多平台下架DG产品意味着什么？DG在华重要销售渠道被切断（3）

在网易考拉上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字，显示没找到相关品牌产品。但金融虎注意到，在全部结果中则显示相关商品共1133个。而在相关产品呈现列表中，也均无该品牌产品的踪影，呈现的均为其它奢侈品牌的产品。

在专注于奢侈品销售的寺库APP上，接近凌晨1时，杜嘉班纳和Dolce&Gabbana还在其品牌列表中，不过随后即被从品牌名单中剔除，也已看不到此前在售产品。通过站内搜索，除显示4件产品外，已无该品牌任何主营产品在售。据金融虎了解，就在DG高管辱华事件未发生的前一天，寺库APP上关于杜嘉班纳的产品还多达千件以上。另有用户向金融虎反应，其此前收藏的多件DG类产品，当前状态也均显示为“售罄”。

在洋码头上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字，也已无相关品牌产品显示。据洋码头昨晚发布声明显示，平台杜嘉班纳商品全部下架。

金融虎在1号店和唯品会网站分别搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字，也均显示已无该品牌产品在售。

另值一提的是，金融虎在亚马逊中国网站上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字，相关产品则达千条以上。可以说，在主流电商平台中，亚马逊中国或许是目前唯一还未采取“下架”措施的平台。

金融虎还注意到，杜嘉班纳Dolce&Gabbana中国官网的运营目前仍显示正常。此外，2011年8月8日，Dolce & Gabbana官方网络旗舰店在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。目前该平台的销售也显示正常。不过，随着辱华事件的进一步升温和发酵，“流量稀少”的这几家在售平台或也将成为其未来在中国线上销售仅有的电商渠道。若与同级别奢侈品牌当前多元化的线上渠道所竞争，劣势可见一斑。

据公开资料显示，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列有女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜等。

据了解，D&G集团设计、生产和销售Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品牌的高档服装、皮革制品、鞋类和配件。通过授权的合作伙伴管理Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品牌的香水和眼镜的生产和销售，以及 D&G Dolce & Gabbana品牌的钟表首饰。除了专利产品以外，集团直接控制这两个品牌从设计到销售的整个价值链。主要工业公司是Dolce & Gabbana Industria S.p.A.，属下有Legnano和Incisa in Val D’Arno两个生产厂家。至于销售方面，欧洲大陆由米兰总部管理批发渠道 ；意大利的直销点则由DGS S.p.A.公司控制，而欧洲其它地方则由Dolce & Gabbana S.r.l. 公司属下的各地方公司控制。至于国外市场则委托完全由Dolce & Gabbana S.r.l.控制的纽约、东京和香港的分公司负责，配合管理各自市场的批发和零售。特别是中国市场，香港分公司通过在上海、杭州和台北设立的地方机构直接经营。

今年9月份，D&G集团发布全新财务核心数据显示，截至2018年3月31日的2017/2018财年里，D&G集团实现营收12.90亿欧元，较2016/2017财年的12.96亿欧元小幅下滑。就区域而言，意大利本土仍然是D&G集团的主要市场，约占集团总销售的24%；欧洲其他地区销售占比27%，美洲地区13%，日本6%，中国等其他地区销售额占比30%。

据D&G官网显示，目前该品牌在中国共有58家门店。对于国际品牌来说，中国市场显然是难以舍弃之地。DG集团此前曾表示，正在积极地拓展海外市场，除了海外门店的开设计划外，还在全球各地进行高级时装世界巡回展览以扩大品牌影响力，并加深与目标消费者的联系。需要指出的是，昨日活动取消的DG上海大秀，即被称为是D&G集团在亚太地区规模最大的一场活动秀，由此可见中国市场的重要性。

有资深电商行业人士向金融虎表示，除了线上渠道受影响外，杜嘉班纳Dolce&Gabbana品牌代理商、线下直营门店以及在华相关供应链门店的经营或也将因此事件而遭受到非常严重的打击。对其它外资品牌而言，也无疑敲响了一记警钟，要想在重要的市场长足发展，首先学会尊重一个国家的文化应该是最基本的常识。