大咖齐聚厦门共话新媒体发展趋势 为创业者打Call

2017海峡两岸新媒体创业大赛厦门专场分享会现场

东南网12月9日厦门讯（本网见习记者 夏菁 本网记者 卢超颖 刘玮 李霖 段马水）听业界大咖分享成功经验，解析未来趋势，面对面的对话交流让诸多创业者获益良多。9日下午，作为2017海峡两岸新媒体创业大赛的重要活动之一，厦门专场分享会在厦门软件园二期观日路23号格局商学（厦门分院）举行。

现场，十点读书创始人林少、厦门大学新闻传播学院副教授孙慧英、自娱自乐创始人闫驰、梦九鲤创始人陈世明、厦门商中在线科技股份有限公司资深产品专家杨协芳、新媒联创创始人高苏华、茶人岭创始人支红、菜鸟妈妈创始人艾薇等业界精英共话新媒体发展趋势，探讨优质内容商业变现途径，现场为创业者们打call。

本次活动由福建省委宣传部指导，福建日报社（报业集团）主办，东南网、思明区委宣传部、福建报业投资控股有限责任公司承办，思明新媒体联盟、新媒联创、信息资本协办。

2017海峡两岸新媒体创业大赛厦门专场分享会现场火爆

   率先为新媒体创业者搭建圆梦舞台

福建日报社（报业集团）投资发展中心副主任彭勇健在分享会上致辞。他表示，近年来，随着信息技术的日趋成熟、传播手段的多样创新，新媒体进入快速发展时期，有潜力的新媒体创业项目也如雨后春笋般涌现，还有更多的人正准备投身新媒体创业。不少创业项目急需专业指导、资本对接等平台。

在这一形势下，作为省级媒体龙头，福建日报社（报业集团）顺应媒体融合大势，创新体制机制，整合媒体资源，率先搭建起新媒体创业服务平台。去年，首届海峡两岸新媒体创业大赛成功举办，吸引海峡两岸数百名新媒体创业者积极参与，并促进形成了互动性、交流性强的两岸新媒体生态圈。11月15日，2017海峡两岸新媒体创业大赛在福州如期启动。

“我们将继续发挥媒体集团的优势，整合媒体、投资机构、创业导师、创业服务机构等各方资源，提供创业空间、投融资对接、市场渠道、品牌策划、宣传推介、政策咨询、人力资源等全方面服务，为新媒体创业者搭建一个扬帆起航、实现梦想的舞台。”彭勇健如是说。

十点读书创始人林少作主题分享

内容背后的服务才真正值得付费

此次专场分享会，主办方邀请多名新媒体领域大咖作主题分享。消息发布以后，报名者络绎不绝，当天分享会是下午两点半开始，十二点多就有很多人赶来占位置，一点半后现场已基本坐满。分享会开始后，现场座无虚席，过道上也站满人，很多人全程站着听完。记者了解到，当天有不少人从外地远道而来，有几名杭州创业者更是特别赶来，听完大咖分享后再连夜赶回去。新媒体业界人士纷纷抓住这样难得的机会为自己“充电”。

分享会上，全国最大的文化类自媒体十点读书创始人林少结合自己的创业之路，分别从IP养成、小程序机遇、未来市场等角度进行了深度解析。

“新媒体已进入下半场时代，此前经历过野蛮生长的时代，今年已进入精耕细作时代，挑战越来越多，难度也加强了。”林少表示，要更专注于内容+渠道，要有生产优质内容的能力，渠道也十分重要。

他现场还分享了做爆款内容的经验，从课程策划、推广、售后三方面入手，可涉及免费vs付费、用户的收获、产品的形态、强大的流量、痛点的引导、对导师的猎奇、解决方案的提供等方面。

而微信小程序横空出世，缩短了线上与线下的路径，沉淀精准用户。未来，公众号主要承载内容功能，小程序则承载商业功能。林少认为，未来几年，小程序可能会成为新的红利赛道。

在林少看来，内容本身并不值得付费，真正值得付费的是内容背后的服务。对内容付费风口的思考方面，可从流量、产品和服务思维展开。他将付费内容划分为在线教育、知识服务、付费节目。据了解，这几年，十点读书从新媒体升级到生活方式，从图文升级到音频、视频，从内容升级到服务平台，打通了传媒、电商、教育、出版等模块。目前，十点读书已拥有2000万微信粉丝。

自娱自乐创始人闫驰作主题分享

自娱自乐创始人闫驰分享的主题是《短视频行业的现状与未来》。自娱自乐每个月都能产出数亿播放量的视频内容，曾靠一条短视频卖出3万多条牛仔裤。

“短视频行业最大问题是内容效率与质量严重失衡。”闫驰表示，短视频是文字全民化、照片全民化后的第三次大众表达革命。短视频要强人设、即兴创作、兴趣聚类，在商业化方面要做有效的内容营销，在内容方面要避免低俗化、猎奇化。

据介绍，自娱自乐接下来将打通泛娱乐与垂直品类链路，例如与美妆、母婴等垂直品类相结合，产生更优质的内容。

厦门商中在线科技股份有限公司资深产品专家杨协芳作现场分享

要充分利用公众号与小程序优势互补

如今，公众号已然成为各大企业、各界人士的标配。与去年融资消息遍地的繁荣景象不同，今年公众号打开率下跌、活跃度差、涨粉变现难等一系列问题真切影响着每一个公众号。

为此，商中在线资深产品专家杨协芳从公众号营销策略、优质内容生产等角度进行分享。

“现在大家不再谈内容为王了，而是谈痛点、定位、如何获取目标用户。”杨协芳表示，要针对目标客户指定互动规则和互动计划，提高用户参与率，提高用户的粘性，并接入电商产生转化率。要充分利用公众号和小程序的优势互补，利用微支付形成闭环，内容电商将成为公众号最大的价值点提现。

