巨量引擎2020年娱乐算数白皮书发布：娱乐行业焕发“新生机”（3）

一体化娱乐营销全链路解决方案，让营销“出圈儿”

娱乐是个圈儿，娱乐营销要“出圈儿”。巨量引擎所提供的“全域链接，多点开花”营销策略，一体化全链路娱乐营销解决方案，不仅能够助力品牌和影视创作者在圈内造势，而且也能让营销“出圈儿”，与品牌一起共成长。

1.一体化全链路营销解决方案：让内容价值最大化、长线化

对品牌和影视创作者来讲，如何打破原本割裂的营销场景，实现从宣发、播放、互动到转化的全链路营销，是影视综IP营销的关键。巨量引擎“全域链接，多点开花”的娱乐营销策略，使得品牌将影视综的前期内容制作和播出“一体化”，形成“制、宣、播的一体化”；中期由顶流明星、达人以及用户为参与者，依托挑战赛、全民任务等互动模式，放大品牌声量，形成“互动转化的一体化”。

更为重要的是，依托平台内丰富的产品形式，巨量引擎可以帮助品牌建立私域流量，不仅能多元释放品牌价值，让品牌力生根发芽，与此同时通过私域沉淀来完成电商转化，做到品效合一，最终实现娱乐营销价值的最大化，从而真正实现品牌方在巨量引擎平台上全链路一体化营销，做到“多点开花”，长线价值最大化。

在《中国好声音》与巨量引擎的合作案例中，国民IP的“多点开花”，多重玩法助力节目品牌双赢。活动通过抖音、今日头条、西瓜视频三大平台联动，在各个端进行影视综内容的“制宣播-互动-转化”实现“全域链接，多点开花”。

“三端”平台的长短内容互补让用户在进行影视综内容消费时有所选择，创新互动的玩法，吸引娱乐爱好者再创作PUGC内容，实现全民参与、流量的指数级裂变。而节目中学员线上参与直播，也让“思念金牌虾水饺”的美味出圈了。

2.互动全链路解决方案：让内容裂变，为品牌力加码

基于海量达人及用户，巨量引擎可以提供影视综互动营销全链路解决方案，放大影视综内容价值，助力品牌势能扩散。在文娱互动营销方面，以达人征稿模式为核心，带动优质达人生产优质内容，形成影视综内容营销效果的裂变，引爆优质影视综IP。在品牌互动营销方面，将原生内容中合作的品牌以挑战赛、贴纸等互动方式及丰富的衍生玩法，在抖音、今日头条、西瓜视频持续发酵，将影视综内容、主创团队等的粉丝向品牌粉丝转化，最终形成品牌资产沉淀。

3.跨界联合行业共建：让品牌口碑沉淀

娱乐营销要“出圈儿”，跨界联合将起到事半功倍效果。巨量引擎坚持行业开放姿态，与行业不同机构、明星、导演联合打造多项娱乐影视活动，助力品牌营销“出圈儿”，以活动完成口碑的持续沉淀。今日头条联合FIRST青年电影展，开启2020年“超短片单元”，活动收获3.5万部投稿量，活动总曝光量达到5亿，为FIRST青年电影展和VIVO的品牌声量起到强大带动作用。

4.明星营销全链路解决方案，引领新潮流

明星作为流量、话题营造的担当，在娱乐营销中有着举足轻重的地位。基于国民级的平台能力、多元化的产品矩阵，巨量引擎已经形成了完善的明星营销生态，能够为品牌主的明星营销不断升级产品和玩法，为品牌营销提供最强前沿阵地。巨量引擎为明星营销打造的全链路解决方案，包括明星营销数据系统、明星营销产品、内容体系、明星内容交易平台、用户沉淀转化体系，为品牌提供全流程的数据、产品、内容、交易服务，不断引领品牌营销新潮流。

太阳照常升起，期待新风貌、新生力

2020年是不平凡的一年，虽然中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影撤档、剧组拍摄受阻、明星艺人输出受限，整个娱乐行业经历了至暗时刻。

但我们看到，通过不断的创新及坚持，各行各业正在坚韧复苏， 娱乐行业也在暗夜中寻找光明，突围重生。我们一起见证了娱乐市场的新生机，也透视文艺作品看到其对社会价值的新表达。

太阳照常会升起，期待娱乐行业的新风貌、新生力。蓝天白云，定会如期而至。

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《巨量引擎2020年娱乐算数白皮书》完整报告

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