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疫情三年,是一面放大镜。跌宕起伏的经济大环境下,酒店行业持续处于收入滞涨的状态。一方面,疫情影响下,酒店经营持续承压,行业供给端加速出清。智研咨询数据显示,2020年-2021年中国酒店数量及客房数量逐年下滑,到2021年全国酒店数量为25.2万家,同比减少9.7%,相较2019年酒店数量减少了8.6万家。

另一方面,部分单体酒店被淘汰的同时,酒店行业也迎来存量整合机会,行业连锁化程度进一步提升。迈点研究院数据显示,2022年全国酒店连锁化率达到35%,其中52个主要城市的中高端酒店连锁化率达到47.43%。

当一些品牌酒店面临倒闭或者其他生存困境时,另一批中高端酒店品牌却凭借自身强大的运营能力强势突出重围,其中的代表就是领先的生活方式品牌集团亚朵。

无论是在营酒店数量还是新开业酒店数量,亚朵均呈逆势增长态势。财报数据显示,仅就2022年,亚朵集团新开业酒店数达191家,筹建中的酒店数量达363家。2023年一季度,受益于经济复苏及加盟商信心回暖,亚朵集团凭借持续提升的产品竞争力和品牌影响力,新签约加盟酒店数量创下历史新高,截至今年一季度末,亚朵集团在营酒店数量达到968家,房间数为112,564万间,同比增长均达23%。

在酒店业务维持高质量发展的同时,亚朵集团也持续加码场景零售业务,夯实第二增长曲线财报显示,亚朵集团今年第一季度场景零售单季收入达1.13亿元,同比增长174.3%,场景零售GMV达到1.42亿人民币,同比增长近200%,突破了一亿元里程碑。

业内人士指出,在后疫情时代,消费者对于品质的追求有攀升的趋势。而2023年开年,亚朵集团之所以RevPAR恢复领先行业、场景零售业务突破一亿元里程碑,主要是因为在一众酒店品牌中,其以“体验派”闻名,注重产品和服务体验,赢得了广泛的用户认可,构建了良好的品牌口碑。

经过过去三年的特殊时期,亚朵向我们证明了一个优秀的品牌具有穿越不确定周期的恒久价值,并进一步佐证了清晰的目标加上优秀的产品力,可以成就具备长期价值变现能力的品牌资产。

责任编辑:赵睿

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