网易发布2020东京奥运会内容战略：打破运动次元，燃出态度实力

12月17日，2020东京奥运会网易战略发布会在北京如约举行。四年一度的奥运会不仅是体育界的盛会，也是燃动全民热情的夏日狂欢。作为内容资讯领域的“头号玩家”，网易在大型赛事期间从未缺席。对于2020年东京奥运，网易新闻也已经蓄势待发，揽聚优质内容与一线体坛明星，力求为用户呈现一场新鲜有趣的体育盛宴。

“每一场激动人心的比赛，都是网易聚焦一线、创新报道的源动力。”在开场致辞中，网易新闻CEO李黎女士就率先阐释了网易新闻在体育赛事期间的“报道态度”。此次东京奥运会，网易新闻携手“奥运天团”，作为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”、“中国国家篮球队官方授权合作媒体”，与网易东京奥运报道形象大使刘国梁等冠军之师一路同行。此外，张天爱作为网易东京奥运报道星推官惊喜现身，展现出网易突破圈层、玩转娱乐跨界的营销思路。

冠军级内容营销 = 顶级体育IP + 创新优质内容 + 网易新闻影响力

“无时差影响、无距离烦恼，东京奥运会无疑将成为近12年最受关注的体育大赛之一”，在内容战略发布环节，网易新闻副总编辑张黎先生这样介绍2020东京奥运“得天独厚”的机遇。基于此，网易新闻紧紧抓住这一良机，发挥长期以来深度积累的内容报道优势，带来《冠军之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具专业、深度和趣味娱乐性的栏目，基于此前里约奥运会、俄罗斯世界杯等大赛的报道经验，打造由顶级体育IP、创新优质内容、网易新闻影响力组成的“冠军级营销案例”。

在解释此次网易新闻2020东京奥运会内容战略“打破运动次元，燃出态度实力”时，张黎指出，所谓“打破次元壁”是指携手“奥运天团”与知名主持人杨澜、当红艺人张天爱等明星跨界对话，打破竞技次元；凭借AR、VR等创新技术，联动二次元“当红爱豆”Kizuna AI 爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元；发挥5G尖端技术“0时差0延时”打破时空次元；依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”等网易旗下多款“流量制造机”突破流量想象，打破想象次元。通过“四位一体”的立体化内容策划，全方位收割奥运流量，在东京奥运会期间创造热点、点燃热度。

宝藏奥运 惊喜日常

在营销战略发布环节，网易传媒营销管理中心总经理李淼表示“当前，运动已经不再只是一种特长，而是一种日常”。当全民运动成为主流，体育消费的总规模也已达到1.5万亿。作为最具关注的赛事，奥运营销的潜力不容小觑。

品质内容是突破圈层，聚合奥运兴趣人群的利器。李淼在演讲中表示，网易将2020年东京奥运视为“宝藏奥运”， 将通过全景营销模式继续挖掘“睿享生活圈”营销理念的潜力，激发流量红利、传播红利和IP红利，依托网易强大的品牌内容生态，以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案，为广告主与用户解锁“东京时刻”的惊喜日常。

据介绍，除了金牌客厅、王牌书屋、私家餐厅、次元卧室等网易新闻一系列场景式的营销策划外，此次东京奥运期间，网易将聚合整个公司在大数据、产品技术和内容的优势资源，尤其将发挥网易云音乐及网易游戏两大强势产品优势，联动邮箱、电商等全线产品，依托于独立音乐人、电竞赛事等的破圈势能，使用户在各个爱好方向、各种场景中都能找到属于自己的阵地，从而帮助客户释放网易营销资源矩阵的潜在潜能。

刘国梁：“东京奥运中国乒乓球队拿亚军就算失败”

在互动访谈环节，女子混合泳奥运冠军、世界冠军叶诗文，男子混合泳世界环节汪顺，花样游泳奥运亚军、中国花样游泳队名将黄雪辰、孙文雁与网易东京奥运报道形象大使刘国梁、网易东京奥运报道星推官张天爱共聚一堂，展望东京奥运的赛场热情。体坛名将们纷纷对赛事饱含信心，并表示已经做好准备向最高领奖台发起冲击。

在互动中，刘国梁实力扮演“梗王”，妙语连珠引得现场笑声连连。在谈及“国乒KPI”时，他玩笑地说，尽管要求严格，但是他已经当着全国人民的面把这份压力转移给了团队，当团队有了压力，作为领导也就可以放心了。2020年奥运会落户东京，日本乒乓球队作为中国乒乓球队的“老对手”，刘国梁认为“在日本队的主场，我们比任何场地都更想赢得冠军，正是这样的动力来推动我们球队在进步”，同时，这份好胜心也源于对于对手的尊重，在他看来，有日本队这样的对手也是促使国乒不断进步的动力之一。

现场，当被问及如果如愿在东京奥运赛场上取得了非常满意的成绩，将会用什么方式庆祝时，黄雪辰、孙文雁表示“我们可能会整个队伍来唱一首歌放到网易云音乐上”，并在现场一展歌喉，唱起了《我爱你中国》；刘国梁则表示，对团队表达赞许的方式是“真情流露”，那一刻，语言显得苍白，而“任何的真情流露和庆祝方式都是让人震撼的”。

此外，在发布会期间，网易传媒副总裁田华先生作为代表与中国乒乓球协会主席刘国梁先生出席签约仪式，正式宣布刘国梁将作为“网易东京奥运报道形象大使”相约东京，与网易新闻一道在最前线第一时间呈现体坛风采，燃动奥运激情。

对于媒体而言，每一次大型赛事活动都是一场“大考”，独行者速，而众行者远。在东京奥运会期间，网易新闻还将牵头联手37家重量级媒体单位，组建“奥运媒体战略联盟”，群策群力、团结合作，协同发挥各家媒体的资源优势，展开立体式、全方位的综合报道。

眼下，网易东京奥运的内容报道征程已经揭幕。当优质平台联动顶尖赛事、体坛明星，网易新闻作为记录者、沉淀者、传播者将为用户带来怎样的激动与惊喜，让我们共同拭目以待。