峰火文创论坛探索新媒体+文化产业链

第三十八届峰火文创论坛在福州举行

     2016年12月3日下午，以“新媒体+文化产业链”为主题的第三十八届峰火文创论坛在福建师范大学地理科学院三楼国际学术厅举行，国内文创产业专家齐聚福州，开启一场深化文化产业的深度交流，探讨新媒体和文化产业链的互融共赢，为文创企业的新一轮发展开辟新路径。北京大学文化产业研究院副院长、浙江工商大学中国互联网文化业研究院院长、北京峰火文化创意中心主任陈少峰，厦门大学新闻传播学院常务副院长、厦门大学品牌与广告研究所所长、中国广告教育研究会秘书长黄合水，中青旅文化旅游研究院常务副院长、鼎力文旅机构董事长、东方云&小咖度假网络科技公司董事长袁晓龙， 福建新思维企划有限公司董事长、品牌专家、618品牌创新馆策展人、《海峡两岸文创人才与市场对接论坛》总策划苏国锋等文化产业领域专家、学者出席论坛并发表主题演讲。

    　本届论坛由平潭综合实验区社会事业局、北京大学文化产业研究院、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院指导，福建师范大学文学院、厦门大学新闻传播学院、北京峰火文创中心、福建省海峡文化创意产业协会、福建省广告协会、平潭综合实验区文化创意产业协会主办，福州市广告协会协办，福建博智文创集团、平潭旅游股份有限公司、福建上禾影业有限公司承办。

作为峰火论坛的发起者，陈少峰从新媒体收益综合化、微电影的模式、内容的增值轮转与轮转消费、文化电商、互联网文化产业及其资本运作、自媒体与传统企业的互联网化等多方面入手，深入浅出地向我们讲解了新媒体与内容产业链的关系。陈少峰表示，传统企业需要提高质量，还需要融入新媒体，管理好自媒体，这是传统企业的升级和出路。互联网作为一个无边界的大市场，企业未来的运作趋势是文化企业＊互联网＊资本运作。

    袁晓龙介绍了场景带来的变革，在移动互联时代，“场景”不是一个简单的名词，它是重构人与商业的连接。通过书店、酒店等多种案例向在场的观众讲解了场景带来的变化和影响，并认为传统企业模式品牌、营销、渠道、设计研发、市场、公关、销售、链接方式正被场景重新塑造。

    苏国锋认为，文创是品牌创新发展的“新引擎”，也是移动互联时代品牌“内容营销”的关键。福建省作为品牌大省，拥有众多知名品牌，但是也存在品牌品质品味较低的现象，令品牌附加值严重缩水。福建企业品牌文创升级面临企业文创人才不够、团队系统执行力不足、企业家对文创的系统理解和对整体运营的掌握不足三大挑战，需要吸纳台湾文创的先进经验、模式和优秀人才，高起点嫁接有基础的文创项目，助力福建品牌升级。

黄合水表示，文创是度闲的方式，并提出“度闲法门，文创空间”的概念。动作表演与欣赏、声音表演与欣赏、视觉表达与欣赏、玩耍、科技探索、宗教活动等度闲方式皆可作为文创的借鉴。

    本届论坛搭建了沟通与学习的广阔平台，知名专家学者和业界精英齐聚一堂，共话文化发展态势与创新文化发展模式。通过对新媒体与文化产业链的解读，探究新媒体研发运用与文化产业链的延展架构，通过产学研碰撞激荡从业者的思维。峰火文创论坛作为公益性学术交流平台，计划到2017年底将持续举办100场公益性的峰火文创论坛（讲座），同时成立100个班的峰火文创同学会、合计几万个峰火文创同学的企业加入产学研的资源整合——峰火文创平台。