baby王俊凯占领时装周 时尚界青睐千禧后？

Angelababy、章子怡、黄轩Dior高定秀场同框！刘雯、桂纶镁、刘诗诗“中国三美”竞艳Chanel高定大秀……受益于名人效应，巴黎高定时装周的消息已经刷屏。而一个月前的男装周，亦引发了社交网络的狂欢。年仅18岁的王俊凯，为Dolce&Gabbana 2018春夏男装系列走秀，并成为品牌历史上首位包揽开场闭场的模特。粉丝为偶像的待遇和时尚履历欢呼，品牌也为社交媒体曝光度和在千禧一代心目中的影响力雀跃。但对于两者而言，这份“双赢”并非试水之举。

今年3月，Nike官宣王俊凯参与设计Air Max Zero的微博产生了628万次的创纪录转发。而Dolce&Gabbana继在2017秋冬男装秀场上邀请陈学冬、盛一伦和时尚博主gogoboi走秀，彻底抛弃专业模特后，于近日释出新一季全球广告大片，陈学冬作为唯一亚洲明星出境。这一切让新生代偶像的时尚之路看起来顺风顺水。

但在中国明星近10年来前赴后继的参与时装周日程中，雷人场景也不鲜见。远有黄子韬迟到Versus秀场，众目睽睽之下混进模特队伍的滑稽，近有杨烁在LV和Berluti的看秀造型，油腻到令观众怀疑，其是否走不出“小包总”的角色。因此，在奢侈品牌与明星如此热切的合作中，双方究竟得到了什么，又失去了什么，却值得我们在狂欢之外深思。

时尚界拥抱明星，

既有短期效益，也为人才储备

事实上，早在1998年，张曼玉就为Hermes走秀，开创了明星在看秀之外，深度介入时装周的先河。但由于品牌为自身形象维护的谨慎，以及对模特身材气质的要求，明星走秀的风靡也仅仅是近几年社交媒体时代到来后，奢侈品牌向千禧一代等年轻群体发力的投其所好行为。标志性事件即为2016年初，吴亦凡为英国老牌Burberry闭场，同年十月，这位历经了“小G娜”事件元气大伤的流量小生，却成为品牌历史上首位非英籍代言人。