马拉松热背后的经济账 赛事达直播标准需要投入千万

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马拉松无疑是近期很多城市热门的体育项目。根据中国田径协会发布的数据：2011年中国马拉松赛事仅有22场，2014年增长到了51场。而2015年，马拉松赛事达到了134场。据预测，2016年马拉松赛事将超过200场，到2020年，马拉松赛事有望达到500场。当一国的人均gdp超过5000美元时，一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。很明显，我们正处在这一阶段。

跑步其实也很“烧钱”

“想跑个马拉松，名额简直比春运火车票还难抢。”作为一个马拉松爱好者，许樟早就开始关注全省范围内的马拉松赛事了。只可惜，一些热门的赛事不再像以前那样可以轻松报名了。他说，以前的马拉松赛事，主办方都会竭力邀请参赛，不但免费参加，赛后还会获得一份纪念品。而现在，就算花钱报名，都不一定能报上名。

在武义半程马拉松的现场，除了一些来淘金的黑人运动员和政府组织的部分人员之外，绝大部分是各地的跑步社团或者协会组织的跑步爱好者，还有很多是从杭州赶来的。记者从主办方了解到，参赛选手不但要自己负责吃住行的所有费用，还要交纳报名费。而那些从杭州赶来的参赛选手除了游览武义当地的景点，比如花田小镇外，还会参加聚会或泡温泉。因此，跑一场这样的马拉松，就算金华范围内的选手，每个人至少也得两三百元的费用。

对地方政府来说，办好一场马拉松赛，能极大提升城市形象。现在，一些三四线城市甚至县城，也加入马拉松赛的大家庭，纷纷通过举办赛事展示自然风光和风土人情，从而带动当地旅游业、会展业的发展。

金东的积道山就受益于金东马拉松赛事。“这两年，尤其是举行马拉松赛事后，饭庄的生意好得不得了。”澧浦镇相关工作人员说，被马拉松带动起来的，还有澧浦镇的苗木产业。“类似马拉松这样的活动，对苗木市场的宣传和知名度的提高都有一定帮助。”澧浦苗木城有限公司副总经理肖飞说，能明显感觉到人流量的加大，不论是经商还是旅游。

马拉松也带火了体育运动相关产品的销售。“一般来说，一整套高端的跑步服装和鞋子加起来要5000元左右，普通的也要2000~3000元。”我市一家户外健身店的老板汪先生告诉记者，现在的跑步者不再满足于普通的运动鞋、衣，更多人开始追求高端、专业的设备。

马拉松经济可大力挖掘

除了包含赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入，马拉松经济还包括酒店、宾馆收入，电视转播权收入、新媒体营销收入，文化、旅游、消费等收入。同时还带动了整个跑步产业链。一系列运动相关的app以及赛事组织运营商也相应诞生。

浙江省体育竞赛中心副主任潘华群介绍，如果光算经济账，部分城市举办的马拉松已经获得盈利，但更多是亏本的。潘华群说，千人以上规模的城市马拉松，投入起码在200万元以上；如果要保障好一些，比如赛道全封闭，安保和医疗保障更大投入，选手服务更细，会达到五六百万元的支出；如果达到央视直播水平，动辄需要上千万元。一些小城市根本达不到这样的收益。

我市一些地方举办的马拉松赛事，虽然争取到了广告商，但还是难以弥补费用。经济上亏本，马拉松要不要办？潘华群态度很明确：要办。这是政府给老百姓创造健康运动的空间和氛围，能对城市的宣传和提高美誉度起到积极作用。

像金华这样的中等城市，不能简单复制大城市的模式，一味追求高档次、大规模。主办方要综合考虑自身接待、组织能力，结合城市本身的定位、产业发展的特色，对比赛进行合理设计。比如说，杭马主打“浪漫牌”“风景牌”，就契合这个城市气质；横店主打“旅游牌”，定位“穿越跑”，也个性十足。兰溪乡村风情马拉松、金东绿道马拉松都是基于当地的旅游资源来定位的。在举办马拉松赛事之后，金东旅游业吸引越来越多外来投资。金东正在打造长三角都市乡村旅游目的地。

不过，随着马拉松赛事的发展，也暴露了一些问题。比如说，很多马拉松比赛已成为非洲选手的捞金场所。还有一些地方举办的马拉松赛事在组织方面尚不成熟等等。（金华日报）