携手罗永浩直播带货 舒华体育加紧布局家用健身器材市场

罗永浩已然成了直播带货界的又一网红，每一次的直播都会被网友热议，热度堪比当红流量明星。在罗永浩618购物节终场跨夜直播中，他极力推荐并现场演示体验舒华跑步机。得益于罗永浩抖音直播带货的流量加持，6月18日当天截止凌晨1点，舒华体育全网总销售额超去年全天。

携手罗永浩直播带货，有着舒华体育自己的考量。“罗永浩身上有着科技产品、匠心坚持和企业家标签，吸引着众多酷爱科技与时尚的男性群体，而这样的群体很大一部分和舒华体育的消费群体是吻合的。” 舒华体育电商负责人戴志瑞指出，此次合作，罗永浩为舒华体育带来新的消费群体，而舒华体育也在这次直播中更好的将自身品牌的价值与健康理念精准传递给目标消费群体。

据悉，此次618系列活动中，除了携手罗永浩直播带货家用健身器材，舒华体育还与影视明星张俪进行产品合作，携手共同推广新X5跑步机，并且在天猫、京东、微商城、唯品会等多个购物平台，为消费者推荐更多的跑步机、健身车、椭圆机等健康生活新家电。

"受客观形势逼迫，舒华的部分业务也不可避免的受到较大影响，但我们顺势而为，积极探索行业发展新路径。”舒华体育董事长兼总裁张维建指出，不论是618携手罗永浩直播带货跑步机，与张俪进行产品合作，还是通过产品课程、产品测评试用视频与图文、短视频等一系列内容种草形式引导消费，或者又是组织开展全员营销、全渠道直播，都是舒华体育针对新形式下市场需求的新尝试，也对行业发展起到了一定的引领示范作用。

疫情下，老百姓更加注重健康水平的提升和健康生活方式的培养，加上出行受限制、户外及运动场馆封闭等因素，大力刺激了消费者对家庭健身器材的需求。而人们在网上购买健身器材，健身教练在网上授课，健身这件事也被迅速线上化了，即使疫情结束，这段时期的健身经历或许也将很大程度地影响健身文化。可以说，一场疫情不仅改变了体育营销格局，也加快了家庭健身器材产业的发展。

一组数据是最好的佐证，2020年1月-5月，从天猫、京东平台上各大健身器材品牌销售1-11名的数据来看，天猫存在3个品牌、京东存在6个品牌保持30%以上的同比增长。而舒华体育位列这两个平台高速增长的品牌之中，加上线下数百家零售店的同步增长，舒华体育今年以来整体业绩逆势上扬。

有这样喜人的市场表现，和舒华体育在各类全民健身工程、健身房项目较大影响的情况下做出的决策是息息相关的，在此期间，舒华体育对家用健身器材市场加大了布局力度，给予了更多战略布局、营销渠道、产品输出等资源的倾向。

而早在2016年，舒华体育对行业发展也有洞察与布局，推出“健康生活新家电”概念，鼓励老百姓将添置跑步机、健身车等运动器材作为家居用品，打造私家健身空间，全家足不出户即可运动，拥抱健康。

“近年来家用健身器材市场一直在增长，疫情更是推升了增长速度，市场远期也十分看好，但也给企业更多挑战。”张维建指出，“我们注意到国内消费者对健身器材产品功能性、安全性有所要求的同时，对产品的智能化、个性化也有了更多需求，这对于健身器材企业来说，如何在这一波红利中取得主动权，占领更多市场份额，需要在提升产品研发实力、完善供应链、投资扩充产能等方面积极应对。”