文创产品将成为景区的重要收入来源

随着我国经济的快速发展，人们在物质方面已经获得较大满足，人们更加追求精神文明的建设，因此我国旅游经济得到飞速发展，旅游也成为国民经济的一个重要产业。

我国景区随着今年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》门票价格逐渐降低，政府让老百姓真正领略到祖国大好河山及博物馆等各种资源带来的精神享受。在景区投入越来越高，门票收入越来越低的情况下，到底旅游景区的赢利点在哪里？答案是：旅游供给品质化，提升科技水平、文化内涵，增加创意产品。

文创产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

文创产品在对文化深度挖掘后日益增强，文创产品挖掘景区属地区域的文化，带着地域历史与文化的脚印，通过创意人的智慧、结合现代科技，把历史活灵活现的展现在我们面前。

近年来，由于景区充斥着各种粗制滥造的旅游纪念品，导致部分游客买到之后，并不能真正体现商品的观赏性和景区文化。所以高端有内涵的文创产品是景区迫切需要的。

随着游客物质文化水平的提高及对高品质旅游商品的追求，文创产品逐渐成为旅游景区的消费性商品，政府更需要重视文化创意产业的推动事宜。

旅游业未来的发展离不开文创的支撑。旅游产业包罗万象，文创与旅游业的融合还有很多需要探索的地方。目前，境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右，国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。传统的旅游商品已不能满足游客需求，各旅游景区产品类型同质化严重，推进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合，满足游客具有地域特色、具有民族风情、生活化的旅游商品的需求，满足游客较高层次的需求。

2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已经成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，已成为很多国家经济发展与民族形象建立的重要一环。文化创意产品需要以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单复制，启发人们发现产品背后的文化基因，最终达到以文化人的目的。而文创产品的开发模式恰恰与非物质文化遗产的有形物质性保护不谋而合，通过文化创意产品的传播，让非物质文化遗产再次以物质形态多元化地融入现代人的日常生活当中，将会对“非遗”的保护和传承起到不可忽视的作用，所以广大游客会越来越支持文创产品。

文创产品是景区未来景区的盈利点，景区、博物馆会越来越依赖文创产品。随着景区、博物馆因为文创产品的收入越来越高，用于投入景区和博物馆的费用会增加，形成反哺效应，对打造景区和博物馆，形成良性循环。希望政府对文创产业重视和推动，依托景区大量发展文创产业，无形中会挖掘出更多的价值，形成文创产业的聚集地，把景区所在城市打造成景区和文创产业融合的亮丽名片。（山海文旅 王高超）