商务部研究院报告：县域即时零售规模达1500亿，发展潜力巨大

“即时零售已经成为县域商业、现代流通、智慧商圈、引领新消费等领域的重要业态。其中，闪电仓已经成为即时零售的典型供给业态。”

近日，商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣在“2024美团即时零售产业大会”（以下简称“大会”）上发布了《即时零售行业发展报告（2024）》（以下简称“报告”）。报告显示，2023年县域即时零售规模达到1500亿元，同比增长23.42%，县域消费者的消费意愿更强，行业发展潜力巨大。

报告提到，即时零售是融合线上线下的电商新业态，向县域延伸中呈现出规模快速增长、消费意愿增强、消费潜力巨大的特点。即时零售平台服务县域能力增强，供给体系持续完善。例如，截至目前，美团闪购已覆盖了全国 2800个县市，且入驻商家除头部的连锁商超外，还入驻了生鲜、海鲜店、便利店、鲜花店、书店等各种业态和规模的门店。

大会发布信息显示，2024年1月至8月，在县域等下沉市场，美团即时零售订单量同比增长54%。作为当前驱动即时零售行业发展的核心业态之一，闪电仓在下沉市场爬坡迅猛，便利了县域消费者的生活，也帮助实体零售商家挖掘更多下沉市场的机遇，2024年美团便利店闪电仓在下沉市场开仓1866家。

以浙江省安吉县一家名为“共橙”的闪电仓商家为例。老板徐祖萍表示，平均一天能收到300个订单，月销能达到9000单。“美团能带来三分之二的营业额，好的时候还更多。”安吉是个旅游大县，所以一次性被单床套、浴缸套、水枪、手机防水套卖得最多，同时也是比较有利润的商品。该店生意做了不到一年时间，目前已经成为安吉县内排名前四的超市。

县域经济是我国国民经济的基本单元，是链接城市和乡村的纽带，在乡村振兴中占据重要地位。据统计，我国县域经济 GDP 占全国比重近四成，县域户籍人数超过全国总人口的 60%。国家统计局数据显示，2023 年农村网络零售额 2.49 万亿元，同比增长 12.9%，占农村消费品零售额的 38.9%，比例创历史新高。

报告认为，传统电商给农村地区培养了大量具有“线上下单、送货上门”购物习惯的用户，随着即时零售供给体系的日益健全，县域“随时线上下单，更快送货上门”的即时零售购物需求也将持续增长。