李佳琦被指虚假宣传真的假的？李佳琦直播再翻车始末 主播带货乱象揭秘（4）

■分析

　　专家：须要把网红带货纳入互联网广告监管

“在这个行业里，旱的旱死，涝的涝死。一些影响力小的主播甚至接不到合作，受欢迎的头部主播之间则在暗中角力。”一位业内人士向新京报记者介绍。上述人士分析，网红主播容易出现虚假宣传，主要是因为对合作商的审核不过关。“较网红主播而言，明星代言时其团队的审核能力往往更加成熟。”上述人士介绍。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍向新京报记者表示，问题聚焦于多个方面。“一方面是虚假宣传，一方面是假货横行，还有则是一些不能这么做广告（广告模式不规范）的商品出现在互联网直播当中，例如医疗器械、保健食品等。”

“网红带货很多涉及虚假宣传。”朱巍认为。

中国政法大学知识产权研究中心研究员赵占领指出，网红主播带货一般分为两种。“这个分两种情况，一种是在直播过程中所推荐的这个产品是自己经营的，产品质量出现问题，那主播则以销售方来承担法律责任；另外一种情况，主播推荐的不是自己的店铺，那带货主播便是一种广告代言行为。”

朱巍告诉新京报记者说，“现在《互联网广告管理暂行办法》正在修订，我们要把暂行两个字去掉。在修改过程中，我们也提过建议，必须要把网红带货、自媒体广告给列入进去。”

“部分主播为了赚取广告费，存在虚假宣传的现象，基于直播带货的某些三无产品，有可能对消费者的健康造成损害。”北京盈科（上海）律师事务所高级合伙人陈晓薇律师说。

陈晓薇认为，要整改这种现象，仅依据《广告法》对广告主及代言人进行行政处罚是不够的。“监管部门还应加强对主播平台的监督，打通消费者维权的渠道。甚至可以建立直播带货的专门维权窗口及电话，做到早发现、早治理。行政监管部门在消费者维权集中的产品重点监控，对于涉嫌刑事犯罪的及时移交公安机关处理。”陈晓薇说。

李佳琦们带货涉假，得治

主播们在直播带货的过程中，为了达到更好的出货效果，“夸大性宣传”是个十分普遍的现象。

这不难理解，某种程度上也是广告宣传中的一种“原罪”。直播听众，也或多或少可以理解。

但是，这与所带之货是“假冒伪劣”商品还有着明确的界限。

虚假宣传必须得管。目前，网络直播带货虽然是一种新兴的电商营销模式，但是，还是有相关的法律予以规治。

网红带货涉假，主播本人和品牌方首先难辞其咎。如果因为直播售假货对消费者造成伤害的就要承受连带的法律责任。

在《电子商务法》中，对于“虚假宣传”等行为，有明文禁止。而“虚假宣传”也违反了《反不正当竞争法》中的相关规定。一旦商家对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，处罚额度可高达数百万之巨。

网红直播带货，关涉了主播、电商平台、品牌方和消费者等诸多主体。因此，为了营造良好的直播带货环境，电商平台作为经营主体，首先应该做好监督防治工作。什么货能卖，什么人能播，都该把好关。而一旦出了问题，也应当责罚。即使是李佳琦推销了假货，也不该“法外开恩”。

主播们的粉丝，本质上也是消费者，消费者一旦权益受侵害，也应举报不避“偶像”。粉丝们的压力，从来都是“偶像们”的动力，更何况，这种压力涉及的还是“真金白银”。

李佳琦是涂口红吉尼斯纪录的保持者，他在口红这一行当的深耕，全网的主播都罕有其匹。但是，当他涉入其他行当，尤其是当他推销其“大闸蟹”来，他也不过是一个普通的网络主播罢了。

这样的李佳琦翻了车，确实一点也不意外。