巨量引擎2020年娱乐算数白皮书发布：娱乐行业焕发“新生机”

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：“新视角”下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

新环境和新趋势下，一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地，通过不断完善的影视综互动策略，为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”娱乐生态，为内容IP营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接，多点开花”的商业模式。

暗夜寻光荆棘生长，娱乐行业焕发“新生机” 

1.中国电影市场“寒冬里也有小春天”

中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。通过报告数据发现，纵观2020年电影票房榜，主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力，在2020年院线电影票房TOP10类型占比中，主旋律电影达到65%。在流量当道、口碑为王的当下，短视频平台成为优质电影作品口碑扩散的助推器，形成电影票房与口碑、作品传播三者正向循环。

同时，随着用户娱乐逐渐线上化，也让网络电影在短视频平台成功“出道”。在抖音平台影视创作者中，网络电影的投稿占比达40%，播放量占比达63%，占据电影市场重要席位。

2.国产剧“口碑上行”，网剧数量、质量双提升

2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而立的一年，同时也是网络影视的“升维年”。国产剧更加重视内容和品质，呈现出“口碑上行”的良好态势，其中网剧实现了“数量”和“质量”的双提升，网剧占比将近达7成，内容也向精品化、创新性靠拢。同时IP化犹热，在2020年TOP30剧集中，IP剧占比达47%，包含悬疑、都市、古装等类型，其中悬疑剧和“甜宠”剧迎来大爆发。

2020年特殊时期，社会价值被聚焦，“有话题，有立场，有态度”的优质作品更易牵动观众的心，引导着大众的价值取向。年初大火的《安家》，透视着每个中国人的“安家”故事；“她力量”题材大火，无论综艺，或是剧集，将镜头聚焦都市女性，重新定义三十岁，传统的社会观念等话题刺痛着观众的神经。

3.综艺内容呈现精品化、多元化、话题性发展趋势

2020年的综艺市场是风起云涌的一年，也是美好前行的一年。从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材，无疑论证了综艺市场的如火如荼，综艺内容朝着精品化、多元化、话题性的方向发展。

“新视角、新立意、新浪潮”成为综艺市场新风向标，综艺内容不光保有明星流量的热闹，更加富含社会价值的重塑。2020年“综N代”出现，以全新的面貌打动观众，脱离了缺乏创新的帽子，进入新的时代。同时，综艺内容也在借助短视频平台加速出圈，极具话题度的综艺内容在抖音有了二次发酵的机会，造梗出圈进一步带动综艺内容的火爆。

4.艺人们焕发新光，开启新业务模式

2020年，对于娱乐明星来讲，是经历寒冬的一年，特殊时期无形中影响了行业内的生存法则。不破不立，新的节目形式也带来了新的机遇，为大众带来各色鲜明的偶像出道；实力担当的明星们也依靠“抗打”的优质作品让大众再一次看到实力的力量；从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道，直播带货的形式让流量转为带货力，头部流量与中部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。