原创“莆田鞋”挺进大淘宝，千亿产业带走出“大牌阴影”

9月1日，第一批“莆田鞋”原创新品在天猫“莆田鞋源头直供旗舰店”首发。莆田鞋源头直供旗舰店主营“莆田鞋”集体商标授权的创牌产品，由地域公共品牌“莆田鞋”与当地企业自有品牌联名创作。

据悉，2022年2月，“莆田鞋”集体商标图形标已获得国家知识产权局商标局批准成功注册。此次天猫旗舰店中预售的莆田鞋，是集体商标注册成功后首次发布的原创产品。

“莆田鞋源头直供旗舰店”主打的第一款产品是“超火异形鞋”，由“莆田鞋”集体品牌运营方与当地新晋品牌“超火”联名设计开发。有别于传统弧形的板鞋，超火异形鞋系列将时装中的廓形元素和立体感创新演绎成7面不规则的鞋底，棱角分明，诠释年轻人不随波逐流的坦率个性。该款鞋的鞋舌上印有代表“莆田鞋”集体商标的PT立体点字，鞋底则印有莆田鞋集体商标LOGO。

“超火”创始人陈长炜是90后，6年前开始创业，起步时经营鞋类电商。刚开始单纯组货售卖，后来接触供应链，继而和朋友合伙组建自己的工厂。2021年，陈长炜萌生做自主品牌的想法，创办“超火体育”，但一直苦于原创设计能力不足。“对于我们这样的中小企业来说，设计能力是短期内难以补齐的短板。”陈长炜说。“莆田鞋”集体品牌运营方的设计能力、淘宝天猫优质的经营环境的双重加持，让陈长炜对“超火”的未来平添了不少信心。

“品牌运营公司会针对不同鞋企的特点，下发定制化设计方案，帮助企业打造独一无二的原创鞋。”莆田鞋源头直供旗舰店运营方——莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理兼设计总监刘日强告诉记者，鞋企单打独斗很艰难，如果能够在政府的支持下，通过打响区域公共品牌带动企业自主品牌创牌，有望事半功倍。

刘日强认为，眼下的“新国潮”流行趋势对莆田鞋来说是一次难得的历史机遇，应该抓住机会，努力做出好产品、做出中国人喜欢的品牌。

据官方数据统计显示，2021年莆田全市鞋产量为13.9亿双，产值达到1311亿元。从上世纪70年代开始，就有莆田厂商涉入制鞋行业。上世纪80年代，为耐克、阿迪达斯等国际大牌运动鞋做代工让莆田享受到了一波红利，但随着代工利润愈加微薄，部分制鞋企业进入仿冒灰色产业，影响了地区产业的健康发展。

近年来，莆田市政府提出加快采取鞋业转型升级若干措施，严厉打击侵权制售假冒等违法行为，引导企业转型升级，用莆田鞋业的好技术、好质量打造自己的品牌。莆田先后出台《推进鞋业转型升级七条措施》、《稳鞋企促升级新十条措施》等政策，其中都提及加大电商扶持力度。

多年来，阿里巴巴与莆田鞋产业带保持着合作关系。2015年，莆田市政府与阿里巴巴合作，挑选出17个自主鞋业品牌在淘宝、聚划算平台上开卖，短短4天活动，带动了1.6亿元销售额。

淘宝天猫商家运营中心闽汕负责人非特(花名)介绍，淘宝天猫平台将为莆田鞋源头直供旗舰店提供“双重服务”：作为新商家，旗舰店将在一年内获得专属小二对接扶持；作为产业带商家，旗舰店将获得产业带品牌发展的专属策略支持，包括发现机会市场、精准发新、培育尖货、寻找第二增长曲线等。