“冠深杯”第四届清华大学体育营销案例分析大赛圆满落幕

为进一步推动我国体育产业发展，促进体育营销领域的创新，提升学生的案例分析能力，清华大学体育产业发展研究中心携手英迈传媒集团联合举办，冠深集团独家冠名赞助的“冠深杯”第四届清华大学体育营销案例分析大赛决赛于11月17日在清华大学经管学院舜德楼隆重举行。初赛中从50支队伍中杀出重围的10支参赛队伍进入决赛，经过十场案例展示，在五个案例分析决赛中，文房四宝等五支队伍荣获冠军。

活动伊始， 清华大学体育产业发展研究中心管委会副主任史丹丹女士介绍赛事情况

当天作为国内著名文体产业综合运营商，本届大赛的独家冠名赞助商，冠深集团首席战略官佘远明先生、冠深集团文化体育投资有限公司副总经理王政先生和袁文通先生、冠深集团董事长助理黄水金女士受邀出席本届大赛决赛。

出席本届大赛的学术评委嘉宾有清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，北京大学体育产业研究基地专家何文义，清华大学经济管理学院市场营销系副主任孙亚程，企业评委嘉宾包括英迈传媒集团合伙人史丹丹，北京中国网球公开赛体育推广有限公司总裁、联合赛事总监张军慧，国安体育文化发展(北京)有限公司总经理杨琳，中国体育用品业联合会副秘书长温嘉，己所欲股份有限公司品牌总监陈琛，以及PONY世界少棒垒联盟亚太区理事、中国区总裁夏毅，中国奥林匹克委员会备战办公室公共领域部部长柴翀阳。

活动伊始，主办方清华大学体育产业发展研究中心管委会副主任、英迈传媒集团合伙人史丹丹介绍了大赛举办的基本情况，表达了对参与本届案例分析大赛企业的感谢和对到场嘉宾的欢迎，并希望进入决赛的队伍可以发挥自己最好的水平，提出新的创意和思路。

冠深集团首席战略官佘远明先生为大赛致辞

本届大赛冠名赞助商冠深集团首席战略官佘远明先生为大赛致辞，介绍了冠深集团的基本业务情况，他希望同学们可以针对目前国内体育场馆运营领域存在的问题和瓶颈，为体育产业从业者提供可供参考的借鉴，突破制约场馆运营发展的壁垒，促进体育营销领域的产业创新。同时，希望通过本届体育营销案例分析大赛，能够帮助同学们理论联系实际，了解中国体育产业发展一线生态，摸索出体育场馆这个细分赛道的营销方式和运营模式，佘总最后表示对参赛选手精彩表现的殷切期待。

参赛队伍与评委互动

各队案例分析作品展示

各队案例分析作品展示

在随后的案例展示环节中，从50支初赛队伍中脱颖而出的10支队伍，以五个案例企业为分析对象，分别从体育场馆运营、赛事营销、体育IP打造、体育品牌营销策略、赞助代表队营销体系设计等不同方面进行解读，各支队伍及参赛选手各个出手不凡、思路清晰、表现形式新颖独特、创意不断、惊喜连连。同学们与学术界、产业界评委面对面问答对话，各具特色的案例展示收获了评委们的精彩点评。

各队案例分析作品展示

各队案例分析作品展示

冠深集团文化体育投资有限公司副总经理王政先生对参赛队伍表现进行精彩点评

上半场活动中，六支参赛队伍分别对“冠深集团：打造以体育场馆为核心、文体综合运营商第一品牌的市场策略”、“中网如何利用假日经济提升品牌形象”、“冬奥经济下，如何打造中国青少年滑雪第一赛事IP”三个案例进行了展示。冠深集团文化体育投资有限公司副总经理王政先生分别对进入决赛的两支队伍文房四宝队和锦绣中华队关于冠深集团的案例分析展示进行了精彩的点评。

