对话特步：国潮来袭，如何勇立潮头？

国是信仰，也是传承;潮是动向，也是趋势。

如今的“国潮”正以一种“万水千山纵横，岂惧风急雨翻”的姿态，滚滚而来。2022年上半年，在国潮的引领下，中国运动鞋服市场格局被彻底改写。

国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度的增速反超国际品牌，开始打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”，实现突围。随着国潮兴起、消费升级，多元体育需求暴涨，更多本土原创新锐运动品牌也加入进来，中国体育鞋服市场呈现百花齐放的格局。国潮如何真正走向国际，又该如何创造中国品牌传奇，这是中国运动品牌的新命题。

近日，在泉州举办的国潮品牌大会上，我们有幸采访到了特步集团董事局主席兼CEO丁水波，就我国体育用品行业及特步在内的体育用品企业发展而言，面对“国潮”趋势，将面临哪些机遇与挑战?特步又是如何保持行业领先?特步未来的目标是什么?又将成为一个什么样的品牌?以及国潮如何才能持续“持续”潮下去?等问题进行了采访。

特步作为年营收过百亿的国内运动鞋服巨头，其抓住“国潮”机遇，推进转型，成为行业赢家的经历，为我们理解“国潮”提供了一种参考思路。

牢牢把握“研发+科技”的关键词

丁水波谦虚地表示，特步是行业整体跃进的一个缩影。过去十年在国家相关政策的推动下，全民健身也上升为国家战略，推动了中国体育产业迈入了飞速发展的新阶段，年均增长率为14.58%，成为拉动经济增长的新引擎。

特步为配合“十四五”规划的发展方向，响应《全民健身计划》的目标及发展路径，提出企业自身发展的第五个五年规划，要在可持续发展、数字化运营和业务创新方面发力，践行扩大内需、深化供给侧结构性改革，创造新需求的新目标。

今年9月，特步在北京水立方发布全新品牌战略定位“世界级中国跑鞋”。这也意味着，深耕跑步领域十余载的特步更加明确了聚焦跑鞋的发展路径。而朝着世界级中国跑鞋进发的特步，在科研上的投入将必不可少。丁水波在9月的发布会上表示，未来10年，将投入50亿，用于产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持等，为我国建设体育强国贡献一份力量。中国国家品牌网梳理特步的财报会发现，“研发”与“科技”俨然成为了特步的关键词，2021年财报显示，特步营收人民币100.13亿元，首次破百亿，在研发投入将近2.5亿元。

正是特步在细分领域的专业性不断增强，随着运动产品的升级，不仅极大满足了体育消费不断提升的需求，也赢得了消费者信赖，更为品牌在国潮洪流中立住脚，奠定了坚实根基。

“潮”是一个动词，必须通过“创新”引领

谈到如何理解国潮又如何把握国潮趋势，丁水波表示，潮是一个动词，代表着不确定。特步选择直面变革与挑战，通过“创新”，不断提高品质、增强核心竞争力，进而引流潮流。

据悉，特步通过数字化建设，推动线上线下快速融合，并加大社交电商布局与投入，建立国潮和高端化心智，打造头部产品和IP营销的方式来引流并提高成交率。

查阅资料时，我们会发现，特步在提升产品力、渠道力的同时，也不忘着力履行企业社会责任，不断在创造和革新环保材料和满足消费者需求之间取得更多平衡，也取得了集团ESG管理的积极成果。特步主品牌方面，100%聚乳酸风衣、360-ECO跑鞋等产品外，新厂牌XDNA将可持续理念融入少林联名系列，推出环保丹宁主题服饰。旗下新品牌索康尼利用再生材料与菠萝纤维制作鞋款，帕拉丁提出回收改造的新潮流思路。

换言之，特步在“国潮”浪潮先，选择在产品端勇于创新，功能先行，在管理端品效为先，积极融入市场，以先锋之姿在时代的潮流里积极融入、勇立潮头，在科研、技术、市场、产品、渠道、品牌等方面不断积累优势，发展势头势如奔雷。

保持高度敏感，承担社会责任

谈及国潮如何才能持续“持续”潮下去的问题，丁水波表示，需要保持高度的敏感，去观察市场、了解政策及前进的方向，关注于自身及外部环境，与时俱进，不断创新，这样才能选择最适合自己的发展路径。

其次，便是要积极承担企业社会责任，正确的核心价值观是企业未来行为方式与业务导向的最根本指引。对一个企业来说，正确的价值观会形成自己的道德力量，从而有利于协调企业与外部社会的关系。

诚然如此，如果“国“是信仰，也是传承;那么“潮”就是动向，也是趋势。

流水不争先，争的是滔滔不绝，所谓的“国潮”应当是在发展过程中，勇担社会责任，立足创新，在专业领域不断蓄能，一浪更比一浪高的品牌，这需要“万水千山纵横，岂惧风急雨翻”的勇气，也需要“沧海一声笑，滔滔两岸潮”的慷慨激昂，更需要“十年磨一剑，一朝试锋芒”的大毅力与大智慧。