Coach改名挂毯？这比金拱门难听！但它却是瞄准800亿美元生意

为了转型为一家多品牌的时尚集团，美国轻奢公司Coach, Inc.(06388.HK，COH.NYSE)这次可是下定了决心。

这家公司在北京时间10月11日晚间宣布将变更公司名字为 Tapestry, Inc.（TPR.NYSE）。该变动将于2017年10月31日起生效。

创立于上世纪40年代的Coach一开始祭出的旗号就是“触手可得的奢侈”，而这一定位也开创了“轻奢”这一概念。经过数十年的发展后，后继者众多，比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade。

不过这家曾经一度靠自由品牌打天下的公司在创立了半个世纪后终于遇到了“瓶颈”，2014年，这家公司的发展陷入了僵局，公司首席执行官 Victor Luis为COACH定下了未来的发展基调，除了同名品牌升级转化外，这个美国公司如同其欧洲的时装同行早前做的那样开始收购新品牌以增厚业绩。

2015年，COACH耗资超过5亿美元的价格从私募股权公司Sycamore Partners手中拿下了鞋履品牌Stuart Weitzman，那是COACH收购的第一品牌。此后，公司也一直在市场上寻觅，与之传出过“绯闻”的有Burberry、Jimmy Choo以及闹得沸沸扬扬的Kate Spade。这些传闻中的其中之一到了今年才被落实。今年7月，COACH终于宣布完成了曾经是自己强劲对手的Kate Spade的并购，该笔交易总金额达24亿美元。

“三年前，我们制定了Coach公司战略转化的愿景，并且宣布将在Coach 品牌之外寻求更多元的增长机会。”Victor Luis表示，“现在，我们正处于公司重塑的关键时刻。我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。”

对于CAOCH来说，它的运气不错，相较于它的竞争对手，COACH的“颓势”出现的较早，转型也早，目前最近发布的财报业绩来看，当初的革新已经收获成效。

而其它的品牌就没有那么好的运气。Kate Spade 在卖盘前的两年里的股价已经下跌超过60%。这也导致这家公司从2016年年底开始寻求出售，而最终被业绩复苏的CAOCH“接盘”。

公司对于未来野心勃勃，按照CEO的说法，毕竟全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场的总值高达800亿美元，并且这个市场已经还在持续增长的。对于COACH来说，这是机会，“我们旗下的每个品牌都以其独特的定位，来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。”

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