文化庙会成非遗传播“放大器”

刚刚过去的春节假期，京城庙会再次成为留京过年的市民全家出行的热门目的地。相比于早些年，如今的京城庙会普遍以文化为特色，借助春节庙会这个难得的平台传播、传承非物质文化遗产，也成为许多非遗传人的自觉行为。

巨大客流量提供大舞台

“平常若参加一个非遗主题的展会，一天能有几千、上万的客流量就非常难得了，可庙会上一天就是几万人、甚至十几万人。”2月11日，刚忙完地坛庙会和朝阳国际风情节上两个剪纸艺术摊位的青年剪纸艺术家王磊异常疲惫，可说起春节庙会，他觉得这份辛苦很值得。“从早站到晚，饭都顾不上吃，可看到那么多人明明家里的福字窗花已经贴上了，还是愿意来买一幅剪纸摆在家里，一天可以卖上百幅甚至更多，就觉得很受鼓舞。”

来自市文旅局的统计显示，刚刚过去的春节假期，北京的庙会文化活动共接待市民310.6万人次，其中龙潭庙会接待55.3万人次，地坛庙会接待48.4万人次，朝阳国际风情节接待38.5万人次，圆明园庙会接待29.1万人次……另有重在展示传统文化的前门大街接待99万人次游客，故宫博物院接待40.7万人次游客。

短时间内聚集的巨大客流量为非物质文化遗产的展示提供了罕见的大舞台。仅以前门大街街区50多家非遗主题店铺组成的首届华韵非遗年味儿市集来说，超过100种非遗主题年货所拉动的销售量比去年同期增长50%。剪窗花、苏绣缫丝、荣宝斋木版水印、泰山皮影戏等体验类、互动类文化活动，格外受市民欢迎。

在地坛庙会非遗展区设立摊位的毛猴制作技艺传承人邱贻生还新结识了许多小朋友。“这几年许多中小学开展非遗进校园课程，有个孩子告诉我，他和他的哥哥都学过毛猴制作。”邱贻生记得，许多孩子和家长不满足于观看，还向他预约时间，要前往他的工作室去学习和体验，这让他始料未及。

全家老小集体“路转粉”

“平时的展览展示上，了解、喜欢的人才会来购买非遗技艺的艺术品。可春节不同，一家老小一起逛庙会，热热闹闹的氛围里就算面对一些认知度不高的技艺作品，男女老少也都会买。”邱贻生说，来逛庙会的多是普通家庭，平日里可能没有太多时间了解非物质文化遗产，而在春节期间，这些家庭最容易“路转粉”，“一家人出来逛，孩子高兴了，全家人就都高兴了。那些可以给孩子提供玩乐又蕴含文化信息的非遗技艺格外受欢迎。”

从天津赶来北京参加凤凰岭第六届新春游园会的糖画艺人李景忠，也感受到了同样充满热情的好奇心。“初三那天，有个家长想让我给他的孩子画一幅糖画的龙。我低头画的时候，耳畔不断传来他们一家子用手机拍照的声音，全家人围着我啧啧称奇。”李景忠回忆，一大家子围着他问了许多问题。“能吃吗?”“当然能啊，糖画的糖浆采用的是最好的白砂糖，与麦芽糖等按一定比例熬制的，既可以观赏也可以食用，这也是糖画的魅力啊。”“那这糖要化到什么程度才能作画?”“没有固定的温度，全凭经验，糖浆不同的浓稠程度有不同的画面效果。”“如果会画‘一笔画’是不是就能会画糖画了?”“有一笔画的本领当然可以画糖画，但糖画创作不仅需要连贯性，还需要精美和完整性，您看我给您画的这条龙，复杂一些，就不能一笔画完。”……伴随着一问一答，李景忠无形中就把一大家子人成功变成了糖画艺术的粉丝。

市民为非遗传承支招

许多非物质文化遗产也在传承传播中尝试将创意设计与传统技艺、传统文化相结合，这样的尝试也在庙会上得到了回报。

“第一次来参加庙会，结果超出我的预期。”“敬人纸语”是著名书籍装帧设计大师吕敬人创办的创意品牌。第一次把文人雅士喜好的纸艺、纸制品带到接地气的地坛庙会上，“敬人纸语”的摊位上就冒出许多“爆款”。“我们利用北京人都体验过的民俗‘翻花’，制作了一款纸艺品。用折纸结构把纸固定在两根棍上，翻动起来可以出现多幅不同的画面，很受欢迎。”该品牌的推广负责人蒋祯雄介绍，其余如唐诗宋词、成语故事等类别的口袋书，有老北京元素的便笺纸，胡同风情明信片等，也都特别受欢迎。“有许多人来问，你们的纸艺这么漂亮，做不做宫灯啊?”蒋祯雄说，庙会上市民的随口一问还启发了他，明年还真的想尝试把一款四维纸灯修改设计，打造为宫灯类的纸艺品。

绒花绒鸟技艺传承人蔡志伟也收到了热情粉丝的建议。有几位老人不光给自己买，还有给女儿、孙女买。她们建议在色彩搭配上也可以考虑小姑娘、少女的审美需求，制作更多样式的绒花让孩子们欢欢喜喜戴在头上。

专家点评

守住传统 守正创新

去年我曾在全国考察了河北井陉、河南浚县等30多个庙会。单就正月里举办的庙会来说，普遍具有合家欢乐、人流量大、信息传播快、双向交流及时等特点。对非遗传播传承来说，春节庙会在短时间内的传播力非常大，也有助于非遗文化的传播。那些便于制作和运输，且售价不高的小件非遗技艺商品，非常适合利用这个平台来推广。生活在变化，庙会也在变化。在庙会上展示的非遗文化，只要守住传统民俗基础，守正创新，不仅可以吸引老年人，也能吸引孩子和年轻人。 ——中国民协副秘书长 侯仰军