唏嘘！福州这家大牌企业轰然倒下！负债上亿账面只剩8万！曾请李敏镐代言！（2）

福建鞋企近年洗牌频频

这些败局早已埋下种子 

苏菲尔的破产无疑令人震惊

但是回望这几年

福建也有不少鞋企

难以抵抗近年的行业变革……

1

晋江品牌喜得龙破产重组

曾赴美上市

喜得龙成立于1992年，一直采取立足于二三线城市的发展策略，早期取得了巨大的成功。2001年注册了“喜得龙”这个商标， 还邀请到了巨星郭富城作为代言人。

2008年，喜得龙尝试在香港上市，不过并未成功，2009年10月30日，喜得龙在 美国纳斯达克成功上市 ，成为 中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。 

但是后来喜得龙的发展状况却没有如预料的那样顺利。曾陷入“涉嫌造假账骗贷”的丑闻， 到了2012年，喜得龙的业绩开始不断下滑。 2016年，晋江市人民法院官微发布消息称， 知名品牌喜得龙破产重整案进入实质性阶段。

2

福建名牌“富贵鸟”陨落！

富贵鸟——创立于1991年的泉州鞋、服品牌，曾经风光无限， 巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商， 被誉为“县城男鞋扛把子”。兄弟4人创业27年，风光无限

然而2018年以来，却连续爆出危机—— 欠债30亿，半数厂房停工，遭证监会调查。

此前记者爆出富贵鸟公司总部部门车间已处于停工状态， 富贵鸟还被爆出资金拆借以多种“违规”的形式出现， 从2014年开始就需要通过担保、抵押等形式拆借资金。至少存在 49.09 亿元 资产金额很可能无法收回。

另据媒体此前报道，富贵鸟债务总额约30亿元，因涉嫌多项违规，被证监会立案调查！ 石狮市政府已经派人进驻了富贵鸟，接管企业。

3

德尔惠停业

曾请周杰伦代言10年火遍全国

2 018年1月，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告， 德尔惠等3家企业目前已处于停业状态 ，其资产也将在公告日期之后予以处置。

10多年前，周杰伦依据：“不走寻常路”，将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰，最高峰时，德尔惠在 全国拥有4000多家门店。

然而，在本该笼络好代理商并大举扩张的时期，德尔惠却开始面临代理商流失。2007年，23个代理商中的17个集体“造反”，德尔惠前员工汪家康回忆。2009年年底临近春节时，他亲眼目睹40多人围着德尔惠总部大门要债。

随后，虽然经过转型尝试，依然难以挽回，在经历了曲折坎坷的8年上市路后，2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮，最终落魄停业。

从这些企业失败的经历背后

我们似乎能发现一些端倪

或许有些结局早已注定

……

盲目上市酿成悲剧

注重转型才是出路

对于这个问题，中国商业联合会副会长傅龙成直言， 盲目冲刺上市，是很多传统鞋服企业走向倾覆的重要原因。 

还有业内人士指出，鞋服产业选择了 砸广告+明星代言 这个最简单的捷径完成了原始积累，但太多企业并无遵从价值创造的规律，更多是想“投机”，这样的心态在资本市场尤为明显。 而盲目上市是 要埋单的 。融资成本非常高，而且“包装上市”，还面临着极高的财务成本——这还不仅仅是融资成本的问题。

另外， 有些企业即便企业资金链已经出现问题，还是会一味追求规模、盲目扩张。

再加上产品同质化严重，未能形成有效的差异化， 导致竞争加剧，利润下降…… 遭遇行业寒冬后，眨眼间油尽灯枯。

在此背景下，业内人士表示，在未来一段时间，鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象，而企业要做的则是 把握时间，聚焦主业发展，实现转型。

海峡网新媒体部出品

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出品人：李艺

部分综合自新京报、台海网、海峡导报、财经新闻网、中国鞋网、每日经济新闻等

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