王小帅朋友圈宣传文案引争议 地久天长为什么票房不佳？

原标题：王小帅朋友圈宣传文案引争议 好好的一部文艺片被自己毁了路人缘

3月27日凌晨，电影《地久天长》的主演咏梅晒出导演王小帅的朋友圈宣传文案，文案中王小帅的宣传方式引发争议。王小帅表示，《地久天长》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”，称“可以选离住地远一点的电影院，这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾，随手牵住她的手，结束后已经凌晨了，你们就这样过了初夜。”不少网友表示导演为贴近市场，有点用力过猛，宣传方式欠妥。

王小帅微博 截图 27日晚，王小帅发文回应此事，称：“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐！谢谢朋友们支持。 ”

【延伸阅读】

《地久天长》口碑炸裂也拯救不了低迷票房

上映四天票房刚过3000万元，还比不上仅在全国艺联小规模上映的《波西米亚狂想曲》，尽管顶着柏林国际电影节“双熊”影片的光环，豆瓣评分高达8分，王小帅新作《地久天长》的市场表现还是让人有些遗憾。文艺片不卖座这一老生常谈的话题，再次成为舆论热议的焦点。 现实 年轻人对影片“无感” “如果仅从王小帅个人角度衡量，《地久天长》票房比他以往作品的票房加起来还多。但电影拿了两个奖，做了这么多采访，就外界期待和片方目标而言，3000万元票房确实不太理想。”电影产业专家蒋勇直言，该片市场表现不及预期，他预测最终票房可能在5000万元左右。 尽管从未承认，但从一开始王小帅对《地久天长》的票房是有企图的，这一点，从启用流量明星王源出演就能看出来。从该片在柏林“擒熊”开始，媒体铺天盖地的报道就未曾间断；电影上映前后，主创们到各大票仓城市跑路演；微博、抖音等社交网站也成为电影宣发新阵地，王小帅甚至豁出脸来给网友录抖音视频；正式上映前，影片还在205个城市开启超过3000场点映，以求口碑扩散……该片首映礼上，出品方之一、博纳影业总裁于冬放狠话，称《地久天长》票房至少能破两亿，如今看来，这个预测还是太乐观了。 中国电影家协会秘书长饶曙光认为，该片是一部“寻求‘知音’的电影”，不一定讨得大众青睐和追捧。“我在电影院里就观察到，一些年轻观众对影片呈现的历史、时代和人生缺少必要了解，甚至都没有去了解的冲动，因此对影片‘无感’。这种‘无感’对影片票房有直接影响。但影片价值并不因为某些观众‘无感’而黯然和降低。有的影片属于‘现在进行时’，有的影片需要时间考验，《地久天长》无疑属于后者。” 建议 先从小规模上映开始 也许，文艺片市场表现就像“薛定谔的猫”一样，受市场环境、上映时机、宣发策略等各种不确定因素的影响，并不呈现出规律性。曾拍出口碑佳作《村戏》的导演郑大圣说，文艺片票房都是“一片一命”，不必抱过高期待。“我们只能‘事后诸葛亮’地分析文艺片在票房上的成或不成，却很难提前作出判断。” “文艺片不卖座属于常态，卖座才是‘不正常’。就像特别苦的浓茶，怎么指望大家都来喝？杨德昌的《一一》都没发行，李安的《与魔鬼共骑》在美国也没上映，因为知道肯定卖不出去。”影评人徐元直言，拍文艺片尽量别考虑票房，现在舆论界、知识界都在讨论《地久天长》，它的影响力已经出来了，就不要强求票房，“其实现在文艺片总体票房已经越来越好，新一代观众群体正在逐步培养中，只是目前还不持续、不稳定。以前文艺片连发行都费劲，现在至少能进影院了。” 蒋勇建议，文艺片在宣发上可以采用先小规模发行扩散口碑，然后大规模上映的方式，“比如先可以在艺联小规模上映，留一些余力，因为现在竞争太激烈，观众也不成熟。等口碑慢慢传出去后，再逐步扩大上映规模，这样能节省很多宣发成本。伍迪·艾伦这么大的导演，拍出来的文艺片也是投石问路，《卧虎藏龙》当年也是先小规模上映，口碑爆了才大规模上映。”（记者 袁云儿） 拿什么拯救你我的文艺片？ 执导过《碧罗雪山》、《青春派》等电影的导演刘杰认为，艺术片****的生存状态是“四条腿走路”：影展影响、国家扶持、相关文化基金资助、艺术院线放映，而这也是国外艺术片的生存之道。当然，文艺片“四条腿走路”更好，但是，在商业当道的当前，这几乎是不可能的。也就是说，不向商业靠拢的文艺片注定是没有市场的。所以，笔者认为，解决文艺片的困境，关键还是向商业片学习，又能吸引观众，又有好的主题，这样的文艺片即使不会票房大卖，也绝不会差到哪里。中国的电影市场太大了，谁也不能说没有文艺片的市场。 当然，我们也必须承认，中国的电影市场文艺片稀缺，一是缺乏投资，二是缺乏人才。无论是投资还是人才，都奔向商业片了。但是，电影市场不能没有文艺片，而且，更能引起观众关注的影片，不是文艺片，就是文艺片主题的商业片。另外，在笔者看来，文艺片更是电影界的良知，拍没拍过文艺片也是对一个电影工作者的衡量标准。虽然文艺片投资少，赚得更少，但文艺片代表的是主流思想，宣传的是主流文化，一个电影工作者应该把拍摄文艺片当做一种责任。笔者认为，那些高收入的电影工作者，每年或两年至少应该参与拍摄一部文艺片，这应该成为“德艺双馨”的一个硬件标准。试想一个电影工作者没有参与拍摄过文艺片，还是电影工作者吗？至少不是优秀的电影工作者吧。