40年征程，福建体育品牌国际代言人的攻防战（四）

15年之后

国产体育品牌逐渐调整好了姿态

品牌经验也从青涩走向熟成

海外征途中的热闹更胜往昔

到2020年前后

国产体育品牌再迎来闪耀时刻

福建体育品牌星光熠熠

2015-至今

笃定前行 百花齐放

匹克：超越高峰

匹克的后续牵动人心

退市后的匹克

并没有一蹶不振

正如品牌名“PEAK”

不断超越高峰的自我挑战精神

反而越战越勇

一方面勤修内功

更集中精力来打磨产品

● 2017年5月，匹克推出中国第一双3D打印跑鞋；同年推出全球第一双3D打印篮球鞋，开创业内先河。

● 2018年12月，匹克自主创新科技——智能自适应鞋中底科技“态极”面世。

● 2019年4月，匹克第五个全球创新研发中心正式落户西安。

匹克125·未来运动科技大会

另一方面匹克加快扩张步伐

公开资料显示

退市之后

匹克体育在半年时间里

进行了3次收购行动

2018年5月

匹克体育收购了瑞士户外品牌奥索卡

海外代言人的签约方面则低调许多

2016年匹克签约德拉维多瓦

并为其打造签名鞋

但真正让匹克再次进入NBA球迷视线的

是2020年12月

与勇士安德鲁·维金斯的签约

勇士队在当时实力强劲

维金斯的表现也不俗

但这次签约却发生了不愉快的插曲

引起球迷的愤慨

2022年NBA总决赛如火如荼，但球迷发现自从半决赛G4开始，维金斯就将自己代言的匹克球鞋换成耐克鞋，还用黑色胶带遮挡了logo。虽然赛后双方都对此事进行说明和解释，但球迷并不买账，甚至有匹克的粉丝质疑维金斯缺乏对代言品牌的敬畏和职业精神。

黑色胶带遮挡了耐克logo

虽然故事的背后可以看出匹克的无奈

但勇士和维金斯仍然带来了一定曝光

后续维金斯正常履约

匹克的生命力也逐渐恢复

维金斯上脚匹克鞋

2021年6月1日

匹克官方宣布签约

尼克·杨

出任「态极云」代言人

尼克·杨代言「态极云」

虽然彼时尼克·杨已不在NBA打球

人气不如从前

但他的表情包却火遍大江南北

尼克·杨即为“黑人问号脸”出处

今年1月31日

匹克正式宣布签约NBA鹈鹕队后卫

何塞·阿尔瓦拉多

成为匹克篮球全新代言人

匹克CEO许志华曾表示

“匹克在进行重组，

积极准备重回A股，

打算用三年的时间成功在A股上市。”

期待匹克今后有亮眼的表现

李宁：一切皆有可能

摆脱危机的李宁

渐渐找回了自己的节奏

2015年重启了那句耳熟能详的

“一切皆有可能”

并从传统装备提供商转型为

"互联网+运动生活服务提供商"

并且几年来不断“招兵买马”

● 2017年10月，李宁宣布正式签下NBA开拓者队双枪之一——C.J.迈克勒姆。

● 2018年7月，李宁公司与德怀恩·韦德正式续约。

● 2019年7月，李宁公司签约新生代球员R.J.汉普顿

R.J.汉普顿代言李宁

● 2019年11月，李宁正式签约NBA球员德安吉洛·拉塞尔

● 2020年11月，李宁正式签约NBA球员弗雷德·范弗利特。仅半个月后又宣布与吉米·巴特勒签约

吉米·巴特勒代言李宁

确认过眼神，遇见对的人

李宁当然不会错过

力挽狂澜的重要伙伴韦德

2018年的那场签约

是在前合约未到期的基础上

直接续签为终身合同

续约发布会上的李宁和韦德

篮球这一“传统领域”之外

羽毛球方面

李宁也有不少动作

● 2019年3月，李宁签约里约奥运会女单亚军普萨拉·文卡塔·辛杜、前羽毛球男单第一斯里坎特·基达姆比。8月，辛杜获得世锦赛女单冠军，也是印度史上首个羽毛球世界冠军。

普萨拉·文卡塔·辛杜代言李宁

● 2019年10月，李宁签约日本羽球渡边勇大。随后在2020年世界羽联全英公开赛决赛上，渡边勇大夺得个人职业生涯首个全英男双冠军。

● 2020年12月，李宁正式签约丹麦男双组合阿斯楚普·索伦森、安德斯·斯考劳普。此举标志着李宁羽毛球将持续拓展海外市场。

李宁签约渡边勇大

在被安踏超越之后

李宁蓄力已久

近年恢复势头迅猛

2020年10月

李宁公司总市值突破1000亿港元

仅过了8个月

至2021年6月

总市值就突破2000亿港元

这样看来

频频的签约或许就是

新一轮竞争的信号

李宁能否找回往日的荣光

正是“一切皆有可能”

