飞人乔丹胜诉在中国：山寨“乔丹”就这样被人遗忘？（2）

“空中飞人”陨落

如果说不好看的业绩尚可弥补的话，那么品牌定位则是乔丹体育逃不过的魔咒。

相比之下，Air Jordan在进入中国市场后，一直试图将品牌与篮球运动本身联结起来。与其被消费者当作时尚单品热捧，耐克公司更愿意强调产品的专业性能。不过一个无法改变的事实是，穿Air Jordan鞋的消费者并非都是篮球场上的好手，经典的高帮鞋不仅吸引了篮球爱好者，还有更多看中品牌知名度、产品舒适度以及时尚度的人群。

同样，乔丹体育的死忠粉也并不全是热血的篮球少年，更多时尚、休闲的元素被赋予在产品之上，让它不再仅是篮球鞋这么简单。不过传统篮球鞋与休闲运动结合，也不一定能获得令消费者满意的结果。

国内休闲运动市场的相对饱和已经让乔丹体育寸步难行。国产运动品牌如安踏等相继开辟了偏休闲、时尚类的产品线，几乎处于同一价格区间的产品使竞争更加白热化；舶来品牌新百伦也凭借成熟的营销手段在国内掀起了一股慢跑风潮。

此外，在巨头面前，乔丹体育更是毫无还手之力。前者虽然搭上了Air Jordan的快车，却没想到也有翻车的时候。耐克虽然在销售额上仍然把持着行业第一的宝座，但是多种迹象表明，这位老大正在遭遇阿迪达斯和安德玛的猛烈攻击。

Air Jordan更是如此。伴随新一代篮球巨星科比的退役、明日之星斯蒂芬·库里的崛起，即使迈克尔·乔丹影响力犹在，最终也逃不掉被年轻消费者遗忘的命运。乔丹的光环不再，乔丹体育依靠前者披上的华丽外衣被脱下，只好呈现给消费者最真实的面目。

如今处处受困的乔丹体育只好固守禁区，即曾经赖以生存的低线城市。中国本土品牌的崛起离不开三、四线城市，不过在竞争者众多的情况下，守得一方净土也并不容易。与此同时，国际中高端运动品牌也开始采取渠道下沉策略，将势力范围铺向更广阔的中国市场。

“乔丹”商标案虽然只是冰山一角，但它却揭露了一个事实：乔丹体育正在被遗忘。摘不掉“山寨”的标签并不重要，重要的是，如果一件东西不是你的，即便得到，最后也终将会失去。