苏宁易购双11预售启动：加速双线融合，高端套系家电加购量增长91%

10月20日，苏宁易购启动“双11全民嘉年华”首轮预售，聚焦“家消费”升级，上线20场原产地直播、50场品牌直播、100场门店直播，构筑覆盖双线、城乡的双11“全场景直播金字塔”。截至21日早8点，苏宁易购预售12小时，高端套系家电加购量增长91%，智能产品预售订单增长79%，绿色节能类家电预售额增长89.7%。预售当天，苏宁易购助力县镇市场消费爆发，零售云渠道海尔、创维、松下等品牌实现倍增。

今年双11，品质消费升级、双线融合、技术赋能实体成为关键词。国家统计局数字显示，前三季度社会消费品零售总额同比增长16.4%，市场销售保持增长，升级类和基本生活类商品销售增长较快。同时，极光发布的《双11电商行业研究报告》指出，直播在双11的深度应用，能够有效缩短商家与用户间的链路，赋能传统线下实体经济，推动着传统制造业迭代升级，实现流量复用与品牌长期服务。

双11预售期间，苏宁易购持续深化线上苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店，线下苏宁易购门店、零售云四大终端协同与融合，以“直播+门店”的方式，为消费者提供场景化体验，助力电商购物与实体消费融合。

预售首日，苏宁易购除了推出海尔、美的、创维等50场头部大牌直播间、20场原产地直播间外，重点以遍布全国的互联网实体门店为支点，开展城市播、品牌播、门店播、达人播、BOSS播5大系列100余场“播动新生活”系列直播。以直播为技术手段，专业导购为服务保障，门店场景为体验内核，主打家电家装等“家消费”品类的高端化、智能化、套系化，预售开启12小时，苏宁易购高端套系家电加购量增长91%，智能产品预售订单增长79%，绿色节能类家电预售额增长89.7%。

据了解，“播动新生活”系列直播将持续至11月12日，累计将达1000场。苏宁易购门店还将陆续推出36场来电潮生活主题展、3000场来电潮生活体验活动、10万个“来电盲盒”，发起“双十一红人计划”，邀请用户到苏宁易购门店直播打卡赢大奖，助力体验式消费升级。

此外，苏宁易购在县镇超10000家零售云门店也将开展小镇老板双11直播活动，同步推出“超级省钱攻略”，联合美的、海尔、格力、海信、芝华仕、喜临门、箭牌、四季沐歌等主流家电家装品牌，加码“品牌底价+官方补贴”，以及核心产品双线比价“贵就赔”服务，让电商大促的好产品、好价格、好服务走进全国上万乡镇消费者的“家门口”。预售当天，零售云渠道海尔、创维、松下、小天鹅等品牌实现倍增，涨幅分别达95%、185%、132%和245%。