜料中增添环保光储能夜光原料，吸收储存光能后(荧光笔照射)，方会展现出迷人的发光效果。不同于传统黄金的厚重和单调，这项创新既是对传统珐琅工艺的传承，也是珠宝创新精神的体现，一经问世便得到了极大的关注和认可。

周大生天猫超级品牌日超级尖货更是在荧光珐琅工艺“会发光的金子”的基础上再升级，结合七夕消费者告白、示爱的情感需求，叠加密语荧光珐琅的浪漫设计，打造出周大生荧光珐琅告白蜜糖小熊和周大生荧光珐琅黄金月下玫瑰吊坠2款“会说话的金子”天猫百万爆品；同时，在抖音周大生官方旗舰店周大生荧光珐琅告白蜜糖小熊更是上新仅7天，就实现销量破12000件，单店单款单日GMV破千万；另一超级尖货周大生密语荧光珐琅月下玫瑰，上新15天销量破1000万，一周销售实现翻10倍的亮眼成绩。

　　会发光的博物馆——周大生发光博物馆亮相乌镇

作为「为爱而生」的国民珠宝品牌，七夕之际周大生并没有流于俗套，而是把产品工艺的「发光」再次进行多维度创意演绎：「会发光的金子」=「会发光的爱」。8.3-8.4在中国传统文化古镇-乌镇，周大生“发光博物馆”也一度吸引了众多好奇和关注。 大到活动场景设计、产品陈列，小到互动机制、参与礼赠，博物馆的角角落落无一不在体现着发光。馆内的序言墙、产品系列墙、产品展示柜也细致参考博物馆的设计手法，不仅为用户带来了更创新的珠宝体验，更对产品和工艺背后的故事进行了深刻解读。

线下馆内人潮涌动，线上热度也不容小觑。中央广播电视总台旗下央视频APP的《寻宝奇遇记》栏目就派出了由总台主持人马凡舒、主持新声杨旭、当红流量演员刘些宁、李川组成的一支寻宝小分队空降现场，并对周大生发光博物馆内的一众环节进行了体验和直播，370万+的观看人次，足以体现大家对周大生发光博物馆的热情和支持。

　　会发光的珠宝秀——乌镇摇橹船水上大秀

白墙、青砖、黑瓦搭配碧水蓝天，乌镇得天独厚的水乡古韵也为周大生带来了新灵感——一场惊艳四座的水上珠宝大秀！古镇水道之上，16条摇橹船缓缓荡漾于碧波之间，模特们身着新中式服装，佩戴着周大生珠宝，营造出一种穿越时空的独特美感。这场融合了传统文化与现代时尚元素的水上大秀，成功将周大生的品牌魅力传递给了每一位在场观众。

会发光的内容——品牌年度TVC、达人优质视频层出

优质内容是品牌向消费者传达价值观、使命、和产品信息的主要载体。近年来周大生也在通过不断创造有意义的内容，在消费者心中建立起清晰而有吸引力的品牌形象。此次七夕营销，任嘉伦作为周大生全球代言人身份正式官宣，并且助阵演绎「大生有礼 为爱发光」品牌七夕TVC。该TVC一经发布便迅速引爆话题，截至目前全渠道曝光2000万+，互动超200万！作为品牌年度TVC，这支片子不仅是次视觉盛宴，更是对中国传统文化的深情回望。

除了明星的深度演绎，此次周大生还邀请了众多头部达人用优质内容对「发光」进行多重表达。头部达人@房琪kiki将周大生艺术珠宝系列——莫奈IP联名产品带到法国莫奈故居，携伴侣在莫奈花园对周大生莫奈IP产品进行爱的诠释。古风达人@嘉了个玲将周大生国家宝藏系列——青花瓷绘于脸庞，并使用荧光材料以展现品牌新创荧光珐琅工艺的独特，以古香古色的造型及情境展示国家宝藏系列的国风韵味。带货王者@方枪枪Monica，深度讲解周大生荧光珐琅产品的多变风格。还有多位探展达人亲临线下，塑造体验式产品营销。她们运用独特的视角和个人魅力，不仅传达了品牌的情感价值，更为品牌与产品爱的表达注入了新的活力。

作为国民珠宝品牌，周大生一直都秉持着“为爱而生”的理念，通过不断探索和融合现代设计与传统文化，打造出既具有时代感又不失传统韵味的珠宝产品，让每一位顾客都能找到那份专属于自己爱的信物。无论是经典传承的珐琅工艺还是新创的荧光珐琅工艺，周大生都力求在细节之处体现出品牌对于爱情的深刻理解与祝福，并展现品牌不断向前一路创新的决心。