baby王俊凯占领时装周 时尚界青睐千禧后？（2）

一线奢侈品牌全球代言人的称谓相当让粉丝满意，投桃报李，作为占据着品牌40%份额的中国消费者，在同期英镑贬值的大环境下，帮助Burberry在2016第三财季实现销售收入22%的同比增长。也难怪业内人士不吝赞美“Burberry选择吴亦凡作为品牌代言人,无疑是其2016年做的最正确的决定”。

另一个典型则是刘涛与Brunello Cucinelli，因为刘涛在爆款《欢乐颂》里的推广，这个曾经不为人知的意大利羊绒品牌，2016年全年在大中华区录得21.8%的爆发式上升，今年前3个月的增速更是飙升到35.2%。与欧美市场区区个位数的增速形成强烈反差。

重视社交媒体的品牌曝光，将品牌遗产转化为数字化时代的品牌价值，是时尚界培育新一代消费者的方向。一份关于美妆消费的报告指出，过去一年80后在美妆消费群体占比超过4成，且增速超过120%，90后增长亦接近100%，这显示了“极具购买力的年轻群体与社交媒体公众话题的触达人群完全重合”。

而近期另一份品牌数字化排名中，Gucci、Burberry和Cartier名列前茅。除了品牌自身设计风格对千禧一代的征服，与李宇春、吴亦凡、鹿晗、马思纯的合作推广，无疑是提升这些老牌奢侈品牌焕发新姿，年轻化的滤镜。因此，深谙此道的一线奢侈品牌，起用一批新生代艺人为其站台，不单是迎合年轻人口味，也是为了在贡献奢侈品全球销售份额30%的中国消费者面前，把握好本土化和品牌内核的平衡。

相比较在秀场上引入看秀嘉宾或明星模特，所在地市场持续不断的展览活动则是在秀场起点之后，真正体现营销功力的战场。仅在6月，中国市场最为活跃的两大时尚品牌Chanel与Dior相继在上海举办J12腕表多维体验展开幕派对和“蓝调之夜”两场活动，分庭抗礼意味明显。

有心留意便可发现，在中国市场上，两家竞争品牌培育本土形象艺人的力度空前，娱乐圈也分成了两大阵营。“香家”忠实艺人，除了老资格代表周迅，还有最近“批发”的各种大使：台湾地区大使桂纶镁、香水与美容系列的胡歌、彩妆系列的刘诗诗、腕表系列的陈伟霆、白百何（冷却期），以及身披香水和腕表两条支线的刘雯。在此之外，第三梯队的小小花林允、欧阳娜娜和孙怡也多次参与相关杂志封面、单品推广、时装秀。

而AB在拿下Dior中国区形象大使之前，更是经历了漫长的考察期。不久前成为Gucci眼镜系列亚洲区形象大使的倪妮，论合作资历和个人形象，其实一直是强有力竞争者。而转战Gucci后，倪妮的机场街拍也就在恪尽职守的为新东家带货。而人才济济的Dior依旧拥有稳定的明星团体，包括前花蜜系列大使刘亦菲，和一批关系密切的小花旦：王珞丹、赵丽颖、张慧雯等。

艺人商业价值与时尚圈地位互为因果，

但舍本逐末并不可取

但在品牌需要明星效应为商业营销点缀之外，为高端时尚品牌站台正似乎成为上升期艺人提升自己“逼格”的工具。换句话说，对于如赵丽颖般，在某一影视领域业绩有目共睹，但缺乏时尚圈敲门砖的艺人来说，有一个长期合作的时尚品牌当靠山，上杂志封面，接高端代言，借活动礼服都会容易许多。

而对于像林允、欧阳娜娜、苗苗、钟楚曦这些有大人物保驾护航，当正式作品尚未面世，还只是缺乏认知度的新人时，牵线搭桥后站队所属品牌阵营，既避免了在时尚娱乐关系愈加紧密的潮流下，额外浪费精力摸索门道的尴尬，也可被视作明星包装流水线上时尚与影视同发力的常规策略。

曾经被嘲笑为时尚绝缘体的赵丽颖有了Dior的加持，立刻解封《嘉人》和《时尚芭莎》封面。横空出世的金像影后春夏，跟LV、Prada合作后，封面也源源不断起来。而林允凭借 “星女郎”和Chanel的支持，出道不过两年，就有三封五大——《ELLE》《嘉人》《时尚COSMO》封面，和三次《伊周》《优家画报》，一次《悦己》《精彩OK》及《红秀》的封面战绩。