京东诉阿里获胜，跨境版“二选一”却在愈演愈烈？

2023年的年尾，京东诉阿里“二选一”案也有了一审结果。

12月29日，京东诉阿里巴巴“二选一”案一审胜诉，阿里被判赔京东10亿元。京东在声明中称，此次判决不仅是京东反抗“二选一”垄断行为的一次公正裁决，更是以法治维护市场公平竞争秩序的标志性时刻，也将是中国反垄断法治进程中浓墨重彩的一笔。

京东诉阿里“二选一”案一审获胜

在国内的电商江湖中，“二选一”的痼疾由来已久，很多商家也对此次判决拍手称快。但对于经营跨境电商的商家来说，“二选一”的痛苦却在重演，并愈演愈烈。

半个月前，Temu在美再诉快时尚巨头Shein，用一份长达100页的诉讼文件，指控后者非法留置商家，威胁中小商家二选一，并通过排他性协议霸占商家版权等。

从此次判决来看，监管机构对于电商市场的公平秩序有了新的要求，但能否引起跨境巨头的警醒，无数产业带的中小商家也在翘首以盼。

跨境中小商家再成“二选一”受害者

早在7月份，Temu就曾对手Shein提起诉讼，指控其违反美国反垄断法,此次更是用100页的诉讼文件，详尽揭露了Shein升级后的各类不当竞争手段，中小商家再次成为后者“二选一”的受害者。

诉讼文件显示，Shein对商家进行非法拘禁，扣押手机等。

据诉讼文件显示，Shein以配合内部反腐、解决运营困难、商讨潜在合作等名义将商家引诱至Shein位于广州的办公室。然而，很多商家一到Shein的办公室，就被关在一个小房间里长达十个小时，并受到Shein员工的威胁。

一位童装商家表示，在Shein总部24层的办公室，遭遇4个Shein法务的盘问，被要求提供Temu店铺的账号和密码，否则就进行关店处理。“从上午10点扣到晚上20:00，中午饭都不让出去吃。”

在随后的审讯过程中，Shein员工非法没收了商家的手机，要求商家提供Temu上的所有运营店铺的账号及密码，并非法导出了商家店铺所有的微信、支付宝等交易记录。

有商家表示，拿回手机后，在手机上看到了新的验证码，才得知Shein员工访问了Temu帐户，并窃取Temu的店铺及交易信息。

作为离开Shein办公室的条件，商家还被迫强制在文件上签名，文件长达几十页，大致的条款包括商家的商品版权归Shein所有，承认Temu店铺中的产品属于Shein等等

“我们觉得他们这个行为很夸张，我当时很生气。”上述童装商家表示，Temu店铺中的5个产品都是我们自己开发的款，自己拍的图，而且和Shein的图都是不一样的。

如果Temu的商家拒绝签字，Shein员工会对商家进行“惩罚”“关店”等恐吓威胁。很多商家“只想尽快离开”，只能被迫在文件上签字，甚至发布虚假的声明，包括声称Temu上销售的产品、版权归Shein所有，即使它们是商家独立开发的。

“当天与我一起被非法留置的有三个商家，行业内至少有50家商家遭遇非法约谈。”据上述商家透露，Shein的此次约谈是从早期的商家开始，逐步扩展至中腰部商家。

据诉讼文件显示，Temu指控Shein控利用市场垄断地位强迫服装厂商与其签订独家协议，阻止服装厂商与Temu合作。Temu给出的数据显示，截至今年5月，约有8338家制造商签署这一协议，而这8338家制造商，占有能力商家总数的70%至80%。

商家知产版权成“二选一”重灾区

在诉讼文件中，Temu还详细描述了Shein在知识产权领域的“霸王条款”。

2022年8月，在Temu上线之后，Shein 修订了与商家的独家经营协议，进一步扩大了协议中的排他性要求，强制商家转让产品的图像、照片或视频的知识产权，并授予Shein在全球范围内的、不可撤销的独家许可。

比如，一个商家独立设计了一款女装，在Shein上进行出售，则该款女装则将被永久禁止在任何其他平台上销售。

诉讼文件显示，Shein强迫商家签订独家协议，转让知识产权。

“以前没有这个霸王条款，大家的同款商品也会放在其他跨境平台上卖，Shein也不管的。”很多商家表示，Temu开始招商后，Shein在后台要求所有商家都要签署独家交易协议，强迫商家把知识产权转让给Shein，包括自主开发设计的产品、版式以及自行委托拍摄的商品图片等等。

还有商家透露，自从去年在Temu上开店不久，Shein就要求三天之内下架在Temu上的商品，不然就直接没收商家的爆款商品，后者限制商家上新，“不少商家因为被发现在Temu做生意导致上新额度下降了50%，造成了大量的库存积压”。

今年2月24日，Shein还发布了致所有商家的“关于供应商违约管理”的通知，称将对违反“独家交易协议”的商家进行三倍的罚款，由原来的3000元增长了10倍至30000元。

在广州、佛山和虎门，很多服装商家都被Shein强制执行几万至数十万不等的罚款。据Shein发布的处罚通知显示，去年9月，商家尊谦、Heying分别被处以人民币 20 万元、6.9万元的罚款；今年2月7日，商家 Garment 3、新联达、ODM男装咸阳分别处以5万元的罚款等等。

“作为弱势的供应商，我们有上千万的货款在Shein手里，不得不低头，敢怒不敢言。”有商家表示。

跨境电商迎来“纠错时刻”？

对于跨境电商的中小商家而言，京东诉阿里“二选一”获胜来得正是时候。

一审获胜后，京东表示，“二选一”等垄断行为不仅限制了市场竞争，损害了品牌、商家和消费者的合法权益，更削弱了市场发展的创新和活力。

多位业内人士也表示，这一判决有着创纪录的赔偿金额，同时具有示范效应。此次判决是我国司法实践针对“二选一”垄断行为的一次标志性裁判，更是以法治维护市场公平竞争秩序的标志性时刻，进一步夯实了国内电商领域公平竞争秩序的基础。

众所周知，公平竞争是保障市场活力和创新动力的基石，像“二选一”这样直接限制竞争的行为，不仅限制了品牌、商家和消费者的选择权，更是对市场活力的严重压制。有跨境商家表示，京东胜诉也让跨境电商的中小商家有了的底气，行业纠偏势在必行。

今年以来，在海外高息环境下，外贸需求实质性走弱。据海关总署公布的外贸进出口数据显示，11月份，我国货物贸易出口值为2.1万亿元，同比增长1.7%，单月出口同比增速回归正轨，稳步向好。

在国内制造业出海的关键时刻，跨境电商领域的竞争虽然激烈，但公平竞争始终是平台竞争的重要纬度，跨境电商行业的巨头应该发挥“头雁”作用，共建良性的行业生态，推动中国制造业高质量出海，而不是重蹈“二选一”的覆辙。