他还结合餐饮行业做了案例分析，提出餐饮行业+公众号，既可提高效率，又能促进二次消费。而公众号+小程序，这将成为餐饮业新的营销模式。

厦门梦九鲤网络有限公司创始人陈世明作主题分享

厦门梦九鲤网络有限公司创始人陈世明则带来了内容+电商的主题分享。其公司是第一批淘宝官方合作机构，在淘系有近30个高品质账号，全网多个内容平台总粉丝量近千万。

“如今，消费者、品牌价值、媒介环境都在发生变化。”陈世明提到，其中，45%的中国城市消费者购买的商品越来越成为他们彰显成功、展现自我的有形象征。62%的中国城市消费者不想和大部分其他消费者购买同样的商品。年长者更看重社会地位的彰显，年轻人更追求个性体现。

为应对变化，陈世明阐述了内容电商的算法逻辑，使用标签匹配算法，让每个流量更精准。例如用全新标签体系洞察商业主体，交叉关联分析，将营销物料多维度匹配到合适的情景时刻，以及全域网集约高效分发营销物料。

圆桌会谈中，新媒体大咖就新媒体发展与趋势进行主题分享（图片作者陈巧思）

圆桌会谈 共话新媒体未来发展趋势

专场分享会上，业内大咖和高校专家还进行圆桌会谈，共话新媒体的未来发展趋势。

十点读书创始人林少、厦门大学新闻传播学院副教授孙慧英、新媒联创创始人高苏华、茶人岭创始人支红、菜鸟妈妈创始人艾薇等嘉宾围绕“新媒体近五年的发展变化”“新媒体最被看好的垂直通道”等话题展开圆桌讨论，为现场观众带来了一场丰富的新媒体信息“大餐”，给创业者描绘出了行业未来发展的清晰蓝图。

“视频直播等兴起，让新媒体发展模式更趋多元化；受众已经开始接受内容付费，这有利于新媒体产业的发展……”厦门大学新闻传播学院副教授孙慧英分别从技术、内容、产业、用户和市场方面解析了新媒体产业近五年来发生的变化。孙慧英认为，机遇与挑战并存，尽管用户的媒介依赖越来越强，但越来越多的产品也容易分散其注意力，在市场趋于饱和的情况下，如何用优质内容吸引用户，成为新媒体创业者最需要考虑的问题。

在电商领域，变化同样悄然发生着。茶人岭创始人支红表示，在过去，电商付钱买广告是普遍形式。现在随着流量变现的需求，电商和自媒体的合作模式越来越多，合作也变得比较容易。尤其是大数据的精确营销让老客户的客情维系越来越困难，如何让内容变得越来越重要、如何与新媒体合作等问题也成为二者合作的推力。

对于未来新媒体发展的趋势，大咖们又有哪些看法呢？

“新媒体回归到内容本质上，他们不浮夸了。”传统媒体出身的主持人艾薇，如今也是一名新媒体创业者。在她看来，新媒体视频回归内容、回归理性，甚至有不少质量已经超过传统媒体。母婴、教育、知识类的内容，在未来或许会成为付费内容的大热门。

十点读书创始人林少则认为，短视频是未来新的介质机遇。微博、秒拍、头条等平台正在布局短视频，尽管现在还处于投资阶段，但今后这些内容的变现会越来越好。目前，十点视频正在做的事，就是着力解决发展中遇到的变现痛点和流量分发问题。

“现在许多小程序团队，一个月的净利润能够做到两千万。”新媒联创创始人高苏华表示，过去很多人觉得新媒体模式非常单一，但这几年资本呈几何倍数爆发的增长。对于整个新媒体行业来说，资本从不认可到慢慢的认可是循序渐进的过程，需要大家一起将福建新媒体做大做强。

各路大咖点赞2017海峡两岸新媒体创业大赛

对接资本 为创业者提供投融资渠道

除“传道授业解惑”外，对接投资机构也是新媒体创业大赛为创业者提供的服务之一。

此次活动对接了华兴创投、坚果资本、七匹狼创投、汇银资本、迭代资本（杭州）、跨星创投（杭州）、铂欣资本、诚硕资本、新媒创投、原链资本、登嘉资本、紫辉创投、知行资本、车库咖啡基金、英诺爱特天使基金等投资机构，为参与活动的创业者提供丰富的投融资渠道。

“我们还对接许多机构，如商中在线、百度（厦门）创新中心、新榜、创客猫、自娱自乐、梦九鲤、茶人岭、菜鸟妈妈、西瓜集、叮叮律师、疯狂BP、猎云网、金柚网、喜马拉雅FM、福建省青年创业促进会、新华都商学院等，为创业者提供全面的服务。”主办方负责人表示。

本场分享会还通过东南网、创客猫进行全程手机视频、图文直播，在多平台上进行传播，众多网友通过手机就可聆听嘉宾“妙论”。福建日报社（报业集团）旗下媒体，思明快报、十点读书、蝴蝶新媒社等合作自媒体也进行全方位的报道。

特别提醒：

厦门赛区参赛项目报名启动

12月至明年1月，2017海峡两岸新媒体创业大赛将在福州、厦门、台北三地各举办一场赛事预赛，通过系统性筛选，并考察创业者的现场展示，选出最优秀的10个项目入选赛区决赛。目前，厦门赛区参赛项目报名也已启动，欢迎广大创业者积极报名，报名网址为http://xmtcy.fjsen.com，也可扫描二维码进入报名通道进行报名。