闽宁协作消费扶贫周启动，拼多多助宁夏农民福建吃货共享数字经济红利

从“干沙滩”变成“金沙滩”，数字经济正全面赋能东西部协作扶贫。

12月18日，“山海携手 优品云行”闽宁协作消费扶贫周在宁夏启动，“宁夏优品馆”消费扶贫专区同步上线。

本次消费扶贫周由宁夏回族自治区商务厅、福建省第十一批援宁工作队与拼多多联合发起，旨在创新电商消费扶贫模式，促进东西部协作扶贫产品电商上行。

本次活动亦是宁夏回族自治区与拼多多深化战略合作关系的延续。8月，自治区与拼多多达成全面战略合作协议，上线“宁夏优品馆”。双方围绕促消费、扩内需，在“双循环”背景下，围绕电商新模式新业态发展、“宁夏优品”区域品牌塑造、电商人才孵化培养等多个方面展开合作。

宁夏回族自治区副主席赖蛟出席并共同启动了拼多多“宁夏优品馆”消费扶贫专区。自治区商务厅党组书记、厅长徐晓平表示，数字经济模式、新的消费形态逻辑为宁夏东西部协作脱贫攻坚、发展农业经济带来了新动能、新思路。本次消费扶贫周活动，是闽宁消费扶贫协作的创新实践。

福建省第十一批援宁工作队领队，自治区政府副秘书长，固原市委常委、副市长黄水木对消费扶贫周充满期待，“希望借此机会，助力宁夏打造一批网络生产基地，提高优质特色农产品的附加值，努力探索电商扶贫利益连接机制”。

▲宁夏回族自治区副主席赖蛟（中），自治区商务厅党组书记、厅长徐晓平（右二），福建省第十一批援宁工作队领队，自治区政府副秘书长，固原市委常委、副市长黄水木（左三），自治区商务厅副厅长陈志伟（左二）、拼多多副总裁韩东原（右一）等共同启动闽宁消费扶贫周暨“宁夏优品馆”消费扶贫专区上线。 (摄影：小安)

24年闽宁执手相携西海固上长出数字经济

西海固，是一个苍凉、炽烈而又坚硬的名字。晚清重臣左宗棠曾在给皇帝的奏折中用四个字形容西海固—“苦甲天下”。自此，西海固成为贫穷的代名词。

徐美佳原是西海固一名村官，2年前来到闽宁镇原隆村闽宁禾美电商扶贫车间担任负责人。紧抓农产品上行风口，徐美佳开设了拼多多“闽宁禾美官方旗舰店”，并利用车间闲置区域，开起了“闽宁巧媳妇直播间”。

据徐美佳介绍，电商扶贫车间向全国销售枸杞、干果等各类宁夏土特产。例如，依靠向拼多多头部商家供货，年产值就达到了上千万，为此还设置了专门的拼多多发货仓。

活动当天，徐美佳带着“巧媳妇”直播团队的代表马燕来到现场，她们和来自九县一镇的企业代表们一起，担纲“闽宁协作九县一镇”东西部扶贫成果展示的主播。

▲闽宁禾美电商扶贫车间负责人徐美佳（左）和“巧媳妇”直播团队主播马燕在推介宁夏特产。(摄影：小安)

6年前，马燕与村民从西海固一同搬迁到闽宁镇原隆村，丈夫在外打工，她负责照顾几个孩子。扶贫车间到来后，马燕先是成为电商扶贫车间的分拣工。靠着勤快、和学习能力，成为“巧媳妇”直播团队骨干成员。有了工作，“巧媳妇”们手里的零花钱多了，也爱上了网购，手机基本都装上了拼多多，有给孩子买学习用品的，也有给自己添置丝巾、羽绒服的。

辛宝同则是一位“坚守西海固”的残疾人电商从业者。在福建工作队挂职干部的帮助下，他创建了隆隆薯助残商贸中心。

在拼多多平台，辛宝同的“隆隆薯企业店”十分活跃，还邀请一些艺人帮忙推广，把西海固的沙棘汁、枸杞、土豆粉等特产推介给拼多多的平台消费者，目前已有将近2500人关注，卖出了几万单。

