40年征程，福建体育品牌国际代言人的攻防战（二）

经过一番拉锯

李宁、安踏、匹克

都已在大洋彼岸的NBA赛场站稳了脚跟

其中最强大的当属匹克阵营

截止2008年底，已有

巴蒂尔、穆托姆博、阿泰斯特

等6位NBA明星成为匹克品牌全球代言人

李宁阵营也有4位

分别为琼斯、奥尼尔、海耶斯、戴维斯

安踏在2007年签下斯科拉后

两年内无签约NBA球星

保持着3位的记录

2009-2010

八仙过海 各显神通

2008年的北京奥运会

是我国体育届前所未有的盛会

国产体育品牌也在这场盛会中

开启了海外征程的各自航向

匹克：深耕NBA 进军美国市场

2009年，继李宁、安踏之后

匹克也在香港成功上市

一边是企业实力的大增

一边是运作经验的成熟

在NBA赛场取得优势的匹克

把目光投向了火箭队之外

将“品牌全球化”战略贯彻到底

2008年10月刚签下

美国梦八队队长、小牛队贾森·基德

2009年又签下了湖人队武贾西奇

萨沙·武贾西奇

事实证明匹克的眼观着实毒辣

人才济济的匹克三年拿下三个冠军

2009年的武贾西奇、

2010年的阿泰斯特、

2011年基德

匹克在NBA赛场声名大噪

2011年春风得意的匹克

索性就在美国了成立子公司

进军美国市场

李宁：多元布局 转型高端

与匹克的深耕篮球有所不同

李宁凭借着在北京奥运会中的影响力

开始了多运动项目进军的尝试

2009年3月

签约俄罗斯撑杆跳女王伊辛巴耶娃

正如签约时的口号“挑战新高度”

当年5月

冠名赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体邀请赛

伊莲娜·伊辛巴耶娃签约李宁

2010年又与"标枪王子"

挪威运动员安德烈亚斯·托希尔德森签约

同年李宁又签下牙买加百米飞人

阿萨法·鲍威尔

阿萨法·鲍威尔与李宁合影

多线发展并不意味着李宁放弃了NBA

2010年9月7日

李宁将NBA选秀大会榜眼埃文·特纳归入麾下

这次唯一的NBA“投资”并不算成功

埃文·特纳此后并没有抢眼的表现

逐渐地隐没在NBA的星河之中

埃文·特纳中国行

不过这对于当时的李宁来说“问题不大”

2010年时

李宁年度销售额达到了94.78亿元

蝉联国内第一运动品牌

并且准备转型高端体育品牌

当年就对品牌进行了重塑

换掉了那句著名的“一切皆有可能”

取而代之的是“让改变发生”

安踏：重点爆破 一鸣惊人

面对有些“激进”的老乡匹克

以及步步登顶的“大哥”李宁

几年韬光养晦的安踏有些“坐不住”

连续放了三个“大炮仗”

伊莲娜・扬科维奇

2009年，安踏在墨尔本宣布

与当时世界排名第一的女子网球选手

伊莲娜・扬科维奇签约三年

这是中国体育品牌第一次和

世界排名第一的运动员签约

还是在2009年

安踏收购了意大利百年品牌

FILA（斐乐）在中国市场的业务

大家惊奇地发现

那个印象中的小品牌早就成了大公司

同样精彩的还有安踏在NBA的表现

2010年，安踏通过挖角

阿迪五虎之一的凯文·加内特

完成了它将向国际化进程冲锋的高调宣誓

从“押宝”到“挖角”

这也标志着国产品牌的实力

可以和国外传统大牌掰掰手腕了

凯文·加内特出席安踏产品发布会

鸿星尔克：避其锋芒 发力网球

当一众国产品牌琢磨NBA赛场时

素来低调的鸿星尔克

选择在网球领域开启海外征程

2009年，一口气签下

维克梅耶尔、兹韦列夫 、

波利奇、佩瑞奇

等多位国际网球选手

2010年

西班牙网球明星汤米·罗布雷多

成为鸿星尔克品牌形象代言人

鸿星尔克一下组建了自己的“网球小队”

鸿星尔克签约汤米·罗布雷多

2011年

菲利普.佩兹斯奇内尔夺得美网男双冠军

可惜的是彼时网球在国内尚不是热门运动

鸿星尔克的“网球小队”

并没有带来可观的曝光

2011-2012

商海无常 变化莫测

2011年，在国产体育品牌的发展中

是不平凡的一年

这一年，31岁的姚明告别了NBA赛场

国产品牌在NBA的竞争进入了短暂的休整

准备开始新一轮的军备竞赛

老品牌的休整为新品牌的进场提供了最佳时机

在大洋这边“隔岸观火”的第二批“福建军团”

终于迎来扬帆时刻

福建品牌百舸争流

2011年，方才创建品牌8年的361°

重金签下森林狼全明星大前锋凯文·乐福

成为杀入NBA赛场上的一批“黑马”

不过这次代言由于当时361°品牌价值不高

也仅停留在品牌形象代言层面

361°允许乐福穿着其他品牌球鞋打比赛

凯文·乐福代言361°

这次试水或许让361°明白“合适才是最好的”

此后数年间

361°的篮球代言人选择避开锋芒

紧盯着CBA中的外籍球员进行签约

例如2013年签下了曾经的NBA球星

斯蒂芬·马布里

与此同时，福建体育品牌“露友”

也开始了自己的NBA之旅

2011年1月6日

露友在北京香格里拉饭店

宣告太阳队的史蒂夫·纳什

出任品牌形象代言人

遗憾的是在激烈竞争的大环境下

露友并没有因此打响自己的名头

难以在众多国产品牌中杀出重围

史蒂夫·纳什代言露友

差不多同时启航的还有“中乔体育”

彼时它还叫“乔丹体育”

2012年4月，乔丹体育正式宣布

与火箭队队长查克·海耶斯成功签约

乌龙的是，这次签约虽然帮助乔丹体育

在NBA内获得了一定知名度

但也带来了后来国内广为人知的纠纷

查克·海耶斯代言乔丹体育

国产品牌风云变色

胜败乃兵家常事

在市场无声的厮杀中

也不可能都是一帆风顺

从2010年的“战况”来看

匹克如愿成为了三大国产品牌中

在NBA市场的最大赢家

安踏和李宁也不输

一个一鸣惊人，一个稳坐销冠转型高端

这边春风得意

那边却已是危机四伏

2011年，是各大体育品牌出现转折的一年，全行业出现了库存危机。安踏、李宁、特步、361°、匹克积压库存约39亿元，行业出现关店潮。其中李宁由于先前门店快速扩张积压库存尤其严重。

数据来源：广州日报

这一年

李宁在转型高端体育品牌形象时受挫

出现了自2004年来首次业绩下滑

净利润从11亿元大幅下降至3.86亿元

到2012年一度亏损19.79亿元

这一年

匹克虽然在美国有所建树

但落后于后起之秀361°和坚守国内的特步

还是在这一年

风云变色

敏锐的安踏进行了批发转零售的转型

超越李宁登上国产体育品牌第一的宝座

但库存的危机仍然存在

来源：木七的窝、泉州商报、福建日报、晋江经济报、广州日报、安踏官网、李宁官网、匹克官网、361°官网、中乔体育官网、鸿星尔克官网、i体育、同花顺财经、爱燃烧等