体育旅游的两大基石：大众体育与“粉丝经济”

百度5日发布的检索数据显示，2016年平均每分钟关于体育内容的检索量高达3000余次；跑步等大众体育项目关注者占所有体育关注者的7%，大众体育关注度全年处于高位，乒羽项目在奥运会期间达到峰值。业界认为，抓住体育爱好者的“芳心”才是发展体育旅游的根本所在。

回首2016年，体育旅游的概念在马拉松赛事以及徒步、登山、越野等户外运动中被广泛运用，几类巧思收效显著，为2017年体育旅游发展提供思路。

配合旅游景区的特色，体育赛事频出新花样，最显著的便是“跑步”成了一个“百搭”的词汇：环湖跑、湿地跑、山地跑、森林跑、泥泞跑、夜跑、24小时接力跑……百度检索数据显示，除北马、上马、厦马等大型国际马拉松赛事外，其他跑步赛事关注度占比29%。跑步，这项看似最平常甚至有些枯燥的运动，因被附加特定时间、特定地点、甚至是特定群体而趋于娱乐和消遣，完成一次次“变身”。

赛事举办地天然的地理环境使赛道的多样性成为可能。新疆天山天池承办三届中国健身名山登山赛，每一届都有新赛道投入使用，尤其是竞速组赛道坡度、海拔等方面难度逐渐增大，越来越考验参赛者的身体素质和登山能力。越是专业跑者越能根据赛道有针对性地进行训练，深挖小比赛中的大学问。

与此同时，体育项目在设计上的巧思正在加速旅游景区的深度开发。河北张家口因2022年冬奥运被打上“冰雪”的标签，崇礼某雪场山地度假的经营理念就是冰雪城市去同质化、解决雪场半年闲的巧思。而未来，主打山地旅游、民俗旅游等主题的省份也将努力搭上体育产业的快车，为当地民众创收开辟新道路。

体育产业的发展依然离不开“粉丝经济”，尤其是“观赛+旅游”“参赛+旅游”。这一点从足球世界杯多年的盈利状况可见一斑。

2016年若干公司在体育旅游方面寻求转型和突破。阿里系两大业务分支阿里体育和阿里旅行强强联合，手握欧锦赛、法网等国际顶级赛事的官方票务独家销售权，喊出“环球观赛”“追星追到天涯海角”的口号；探路者、三夫户外等户外运动用品品牌先后投入到开发旅游资源的大军中；凯撒旅游、众信旅游等传统旅游公司开拓“体育出境游”业务。

北京某跑团一位跑步爱好者告诉记者，她眼中的体育旅游相当于去一个地方可以做多件事，观赛、参赛、旅游、购物。这意味着，“一站式”旅游服务只有涵盖更多优质内容才能抓住客户。

服务究竟如何升级？百度大客户部华东区总经理张婉指出，抓住“粉丝”的“手腕”很重要。“品牌一定要与粉丝互动。如果说体育粉丝是核心，那么娱乐粉丝就是需要用心挖掘的群体，游戏粉丝就是潜在的客户。”

日前，中国国家旅游局、国家体育总局出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，中国体育旅游总消费规模突破1万亿元人民币的目标。未来三年体育旅游如何发力或成体育产业一大看点。(完)