奚梦瑶摔了一跤 然后维多利亚的秘密站了起来 在中国彻底火了

深圳晚报评论员 李屾淼

有时候意外就是意外，不一定就有个所以然，不一定就得分个好坏，但一个难分好坏的事引爆出来的舆论场，必须有个黑白。人们的注意力有限，流量稍纵即逝，只有简单粗暴的观点能将其迅速捕捉。所以当奚梦瑶在举世瞩目的维密秀台上摔了举世瞩目的一跤，也就不可避免地被对立的两种主要观点撕扯。

为奚梦瑶感到可惜并表达鼓励，" 加油路还很长 " 之类的话，是人们喜闻乐见的政治正确。当然从专业角度批评奚梦瑶摔跤以及事后的反应属于业务水平低下，这类观点既让人感到耳目一新，也能显示自己是维密秀的老牌观众，顿时显得与众不同。

或许以后还会有人找到另一个刁钻的切入角度，但不论我们怎么讨论这事，不论维密秀和那些模特如何专业，如何准备周全训练有素，只要还是人在走秀，就有可能摔跤。摔跤不是问题，摔跤后会怎么样才是。

" 维多利亚秘密 " 的内衣秀从 1995 年举办以来已成时尚界的年度盛事，向来以精准完美著称，不是没有过失误，而是失误总能被当场快速化解，2003 年超模费尔南达 · 塔瓦雷斯走维密秀时被流苏绊了一下，自认为是重大失误万事休矣，当场坚持走完的同时潸然泪下，被公认为秀台失误史上的经典一幕。所以维密秀作为一个基本不出错，出错了也能将错就错成就经典的营销活动，碰上奚梦瑶摔的这么一个连掩饰化解空间都没有的跤，大概会有点懵。

据维密母公司 L Brands 发布的第三季度财报，销售额下降 1%，净利润较去年同期下降了 29%，鱼龙混杂且潜力巨大的中国市场是扭转颓势的关键，除了在中国开设直营店，还特地选择上海举办年度重头戏维密秀。在东方式的迷信眼光看来，首次在中国举办的秀场出现模特摔跤这样的重大失误，似乎与演义小说里带兵出征前旌旗被风刮断一般是不祥之兆。但 " 不祥之兆 " 出现后，一场本来受众相对固定，不得不靠鲜肉明星和 10 万一张黄牛票这种传言制造话题传播的活动，忽然成了国民级议题。

网民和自媒体在社交平台上吵成一团的同时，对于 " 维多利亚秘密 " 这个品牌，少数熟知的人可能会百感交集，但广大对它一无所知的人，开始对它有了认识，这些人恐怕才是维密真正想要打动的对象。毕竟维密主要用来赚钱的产品无非是青少年女性的衣物用具，可能比别的牌子稍贵一点，却仍是大众消费品，其命门不在于少数固定的死忠拥趸，而是广大的消费者基数。让她们知道这世上有这么个牌子，让她们知道这个牌子有个举世瞩目的时装秀，让她们知道模特在这个秀上摔跤能带来何种轰动，最后让她们建立意识：下次买件维密的内衣试试。

在一个世界级秀场上摔跤，不论是命不好还是技术不好，对于一名模特来讲无疑是职业生涯的致命伤。而奚梦瑶摔跤，对于维密这个品牌来说则可能是好事，甚至称得上是开门红。为了达到目的费尽心力在避免的事情，恰恰达到了目的。只能说世事无常，今天的舆论传播逻辑变得飘忽且诡异，人在其中往往只剩下顺势而为的份。