亏损30亿后体操王子重回一线 李宁能否征服90后

年逾五十的"体操王子"李宁正在竭力拯救以他自己命名的公司，一系列努力似乎已经得到了资本市场的认可。在重回一线担任公司CEO一年多之后，在香港主板上市的李宁公司（2331.HK）股价在今年6月份之后持续上涨。

最近三个多月，李宁公司的股价大幅上涨了五成多。进入10月份，市值终于站稳在100亿港元以上，涨幅远超恒指。以前看空李宁的各大投行在过去半年多也开始看多李宁公司。

李宁在去年初重新回到公司担任CEO。在这之前李宁公司经历了巨额的持续亏损，从2012到2014年亏损累计超过31亿元。下图是面包财经整理的李宁公司近年来利润走势图：

作为第一家在港股上市的内地运动品牌，李宁在很长时间内被看作是国内体育用品的代表。借助2008年北京奥运会的推动，2009年李宁公司的本土销量超越阿迪达斯，成为中国市场第二大品牌。

但奥运营销带来的巨大成本、库存失控、在品牌定位上的一系列失误以及2008年之后体育用品市场的整体放缓，让李宁公司2008年奥运会之后遭遇了困境。