沃尔玛88购物节全渠道再创新高 O2O业务加速领跑

全渠道大型促销活动88购物节今日公布，沃尔玛大卖场96%的门店交易额打破去年88记录，8/6至8/8日期间O2O订单量对比去年88可比增长达双位数。在订单量迅猛增长和部分地区防疫措施收紧的情况下，线上订单整体履约准时率仍高达95%，确保了顾客体验和O2O业务的高质量增长。

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静女士表示：“与合作伙伴携手打造88购物节的5年，是我们引领行业创新的5年。未来，沃尔玛将继续发挥自身的门店优势、社区商圈优势、商品优势、物流优势和顾客信任优势，与行业各界携手布局零售全渠道，把我们顾客的需求永远放在第一位。”

随着线上消费需求的日益增长，沃尔玛O2O业务呈现惊人的爆发力，在过往多次大促中，全国平均单店单日订单量频频突破1000单，并持续保持双位数增长。在今年的88购物节中，沃尔玛小程序销售同比增长96%。沃尔玛京东到家平台88期间连续两天突破单日历史销售峰值，多个品类对比去年同期销售额翻倍，其中母婴品类销售额达去年3.5倍。沃尔玛京东官方旗舰店88销售环比618增长137%。

实体门店O2O订单飞速发展得益于沃尔玛O2O规模化和运营效率提升。去年8月，全国所有沃尔玛门店接入沃尔玛小程序和“京东到家”线上平台，100%实现为门店周边3至5公里的消费者提供1小时“极速达”O2O服务，全面开启沃尔玛门店线上线下全场景零售时代。

<图：沃尔玛多家门店打破去年88销售高峰记录>

在互动创新方面，8月8日的京东到家直播间沃尔玛88购物节专场，汇聚了伊利集团、金佰利、农夫山泉、海天等22个国内外一线快消大牌，模拟超市场景沉浸式直播，打造更真实购物体验。通过行业首创的在线观看下单、1小时内收货的“直播购物1小时达”全渠道营销模式，商家、品牌、平台三方共振，进一步激发消费者热情。购物节期间杨紫更做客京东到家直播间，相关话题在用户中得到广泛传播，冲上热搜总榜实时上升第一位。

<图：京东到家直播间沃尔玛88购物节期间打造“直播购物1小时达”>

在品牌商家联合促销方面，家用电器、婴幼儿产品、和糖果小食等大品类，8月6日至8日期间O2O销售翻倍增长。乐事、达能、农夫山泉取得品牌增长前三，乐事对比去年同期增长更高达3倍多。

88购物节更发挥全渠道优势， 将品牌推广活动落地实体门店。88期间，先后在沃尔玛举办多个品牌明星推广活动。包括“舒肤佳健康传中国”寻找 “首席健康官” 落地沃尔玛深圳香蜜湖店，“海飞丝暨沃尔玛88庆典”落地沃尔玛深圳蛇口店。吸引众多消费者到店参与明星互动和品牌商品促销。

<图：88购物节更发挥全渠道优势， 品牌推广活动落地沃尔玛实体门店 >

今年88购物节将持续到8月12日，沃尔玛小程序和沃尔玛京东到家新一轮促销返场活动正在进行中，包括母婴爆款、百货家具低至5折，零食低至6折，个护美妆满99减50，纸品满60减15等优惠，以答谢消费者对88购物节的支持和参与。