安踏：永不止步

此时的安踏多了几分从容

稳坐“国产第一、世界第三体育品牌”的交椅

篮球领域有着“实力无价”战队加持

球鞋销量节节攀升

基本盘稳固后

安踏更有心思耕耘全新领域

2016年11月2日

安踏签约菲律宾拳王曼尼·帕奎奥

标志着综训搏击市场安踏将放眼全球

曼尼·帕奎奥代言安踏

篮球领域安踏也没闲着

所谓肥水不流外人田

2017年，安踏就选择提前与

“良心代言人”汤普森续约

将汤普森球鞋合同提升至10年

2018年10月16日

凯尔特人前锋戈登·海沃德

正式宣布与中国品牌安踏签约

戈登·海沃德代言安踏

在汤普森的推荐下

安踏在勇士队顺风顺水

2019年10月4日

勇士中锋凯文·鲁尼在社交媒体上宣布

加盟安踏阵营

并且据媒体报道

队友雅各布·埃文斯

也加入了安踏阵营

鲁尼代言安踏

2020年来

安踏代言人数量大步快跑

说起来安踏此次动作有些慢了

李宁和匹克早已经先下手为强

不过安踏本轮的代言人选择上

显然是有自己的思考

为了即将推出的“Z势力计划”

● 2021年2月27日，安踏宣布与勇士球员詹姆斯·怀斯曼签下球鞋代言合同，19岁的怀斯曼将成为安踏代言人。怀斯曼也成为安踏的“Z势力计划”中首位公布的签约球员。

● 紧接着，2月28日，安踏篮球宣布与湖人球员亚历克斯·卡鲁索签下球鞋代言合同，卡鲁索成为“Z势力计划”中公布的第二位签约球员。

● 2021年4月8日，安踏篮球官宣热火球员普雷舍斯·阿丘瓦正式加入安踏“Z势力计划”

● 此后一年内，安踏又与活塞哈米杜·迪亚洛、太阳后卫伊托万·摩尔、热火后卫马克斯·斯特鲁斯签下了球鞋代言合同。“Z势力计划”阵容增至6人。

Z势力计划的球星都有个共同点

非常年轻、极具潜力

显然是面向“Z世代”年轻群体

可见安踏除了新一轮“押宝”之外

还有对品牌年轻化的尝试

企业的征途“永不止步”

361°、中乔体育

福建体育品牌再度起航

面对同行们纷纷组建自己的“球队”

其他国产体育也坐不住了

最先上阵的是361°

在多年游走于CBA外籍球星之后

361°再战NBA

2020年2月15日

宣布与魔术队“扣篮王”

阿隆·戈登正式签约

并推出签名鞋AG1

这双鞋在国内受到了大家的认可

甚至还出现了供不应求的情况

361°签约阿隆·戈登

2022年1月10日

361°宣布与奇才后卫

斯宾塞·丁威迪正式签约

随着丁威迪的到来

361°后卫球鞋有了曝光机会

对于361°代言人体系完善

和丰富产品矩阵都有极大帮助

回归NBA赛场的还有中乔体育

2021年10月19日

中乔体育官宣与NBA马刺队核心球员

凯尔登·约翰逊正式签约

不仅如此

今年3月8日

中乔体育宣布与肯尼亚马拉松运动员

凯尔文·基普图姆达成代言合作

海外代言人拓展至全新领域

此外

深耕国内的特步也有了惊喜

今年3月湖人对阵森林狼的比赛中

湖人队的比斯利穿着正是特步球鞋

这也是特步篮球鞋在NBA的赛场的首秀

但目前还不知特步是否签约比斯利

比斯利穿着特步JLin2 SE

安踏、匹克、361°、中乔、特步

近年的海外市场

福建体育品牌可谓是百花齐放

回首40年

国产体育品牌从无到有

40年

福建体育品牌名扬四海

40年征程

有阳光，有风雨

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春

商海依旧汹涌

故事仍在继续

不变的是

闽商敢拼会赢的本色

来源：木七的窝、泉州商报、福建日报、晋江经济报、广州日报、安踏官网、李宁官网、匹克官网、361°官网、中乔体育官网、鸿星尔克官网、i体育、同花顺财经、爱燃烧等