徐美佳、马燕、辛宝同……这些普普通通的名字，仅是闽宁协作帮扶里受益群众的缩影。持续24年的闽宁协作中，宁夏来了11批183名福建援宁挂职干部，33.69亿无偿帮扶资金。60万贫困群众受到帮扶。

在闽宁扶贫协作机制的促进下，福建和宁夏两省区下重力气推进产业扶贫、就业扶贫、消费扶贫，使之成为闽宁两地共享发展红利的“耦合器”。2020年7月3日，“闽宁对口扶贫协作援宁群体”被中宣部授予“时代楷模”称号。

直播助力宁夏农产品上行  政企协作共推电商发展

黄河自中卫市南长滩进入宁夏，全长397公里。平原上土层深厚，地势平坦，加上坡降相宜，便于引流灌溉，使得位于西北干旱地区的宁夏成为一片“塞上江南”。枸杞、滩羊、甘草、硒砂瓜、马铃薯、葡萄酒等农特产品享誉全国。

随着农村电商公共服务体系和物流配送体系的完善，自治区农特产品电商成为贫困地区精准扶贫的重要手段。

据统计，2016年以来，农产品网络零售额年均保持近25%的增长势头。在疫情的影响下，宁夏网络零售依然保持强劲的增速，2020年上半年实现网络零售额100亿元，同比增长23.4%。

拼多多“宁夏优品馆”自上线至12月9日，访问量达2500万人次，累计销售额近1500万元，带动平台宁夏产品销量同比增长200%。

本次消费扶贫周，上百款扶贫商品上线拼多多，扶贫专区日均销售同比增幅超过180%，枸杞、滩羊等扶贫产品搜索、关注、拼单量上涨3倍，专区内大量产品均出自闽宁协作共建的扶贫企业。

消费扶贫周启动前，中宁县、灵武市、青铜峡市三地市进行了拼多多“家乡好货”东西部协作扶贫成果专场直播，向拼多多直播间近130万消费者推介宁夏风味。

“《诗经》中就有‘陟彼北山，言采其杞’的记载”，中宁县人民政府副县长张志刚在拼多多直播间里耐心地向年轻消费者介绍了枸杞的历史、养生价值、食用方法。据介绍，直播间的商品来自当地农村经济合作社及本地优质枸杞企业，涵盖受益的建档立卡户将近1000户。

进入数字经济时代，这座宁夏小城与全国人民养生需求紧密联系在了一起。据介绍，拼多多枸杞销量破10万的商家中，六成以上来自宁夏。顺着网线，宁夏枸杞从“礼品”变成“餐桌伴侣”。

灵武市人民政府副市长杨斌则一边讲起秦惠文王巡视灵武的典故，一边为消费者带来滋味鲜美的滩羊腿。在全国羊肉价格连续上涨的当下，不腻不膻还具有高性价比的羊腿肉、羊排、羊肉块吸引大量消费者拼单。

▲百瑞源车间听障员工专班正加班加点打包发货 (摄影：小安)。

在政府带动下，宁夏的企业们也在积极行动，把消费扶贫与电商上行相结合。百瑞源是宁夏枸杞的头部企业之一，也是首批入驻“宁夏优品馆”企业中的一员。凭借对枸杞“种植-采摘-加工-包装-销售”全链条品质把控，百瑞源已经有10款产品进入拼多多“百亿补贴”活动，借助平台开拓全新消费人群，扩大品牌线上影响力。

据拼多多副总裁韩东原介绍，7月以来，拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农特产品上行通路，协同地方政府，在四川、甘肃、青海、西藏、贵州等地发起消费扶贫活动，已经初步实现 “直播+店铺+品牌+人才培训”的创新模式助力脱贫攻坚。作为互联网企业代表，拼多多获得2020年全国脱贫攻坚组织创新奖。

“拼多多将全心全意、全力以赴，投入技术、营销等资源，助力宁夏扶贫产品、特色农产品做出销量，做出品牌、打出影响力”，韩东原表示。