baby王俊凯占领时装周 时尚界青睐千禧后？（3）

时尚界地位对于当下复合型艺人的成长亦不可或缺，连以往被认为只在乎拍戏，对拍杂志大片不感冒的赵丽颖，在此前星空演讲中，都坦承：“大家对于演员有了一个更高的标准和要求。成功的女演员，不仅仅是你演过什么剧，有什么成功的角色留在观众心中，还要看你拍过多少本杂志封面，有多少国际化代言，或者每一次机场街拍有多么的时髦，虽然这并不是我进入这个行业的初心，但是我想试着去进步。”

不过，最近一年多有Armani、Chanel和Piaget支持的胡歌却对刷封并不感冒：“时尚圈的人都世故，以前你没这么红，没有人想过找你拍封面，甚至还惴惴不安觉得你不够资格。而现在，所有杂志都要找你拍封面，你不觉得可笑吗？”

倪妮在年初一篇采访中更是直白， “做一个演员,作品才是绝对值，代言，时尚，那些都是附加值。我要再笃定一点。”足以合理怀疑，这有周冬雨先人一步获得金马奖的触动，也有倪妮接连几部作品口碑票房失利，对几乎成为众人眼中的时尚咖定位的反抗。或许在时尚圈如鱼得水的艺人想逃出这座围城，困在城外的艺人，则不遗余力的主动带货、凹造型，试图分得一杯羹。

品牌形象被艺人声誉绑架，

甚至沦为明星背景板的风险高企

那些看似借助艺人打通中国市场，消解陌生感，尽力本土化、年轻化的品牌，并不能在变幻莫测的市场里高枕无忧。艺人形象波动对品牌的影响、明星自我特色对品牌风格的替代、对明星个人的聚焦压制了时装设计本身的魅力，以及跟随艺人流失而浅薄的消费者忠诚度，都使得时尚品牌的营销陷入头重脚轻的风险。

翻阅今年4月Dior官方宣布AB为品牌中国区形象大使的微博评论，可谓大跌眼镜。或许从数据看，采纳在微博上拥有8000多万粉丝的综艺女神，是奢侈品靠近当代年轻女孩生活方式的重要步骤，但可能品牌低估了AB本身的争议性，以及这种负面消息较多的形象大使对一个顶尖品牌美誉度的撼动力。虽然英雄不问出身，以被污名化的嫩模和学历攻击他人并不符合现代价值观，但评论中屡被提及的“抠图”、“业界毒瘤”则显得不那么和谐。

更重要的是，时尚品牌无法承担其本所期望的（潜在）消费者不单没有因一位高人气艺人，而爱屋及乌对品牌产生兴趣，反而心生反感，放话去竞品购物的舆论，尤其是这种声浪并不仅仅是“键盘侠”的意淫，而是实打实的用脚投票时，羊群效应将使得品牌社交平台的运营水准大打折扣。这一点，与本世纪初Chanel选择李玟作为代言人时，遭到香港名媛反对的情况并不一致。如果当年Chanel想借李玟塑造品牌年轻化的意图，因受迫于VIP客户的抵制而草草收场，那么如今从产品设计思路就瞄准千禧一代的Dior，在看到以年轻人为主导的社交舆论场对此番合作，所持的悲观态度，未必不会有别的考虑。

白百何因为沸沸扬扬的“疑似出轨”事件，也让刚官宣不过1个月的Chanel中国腕表大使名分遭到当头棒喝。虽然事件后的已拍杂志封面未被取消，但从本月初举办的腕表活动看，只留有陈伟霆和刘雯两人的宣传视频，白百何也未到场参加。且相比较本月释出的刘陈二人多张Chanel支持的“五大”封面，白百何仅低调参与Vogue film活动，已经说明品牌在尽量降低不利影响。

或许由于社交媒体对人性的放大，以及“黑红”路线的普遍性，很难找到完美无缺的艺人，但时尚品牌在选择艺人合作时，必须考虑到，邀请艺人推广产品应以我为主，即“驯化”艺人和消费者认同品牌自身的风格，而不是让产品成为大众追逐某个“很潮”艺人的背景板。这一点对于千篇一律的机场街拍女王们颇为重要，当大家几乎分不清那个带着鸭舌帽、大墨镜、红唇、长袖子、下衣失踪的女艺人究竟是AB、杨幂还是江疏影时，艺人自身独特的时尚标签模糊了，企业也难以对代言人在内的品牌形象进行整合。

虽然在商言商，企业常常对带货艺人、流量明星赞不绝口，但并不是每个设计师都热衷非专业模特的掺和。例如，前LV设计师Marc jacobs 就对秀场上名人喧宾夺主的趋势颇有微词：“当我看到Chanel那件高级定制粉色大礼服的时候，被它无比精湛的工艺震撼，那真是太美了。然而，所有人都在讨论Lily-Rose Depp，而非裙子本身。”

除此之外，流量明星因代言竞品而带动原有粉丝消费者集体跳槽的现象也在所难免，例如，鹿晗由Puma转投Adidas，吴亦凡即将由Adidas转投Nike，都会令粉丝陷入对偶像忠诚还是对品牌忠诚的两难境地，而对偶像热爱移转到品牌风格演绎推崇的转化率一直是企业选择代言人的初衷，若移情无果，短期的业绩上升也只能是企业饮鸩止渴的下策。

结语

总而言之，艺人热衷参与时装周和时尚界的各式活动，既是作为一个全面发展明星的必然要求，也是时尚品牌扩大自身品牌影响力的捷径。但正如有业内人士对演员抛弃本职工作走时装周不满，时尚咖倪妮也有意减少时尚活动，专心演戏的变化所呈，无论如今粉丝多么吹捧偶像是“第一位开场的明星”，还是“最年轻的正刊封面人物”，若在主场碌碌无为，这些成就不过是空中楼阁。

而对于企业来说，若无法协调明星与品牌调性，过度倚赖明星效应而忽略产品设计，此刻的人声鼎沸，日后回看也不过是过往云烟。