拼多多“云游中国·韶关站”第二场直播开启，76万人围观广东人代言广东非遗产品

6月13日，我国迎来了第15个文化和自然遗产日。

当天，2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示广东主会场在韶关正式启动。该活动由广东省文化和旅游厅、韶关市人民政府联合主办。同时，韶关13位企业代表集体“变身”主播，来到拼多多直播间，代言当地非遗产品。

活动现场，米饼、曲江柴烧陶艺、宰相粉、畲绣等多个韶关非遗项目，首次亮相拼多多直播间。截至13日下午6时，76万拼多多网友围观，超过六成订单销往广东以外地区。拼多多首届“非遗购物节”同时开幕，平台多个非遗店铺单日销售额同比增长320%。

今年4月，广东省韶关市市长以及下辖各县市共18位市县区长组成“最强主播团”，邀请455万网友“云游”丹霞山。同时，拼多多与广东韶关市签署了旅游战略合作。未来一年，双方将合作举办多场旅游直播活动，加快韶关市旅游企业数字化转型。

据了解，此次非遗日举办的“广东人游广东”系列直播活动，既是广东省文化和旅游厅、韶关市人民政府联合发起的文化活动，也是拼多多和韶关市旅游战略合作的一部分。

韶关非遗产品“集体亮相”直播间，76万拼多多网友围观

韶关地处粤湘赣三省交界，是广东的北大门。目前全市已开发一百多处旅游景点，包括世界地质公园丹霞山、广东乳源大峡谷、国家森林公园车八岭华南虎保护区等。

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是韶关文明发展的凝结。活动当天，多位广东企业代表来到拼多多直播间，推介宰相粉、米粉、曲江柴烧陶艺和畲绣等非遗项目。

▲6月13日，宰相粉传承人官超城（左）正在介绍宰相粉的起源和制作工艺。（摄影：石头）

2015年，宰相粉制作工艺被列入广东省非遗名录。相传一千多年前，张九龄读书时，每晚都会吃一碗母亲制作的粉丝。入朝为官后，他让家人把粉丝外形改成朝笏状，分送朝中大员，食者称赞有加，取名为“宰相粉”。

“经过选米、洗涤、浸泡等十几道工序，制成大米制品，非常讲究火候和经验。”宰相粉传承人官超城现场冲泡一碗米粉，“无任何食品添加剂，居家食用、馈赠亲友皆可”。

米饼是韶关另一种大米制品。杨光善2020年成为韶关非遗项目代表性传承人。他介绍，明清时期，粤湘赣一带的人们逢年过节就会制作炒米饼，后来掺入白糖，“炒米饼”也被当地人称为“白糖饼”。

除了食物，消费者还能在直播间，听传承人讲述畲绣、曲江柴烧陶艺的制作工艺。

柴烧是一种古老的制陶工艺，作品的成败取决于陶土、火、柴、窑之间的关系。龙志雄20年前从大城市返乡，日复一日炼泥、拉坯、建窑、烧制，最终将柴烧薪火延续下去。

▲柴烧制陶工艺复杂，经过1200摄氏度以上的历练，窑内草木燃成灰烬，才能烙下灰釉肌理。（摄影：石头）

1989年出生的雷珺婷，毕业于北京师范大学，致力于畲族文化研究。过去几年，她走遍全国各地畲族聚居地，收集整理畲族文化资料。活动现场，她带来了数十件畲绣作品。

截至13日下午6时，76万拼多多网友围观，其中超过六成订单销往广东以外地区。拼多多首届“非遗购物节”同时开幕，平台多个非遗店铺单日销售额同比增长320%。

拼多多x韶关旅游战略合作深化，非遗产品将上线“百亿补贴”

今年4月，韶关市政府与拼多多签署战略合作协议。韶关将投入共计1亿元资金，通过“1元门票秒杀”、酒店特价优惠、路线交通一条龙服务等举措，释放消费者在后疫情时期的旅游需求。拼多多将投入资源和技术扶持，全力助推韶关旅游产业高质量发展。

协议签署后，拼多多大型旅游直播“云游中国·韶关站”活动也正式开启，韶关市市长和副市长化身“金牌导游”，在拼多多直播间推介当地著名的丹霞山风景区，并现场派发出10000张酒店折扣优惠券和60000张“1元景区门票”，累计吸引全网观看人次超455万。

▲4月28日，时任韶关市市长的殷焕明（左）正在拼多多直播间为全国网友介绍水上丹霞。（摄影：石头）

据悉，“云游中国”是拼多多推出的在线旅游直播项目，旨在通过创新的“旅游直播+带货”模式，拓展旅游资源的线上出路，同时通过平台规模优势，引导消费者进入线下旅游市场。

2020年，韶关市将整合全市景区景点、餐饮住宿、名优特产、非遗文博、文化节庆活动、体育赛事等丰富的文旅体资源，开展“云游韶关”系列活动，动员社会各界人士线上宣传、推介、推销韶关的文旅产品，吸引更多的省内外游客来韶关游玩体验。

6月13日，韶关市举办的“广东人游广东”系列直播活动，也是拼多多和韶关市旅游战略合作的一部分。文化和自然遗产日当天，多位企业代表、非遗传承人等，来到拼多多直播间带货，将广东韶关的非遗项目，介绍给全国消费者。

“节日有一种仪式感，今天我们协同韶关市政府，请非遗传承人直播推介产品，对于凝聚人心、弘扬传统文化具有重要作用。”拼多多“云游中国”项目负责人景明表示，原本藏在深闺的非遗产品，接连打开了网络销售通道，韶关市旅游企业可借此转型升级，提高抗风险能力。未来，将有更多非遗产品上线“百亿补贴”。

据了解，“广东人游广东”系列直播活动当天，拼多多首届“非遗购物节”正式开幕。全国11个省500多款非遗产品悉数上线拼多多。截至当天下午5点，拼多多平台售出的非遗产品同比增长360%，累计超过10万单。