这15年 福州健身业到底发生了什么？（2）

现状 健身房2.0时代一边兴盛 一边淘汰

可以说，健康在线成就了福州健身行业的1.0时代，在经过了如此起伏之后，健身行业2.0时代来临，一场国民健身风潮再度兴起。

新一轮行业扩张来袭

尽管之前，竞争激烈导致行业出现了关门潮，但是，随着近年来健身人口的快速增长和专业指导的需求加剧（以及微博朋友圈秀健身风潮的兴起……）， 新一轮健身风暴带动了行业出现了复苏迹象。

越来越多的投资者看好健身行业的发展，中商产业研究院《2018年中国健身产业市场前景研究报告》显示，我国的健身俱乐部从 2010年的3245家 增至2017年的5000余家。

据报道称，在2016年，福州登记在册的健身企业 共有176家 ，五年来 增加了124家， 一年间增长了50多家。

既有众多 全国性的连锁品牌进驻福州 ，也有不少 小有名气的福州本土品牌健身房。

健身房多了，其实也意味着竞争更加激烈， 这时候，健身房开启了“套路”办卡模式。

浩沙、酷动、宝力豪等普通年卡的价格在两千左右 ，办两年的价格只比办一年的价格多几百，平均下来， 一年才一千出头。

有些商家甚至打出了两年年费 只要1000多的优惠 。毫无疑问，商家想让你一次办两年甚至更久。因此，那时候的健身论坛，时常能看到转让2年卡、3年卡的消息。

不仅如此，为了快速回笼资金，不少健身房还推出了 “99元包月”“每家店每月可以锻炼3次” 等套路，这两招基本上是他们可以快速覆盖健身人群的杀手锏。

“淘汰”时代也随即开启

但是，随着数量的增多，福州市场上的 健身房出现差异性小 ，各自的 核心竞争力也不够的问题 ，再加上从业人员的 流动性大 ，带来了很多的不确定性。

从2016年开始至今，福州健身房关停的消息就从未停止……

1  2016年9月

福州鼓楼的 锐宝运动健身会所 在毫无预兆的情况下，突然宣布“停业装修”，健身会所的负责人已无法联系上。数百名会员的会费面临打水漂。

2  2016年9月

台江区星光100健康会所 （心家泊店），仅仅开业了3个月便突然停业整改，300位注册会员无法消费又退卡无门。

3  2016年10月

晋安鑫金悦健身会所在未告知的会员的情况下突然关门，据会员们表示，在关停前一个月，健身房方面还让他们续卡。

4  2018年11月2018年11月，捷仕健身馆五里亭店停业。

5  2019年1月力之美健身房突然停业跑路，超过1000名会员的会员费打了水漂。

除了上述健身房，酷动、浩沙也接连因为经营问题上了多次媒体头条。虽有商家一边喊着生意难做，一边仍有新的投资人进入这个行业 。 其中，更不乏新形式的健身房……

24小时健身房、个人工作室

在摸索中前进…… 

2017年起，福州开始出现了一批有别于传统健身房的新兴健身房，首当其冲的就是 24小时自助健身房。

全程扫码自助，全天任意时段均可健身，没有私教推销，定位在多个高端社区，收费为1元30分钟 ，意味着市民可以在家门口 随时享受低价的健身。

但事实证明， 这样的24小时健身房在福州还是显得有些水土不服， 对于健身爱好者来说，下半夜健身不符合健康锻炼的理念，因此 12点过后，在这些健身房里锻炼的人寥寥无几， 而这些健身房仍需付出运营成本。

业内人士表示，24小时健身房看似简单，实际上 技术门槛高于传统商业健身模式，运营成本很高。

不少投资者还把 目光放在“小而美”的健身工作室 ，因为创业门槛低，运营压力相对较小，一年多来，福州的健身工作室数量出现了惊人的增长。

海峡君近期在大众点评输入关键词“健身工作室”进行检索，标有“工作室”字样的健身房就 超过了300家。

与传统健身俱乐部相比，健身工作室不具备价格优势， 开始在室内装饰、私教服务上做出特色。

业内人士表示，对于私教会员而言，办卡进入健身房健身 本身就不是吸引他们来健身房的决定性因素 ，从这些方面来说，该模式对于未来的健身市场细分化是有利的。

展望 洗牌还在继续3.0时代将是谁的天下？

随着健身行业各细分领域的不断发展， 面临最大挑战的仍是传统健身品牌。

这次浩沙健身突然闭店，是因为福建浩沙健身服务有限公司（总部）资金链断裂。随后 金吉鸟健身 发布公开信，表示可以 免费接收浩沙健身的会员。 （各路营销人士：学到了学到了）

尽管洗牌仍然继续， 但健身行业的发展还是被大部分业内人士看好。 事实证明，中国的健身行业到现在仍然处于一个成长阶段， 市场规模仍然在扩大。

越来越多的小众运动开始冒尖，让懒癌患者也有了迈进健身场馆的可能。 蹦极健身、蹦极舞蹈、蹦极击鼓 等课程增加趣味性。 电脉冲健身、AI健身 等“黑科技”也受到资本追捧，K-EM、ZESPEED先后拿到A轮融资。

AI模拟健身产品出现

当然后面会怎么样，还是要看业绩说话，毕竟复购率低，盈利能力差，运营成本高的难题都摆在面前，日子还很长，困难的都在后头， 一个不小心，可能就又上头条了。

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出品人：李艺

部分综合自东南快报、联商网、海峡都市报、福州小鱼网等