《啥是佩奇》为啥刷屏？佩奇刷屏背后：导演直接出创意帮客户拍摄

一夜之间，《啥是佩奇》刷屏了。

《啥是佩奇》能一夜间火遍朋友圈，也许根本就是导演和片方意料之中的事情。

儿子一家要回农村过年，孙子点名要“佩奇”这种好玩的东西，由是，山里的爷爷开始了“寻找佩奇”的奇幻之旅，各种误会和意外之下，一家团聚，爷爷终于掏出了准备了很久的宝贝——粉红色的鼓风机版佩奇闪亮登场，嗯，原来是个宣传片。

有深奥的评论说，这条视频能火，背后是“对乡土中国的亲情连接的洞察，对隔代守乡老人的关注，对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准扑捉……”

说回人话——核心的情绪还是过年回家的共鸣，网友们乐于看到这样一个有真实纪录片感觉，带点悬疑，带点土味国潮，甚至有点乡村版《罗生门》感觉的作品。

大家边笑边纠结，以为还会是个孩子不能回家过年的老梗，看到最后，终于松了一口气，又欢乐又不套路，很有意思。（另外，短片的开场非常像《手机》里牛三斤的场景，抛开电影的争议不提，还是给人一种熟悉的喜感）

这片子也不是没有缺点，里面杂乱的方言就让人听着相当不舒服，爷爷和亲儿子的口音竟然还不一样得离谱。另外，中国移动的广告似乎多得有点过分了。联想到前年刷屏的那个《番茄炒蛋》的短片，可以预见的是，更多声音还会出现。

当然，从片子的推广营销角度，有瑕疵和争议也可能是刻意而为，毕竟这样才能让网友去吐槽，有争议，才更有传播。

你看，我们能想到的点，导演们都想到了。

有网友表示看完，以为是中国移动的植入广告片，巧的是中国移动的确发了条微博。出品方里有咪咕文化，所以有中国移动广告很正常，网友的意思是，有广告植入没问题，但广告出现频率是不是有点太多。

这段视频只有5分多钟，其实是《小猪佩奇过大年》电影的宣导片。

《小猪佩奇过大年》是由阿里影业、eOne出品，淘票票发行，将于大年初一在中国内地上映。

电影将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚，大家共同体验传统习俗的故事。

2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。另有数据显示，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司也受益于中国市场的推动收入颇丰。

11月9日，阿里影业发布“锦橙合制计划”，将在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。

据悉，“锦橙合制计划”第一部电影正是是动画电影《小猪佩奇过大年》。该片是中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试，有望成为猪年春节期间全家观影的首选。

公开资料显示，电影《小猪佩奇过大年》的发行方为上海淘票票影视文化有限公司，值得注意是，微信端朋友圈刷屏的链接均来自淘票票，短片的刷屏对app而言也是一次成功的导流。

值得关注的，这段短片的导演也正是电影的导演张大鹏本人。

据百度百科显示，张大鹏1984年6月13日年生于北京，毕业于北京电影学院（2003年入学）美术系本科，获学士学位。现任电影及电视剧导演/电影特技导演。

鹏导擅长走温情路线。拍喜剧，也是幽默与脑洞双开花。以前和开心麻花合作的广告作品，还有前阵子也在朋友圈刷屏的华为手机广告，也是由他掌镜。

2017年，他为链家拍的广告片《老张的团圆年》，斩获了当年金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖。

这条小猪佩奇的片子，据称是导演直接出创意帮助客户拍摄的。

截止发稿前，《啥是佩奇》的视频在微博上已在近10万的转发量，在新片场平台的播放量高达20.3w次。