文房四宝队展示自己的冠深集团案例分析作品

冠深集团文化体育投资有限公司副总经理王政先生对参赛队伍表现进行精彩点评

下半场比赛中四支参赛队伍所展示的两个案例分别为“中国国际体育用品博览会“大健康”板块下的品牌营销策略探究”、“借势中国男篮大IP，己所欲·亚麻籽油的全国化推广策略”。

冠深集团文化体育投资有限公司副总经理王政先生为现场观众抽奖

案例展示结束后，本届大赛评委会主席、清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，本届大赛组委会非常欣喜，看到有更多的高校同学参与比赛中来，让大家看到体育产业发展过程中非常重要的资源—人才资源正在不断得到补充，体育产业是个非常期待，非常有发展前景的一个产业。她同时赞扬了参赛者们的激情与努力，肯定了选手们的分析能力和创新思维，也勉励同学们在参赛时加入更多学术性内容的同时注重案例的实操性，结合企业实际情况，做出更完善的案例分析。

本届大赛评委会主席、清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉最后精彩点评

“相信清华大学体育营销案例分析大赛这个平台，也是和众多的体育产业利益相关者，同学们、体育产业中各种类型的企业，还有我们的学界，一起合作起来，为国家体育产业的发展，为体育人才的成长，提供一个共赢的平台。最后感谢冠深集团对本届大赛的赞助支持。”

最终，通过评审们严谨的考评与讨论，从优秀的决赛参赛队伍中遴选出实力强劲的五支冠军队伍与表现优秀的选手，揭晓了本届案例大赛的最终结果。

冠深集团首席战略官佘远明先生和冠深集团文化体育投资有限公司副总经理王政先生为本届大赛冠深集团案例分析参赛队伍前三名颁奖

清华大学体育营销案例分析大赛由清华大学体育产业发展研究中心与英迈传媒集团联合主办，自2016年起已连续策划并举办了四届。大赛旨在为未来体育产业管理者创造实践的机会，为企业实践和理论研究提供交融的舞台，为案例企业提供营销分析和决策的参考，为体育产业广大从业者搭建沟通的桥梁。

比赛结束后，企业案例可获得结集出版的机会

(前两届大赛已出版《中国体育营销创新案例》)

作为国内著名文体产业综合运营商和大型文体场馆综合运营商，冠深集团此次参与到第四届清华大学体育营销案例分析大赛，是一次难得的学习机会。集团是在2014年国家46号文件出台后，进入体育产业这个领域，经过这几年快速发展，截止目前，已经在全国12个城市拥有42个场馆(中心)的运营管理权，场馆数量排名全国前两名。依托覆盖多省份及自治区的场馆资源平台，集团先后在体育产业领域进入多元化发展，比如场馆运营、体育赛事、体育工艺咨询、青少年培训、体育旅游、PPP项目、体育小镇等。

体育产业属于朝阳产业，是社会经济发展的新生力量。由于起步较晚，尤其是体育场馆运营板块，国内可借鉴的经验并不多。冠深集团作为大型文体场馆综合运营商，发展速度非常快，也取得了一定的成绩，但还是遇到了一些问题和瓶颈急需解决。今年8月，正值第四届清华大学体育营销案例分析大赛企业招募，冠深集团与清华大学体育产业发展研究中心强强联手，积极沟通，希望针对目前场馆运营领域存在的问题和瓶颈，积极拓展解决方案。

依托清华大学体育营销案例分析大赛的平台资源和同学们丰富的体育产业知识和奇思妙想的创意，为集团献计献策，助力集团前行。通过本届大赛决赛，冠深集团在入围前两名的队伍案例分析作品中收获不少独特的创意和思路，这对于公司未来的产业布局，可作为详实的理论参考。同时，冠深集团各位领导还向所有入围决赛的队伍和同学发出了真切的邀请，希望同学们能够有时间来到冠深集团考察学习，互相交流。

本届大赛冠名赞助方：冠深集团

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主办单位：

清华大学体育产业发展研究中心

英迈传媒集团

协办单位：

冠深集团

北京中国网球公开赛体育推广有限公司

国安体育文化发展(北京)有限公司

中国体育用品业联合会

己所欲股份有限公司

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