【2022全国主流媒体德阳行】“文旅+”融合培育 激活三星堆品牌新活力

日前，由中共四川省委网信办指导，中共德阳市委宣传部、中共德阳市委网信办、四川新闻网传媒集团联合主办的“活力德阳 智造之都”—2022全国主流媒体德阳行正式启动。全国50多家主流媒体，在5天时间内走进德阳近30个点位，用镜头和笔对准中国的“重装之都”。在活动的第5日，主流媒体采访团来到广汉感受三星堆魅力，在三星堆博物馆看历史的延续。

金面具

近年来，围绕三星堆文物的活化利用，三星堆通过“文化+”“旅游+”新型业态融合培育发展，打造并完善升级三星堆文化创意开发、制造销售、品牌营销核心产业链，建立“文创+文艺+全媒体”的传播链条，推动了三星堆文化价值的传播与发展。

三星堆伴月堂

以文明为核心 推出各式文创产品

11月7日，采访团从德阳广汉北面出城，沿鸭子河西行7公里，密林掩映的三星堆博物馆出现在眼前。厚重沉稳的青铜大面具、神秘莫测地青铜神树、谨慎严谨的青铜大立人像......无不吸引着游客的目光，闻名已久，此行为一睹真容。

青铜纵目面具

截至2022年9月，三星堆6座新坑共出土编号文物15109件，近完整器4060件。三星堆遗址距今约5000年，被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，被誉为“长江文明之源"。从1929年露出冰山一角，揭开神秘面纱；到1986年“一醒惊天下”，两大祭祀坑相继出土大量器形独特的精美文物，引起海内外学术界高度重视；再到2019年新一轮考古发掘以来，出土的完整金面具、铜扭头跪坐人像等重要文物1万余件，其蕴含的“历史、文化、艺术、社会”等多重价值再次引爆社会热点、全球关注。

青铜立人像

带有三星堆元素的冰箱贴、钥匙扣、杯垫……走进300平方米的沉浸式文创展示销售体验馆，各类文创产品琳琅满目，也吸引了不少游客的注意。

据了解，三星堆博物馆文创产业起步于1997年建馆伊始，截至目前，已开发700余个品类产品，覆盖青铜器复仿制品、服装首饰、书籍文具、办公礼品、生活用品等，2021年实现销售收入3000余万元。 近年来，三星堆博物馆以三星堆文明为核心，通过大众喜闻乐见的形式，让观众在电视、荧幕前跟随主角的步伐，进行一场奇妙的博物馆之旅。 纪录片《又见三星堆》全景式追踪三星堆遗址发掘过程中的亮点和奥秘，运用新摄影技术手段、三维动画，呈现当代考古的成果。8K纪录片《身临其境！带你走进三星堆》以震撼视觉呈现三星堆文物。 目前，三星堆博物馆出版了三星堆题材小说《蜀帝传奇》《蜀山云无月》；推出了“‘古蜀萌娃’狂飙四川话”的系列表情包；形成了一批包括《金色面具》、3D动画《荣耀觉醒》等具有影响力的作品；电影《三星堆》《金色面具》等4部作品也在积极筹备中。

文创产品

结合地域文化 文创融入年画技法

沉睡三千年，一醒惊天下。三星堆的重大考古发现，出土的青铜器群是古蜀文明的生动注脚，同时也是整体性研究中国青铜时代文化与社会的重要物质基础。 近日，德阳发展集团所属德阳文旅大健康集团旗下《三星堆·荣耀觉醒》IP携手绵竹年画三彩画坊，以三星堆、大熊猫德阳地方特色等为元素，结合年画创作技法、创新理念通过区块链技术。 绵竹年画又称绵竹木版年画，产于四川省绵竹市，历史悠久，与天津杨柳青年画、山东潍坊年画、苏州桃花坞年画誉为中国四大年画，素有“四川三宝”之美誉。绵竹年画是世世代代民间画师们勤劳和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚，是我国西南地区民间艺术的瑰宝，同时也是中华民族悠久历史文化遗产的组成部分。 2006年6月，绵竹年画被纳入首批中国非物质文化遗产项目。年画不仅是年节吉祥喜庆的点缀，也是一部地域文化的辞典，一种老百姓喜闻乐见的美术表达形式。通过不同题材、内容和不同的载体、用色，线条及其不同的木版特点，来体现由年画诠释的中国民间艺术。 作为西南地区民间艺术的瑰宝，《三星堆·荣耀觉醒》动画连续剧中曾多次出现绵竹年画。2022年5月，德阳文旅大健康集团联合黑糖网络科技公司推出绵竹年画数字藏品，探索“元宇宙 + 非遗 + 商业”的创新模式，在元宇宙中使用区块链技术为“非遗”赋能，带动绵竹年画文创衍生品市场，让元宇宙真正落到实处，为线下实业提供更为广阔的发展空间。

文旅产业融合发展 打造品牌壁垒

9月27日上午，三星堆文化旅游发展区策规划全球征集新闻发布会在广汉三星堆博物馆举行，德阳共计投入1400万元，面向全球征集三星堆文化旅游发展区策规划方案，打造世界著名文化旅游目的地。 10月10日，三星堆博物馆新馆和游客中心（新馆）概念设计方案面向全球开启征集。最终，来自中建西南设计院刘艺团队原创设计作品脱颖而出，成功入选。作品在“显”与“隐”“新”与“旧”“分”与“合”之间，寻找巧妙的平衡点，以恰当的姿态回应园区复杂的建筑现状和历史文脉。 近年来，三星堆考古捷报频传，每一次阶段性进展，都能吸引世人目光，成为当仁不让的考古界“顶流”。三星堆考古新发现的众多前所未见的器物，为探源古蜀文明提供了绝佳的研究素材。 历史需要延续和传承，文明需要挖掘和创新。下一步，三星堆博物馆将加强知识产权体系的建设和管理，完善品牌授权体系，提升产品的质量，形成三星堆品牌壁垒。 同时，三星堆博物馆将充分利用国家文化产业示范基地——三星堆文化产业园，深化与“九寨沟”“大熊猫”协作共建，充分利用“大遗址”文旅发展联盟平台，推进有实质性大文旅项目落地落实，打造“旅游+文化+商业+服务+健康”产业模式，将三星堆文化遗产保护与展示、文创、文旅、现代服务业等相结合，打造具有国际视野的遗产保护利用示范区与世界级的文化旅游高地。