入选全国首批服装服饰知名商标品牌 七匹狼33年磨一剑成就行业典范

9月13日，中国国际时装周闭幕式暨2024年度颁奖典礼在北京隆重举行。颁奖典礼上公布了包括七匹狼、江南布衣、安踏等9家企业入选首批服装服饰知名商标品牌，并进行授牌仪式。

图：七匹狼入选全国首批服装服饰知名商标品牌

知名商标品牌是围绕积极推进服装服饰商标品牌建设，大力培育具有市场竞争力和国际影响力的中国服装服饰商标品牌，助力中国服装服饰商标品牌的全球化发展而设立的评选。七匹狼成为首批入选的品牌之一，获得了行业对品牌价值的高度认可。

入选首批服装服饰知名商标品牌

中国服装行业历经代工、自主创立品牌、市场跌宕、本土品牌崛起……短短三十余年，从侧面勾勒出一幅时代变迁、大国崛起的历史图景。如今，服装产业又来到了十字路口，面临转型的挑战。

近年来，《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等政策的实施，为行业发展与品牌建设指明了方向。在加快建立具有中国特色的服装服饰知名商标品牌的背景下，助力企业商标品牌建设将有助于推动中国服装服饰商标品牌的全球化发展。

中华商标协会作为评选主导机构，其专业性为知名商标的评选提供了专业知识与保障，确保该资质获得的权威性和行业地位。

此次知名商标品牌评选包含了《知名商标品牌评价规范》的5个一级指标、18个二级指标和42个三级指标。评价机构在为期两天的实地考察中，对法律因素、管理因素、市场因素、财务因素与社会责任五个维度进行现场评价。这包括商标注册情况、使用情况、保护情况、商标管理制度，产品、服务、企业的创新力、行业影响力、市场占有率、社会责任等多方位考察，鉴定了企业综合实力。

本次入选的9家企业，代表了中国服装服饰行业的最高水平。例如中国领先的体育用品品牌安踏，作为运动休闲领域的标杆品牌获得了较高的商标价值认可。“夹克专家”七匹狼以其在中国休闲男装领域的领先地位和品牌影响力脱颖而出，成为男装领域的代表。

率先开启品牌化运营模式

在商标品牌管理、市场影响力、社会责任等具体评价点上，七匹狼均展现了其在品牌建设方面的卓越表现，获得了评审机构的高度认可。

这得益于七匹狼是中国服装企业最先开启品牌化运营模式的企业。1980年末，在整个行业还在以加工为主的环境下，七匹狼创始人周少雄敏锐地认识到商标的价值。在对比外来品牌的市场价格，他意识到“仅仅是一个商标的差异，就能在价格和品牌认同度上产生显著的影响”，打造中国服装品牌的念头便在他的心中扎了根。

1990年，“七匹狼品牌”正式创立，并迅速以创新产品变色夹克引领市场潮流，七匹狼独特的品牌形象跟着在市场上打开了知名度。品牌知名度提升也意味着被抄袭，1991年，一大批假七匹狼在市场上泛滥，严重影响了七匹狼的品牌声誉。为捍卫品牌形象与保护消费者的权益，七匹狼主动出击，召开记者会、与造假者对簿公堂，打响了中国服装品牌维权第一枪。这一战还被当时的媒体生动地誉为“真假狼战”。而对行业的影响，这一场维权战让更多企业意识到商标保护的重要性与品牌的价值。

多年来，七匹狼持续不断在品牌建设领域精耕细作。1992年，七匹狼率先荣获“福建省著名商标”称号；2002年荣获“中国驰名商标”称号；荣获全国“2005年中国500最具价值品牌”；2019年荣获“新中国成立70年70品牌”等。2014年，为进一步夯实品牌的“纯洁性”，七匹狼收回对外授权的针纺类商标，自主生产男士内衣、内裤、袜子及针纺产品，保证产品质量与品牌的统一性。

在产品方面，七匹狼以精湛的产品赋能品牌价值，面料选择上致力于采用具有轻量化、透气性和防护性的创新面料，功能上以用户需求为导向，用科技赋能出行穿搭。

在加强品牌商标建设的过程中，七匹狼也通过更深度的市场营销和文化挖掘，塑造品牌文化内核，增强消费者对于品牌的文化共鸣和价值认同，让“男人不只一面 品格始终如一”的理念深入人心，也让“行走世界 穿七匹狼夹克”成为时代风尚，坐稳“夹克专家”的宝座。

图：七匹狼商旅夹克

作出表率，彰显头部企业的社会责任担当

作为行业领导品牌，七匹狼在企业社会责任作出表率，彰显头部企业的担当。自创立起，七匹狼积极履行社会责任，投身公益事业，截至2024年“七匹狼集团慈善基金”累计向公益慈善事业捐赠人民币2亿多元。

在环保方面，七匹狼通过绿色生产、废物利用和循环利用等方式，以及对供应链的严格要求，倒逼产业链转型发展，降低对环境的影响。七匹狼“碳足迹”夹克则是对时尚绿色革命的一次大胆创新尝试，该产品采用了革新的环保材料和制造工艺，不仅有效降低了生产过程中的碳排放，同时又将时尚美学与实用功能融为一体。此外，七匹狼还积极参与到保护野生动物的行动中，与云南省绿色环境发展基金会合作，支持联合国《生物多样性公约》和COP15，保护生物多样性。

图：七匹狼“碳足迹”夹克

从细节处出发，从多维度对品牌的呵护与打磨，七匹狼既与时俱进，也在意每一项工作的专注与精益求精，这便是七匹狼得以成为首批获得中国服装服饰知名商标的核心所在。而以七匹狼为代表的中国企业也正走在商标品牌全球化的道路上。