短视频与直播时代,知识的内涵和外延被重新定义,智慧的火花也加速流入市井生活。
近日,快手大数据研究院与快手新知联合发布《2024快手泛知识数据报告——老铁知识百科,生活随处可问》(简称“报告”)。报告显示,截至2023年12月,快手泛知识兴趣用户达3.4亿;泛知识万粉创作者超124万,视频发布量同比增长45.4%;直播作者数则同比增长32%,直播间观看时长同比增长96.4%。好创作可点“识”成金,2023年快手泛知识创作者人均收入达1.3万元,59.4%的有收入创作者来自新线城市(三线及以下城市)。
得益于优秀创作者们用经验回答困惑,以新知提供帮助,让镜头成为纸笔,快手泛知识已然成为老铁的知识百科。
知识来源于现实,必然观照着生活,“有用”成为老铁的刚需。根据2023年快手泛知识万粉创作者作品数据统计,常见疾病科普是TOP1高播放量内容类型;学业教育、手工教程、看病治病、绘画教学等进入收藏量TOP10内容类型;2023年快手泛知识万粉创作者的相关视频收藏量同比增长15.9%,泛知识内容越来越“有用”,逐渐成为老铁收藏夹里的生活百科。
泛知识搜索,也处处蕴藏着生活的答案。针对“画画教程”“开户籍教程”“营业执照怎么年审”等高搜索量问题,快手泛知识在2023年提供海量知识内容,从柴米油盐到艺术手工,极具市井烟火气和生活智慧的创作层出不穷。各式搜索中,教育和数码相关内容备受青睐,分别成为女性和男性的TOP1搜索。
创造服务价值,打造“有用”的生活百科
以“有用”为出发点,在快手泛知识生态,既有深耕特定领域的专家学者,也有洞察烟火人间的生活达人,共同为老铁们打造出一本极富智慧的“生活百科全书”。
从繁华市井到田间旷野,小本生意里藏着致富经。在快手泛知识,有超过6万财经创作者通过短视频记录和分享自己摆摊、开店、创业的经验。依托「小本致富」特色方向,快手打造出IP节目《市井里的致富经》,前往全国30多个城市推荐100多个小本致富项目,节目累计直播观看量超1亿,话题#市井里的致富经#则获得超过40亿播放。
不仅如此,平台高速增长的财经内容需求,也催生了各类优质财经创作者。小本致富赛道的@雷厉风行「干点啥挣钱」、@大洋是个好人,财经专家群体中的@李稻葵、@潘向东,投资理财方向的@财净说、@我的野蛮老婆,纷纷为财经知识插上创意的翅膀,成功将稀缺内容带入大众视野。
从家长里短到经济纠纷,也都有法可依。@朝阳律师、@是俊律师 等优质法律类创作者,在快手用短视频与直播冲在普法前沿,2023年法律类视频播放量高达695亿次,法律科普、婚姻家事法等成为最受关注的法律内容。同时,快手以“直播连麦+视频普法”组合模式,全年通过《律师帮帮团》呈现普法内容,由权威律师月均提供公益专业免费法律咨询20多场,月均普法覆盖用户超1000万。
数码产品已是生活标配,读懂却需很多专业知识。报告显示,有超过5万名高新数码类万粉创作者活跃在快手,@鹏哥二选一、@阿正很硬 等优质数码测评类创作者,均能以通俗易懂的测评为老铁理性种草提供参考。而手机测评、高新数码测评等内容,纷纷进入2023年数码产品测评类视频播放量TOP5。面对多元需求,快手广纳“数码新品种草官”,30余场直播累计观看量达8000万,相关话题播放量达57亿次。
健康养生成为潮流趋势,专业医者出手保驾护航。在快手,@张之瀛大夫、@王星科普 等优质健康类创作者,主动解锁各科室鲜为人知的“知识锦囊”,大幅降低健康生活的门槛。越来越多的老铁,也通过视频收藏夹随时查阅相关问题,健康相关视频收藏量超13亿,收藏量同比增长37.5%,其中,内脏及消化道疾病、养生食疗与饮食禁忌等内容是热门。
为让数字时代的“健康红利”惠及更多人,快手还借势重要节日推出多项健康主题活动。例如,由快手健康联合中国红十字会基金会发起《快手急救月》,就以多元形式向用户传授了海量可吸收、可应用的生活急救知识。最终,活动话题播放量达7.6亿,互动量超21万,9场特色直播直播累计观看量超4100万。
拓宽知识视界,开辟多元化“第二课堂”
在快手,知识超越时空边界,让更多人拥抱心之所向。报告显示,近7成泛知识兴趣用户来自三线及以下城市。拥抱更多可能性的他们,也摆脱着书本文字和时空地域的束缚,通过短视频与直播进入“第二课堂”。
当知识学习不局限于课堂,成长教育也不止于学校。2023年,快手泛知识教育类直播场次同比增长413%,教育类直播作者数同比增长45.8%;同时,学业教育和家庭教育在暑期备受关注,职业技能则在寒假更受青睐。于是,可以看到@北大满哥、@是白大姐呀 等家庭教育优质创作者,成为家长教育路上的明灯;也可以看到@老黄讲英语、@李永乐老师 等学业教育优质创作者,给枯燥的学科带来趣味魔法。
春季开学季打开新学期的篇章,也拉开新一年成长的序幕。2023年3月,快手开设《开学第一课》,邀请“行业名师”、教育大咖传道受业解惑,为青少年学生及家长带来知识能量,15场直播吸引超2135万同学和家长观看。
包容万物的短视频与直播,不会错过天文地理的绝妙。在快手泛知识,动植物与微生物、物理化学与材料科学等日常不可及的内容,能成功跻身2023年科学类视频播放量TOP5。@大猫饲养员、@不刷题的郭教授 等优质科学类创作者,能在专业科普中展示科学魅力,用浪漫点燃求知欲。此外,由快手新知出品的《神奇动物在哪里》系列科普,直播累计观看人数也能超2600万,活动累计话题播放量超13亿。
同时,用户还可以看到非遗传承在快手,截至2023年12月,超1100万位快手非遗万粉创作者,共发布超680万条非遗相关视频。在快手非遗创作者中,超过7成来自新线城市(三线及以下城市),新线城市的非遗创作者们释放着属于小城的创作生命力。而聚焦老铁爱看的非遗项目,2023年快手还打造了累计话题播放量超9亿的《新市井好角儿》,以及累计话题播放量达到59亿的《新市井匠人》等特色活动。
在快手,也可以听到故事播讲,让文字以一种“立体环绕”的方式进入大脑。2023年,故事播讲相关视频发布量超78万,其中,最受欢迎的“故事播讲”方向有民间故事、案件解说等。2023年,快手举办《老铁故事会:三更夜话故事剧场》,引入《法医秦明》《罪全书2》两大头部IP,《法医秦明》系列3部作品播放量超2亿,《罪全书》单部作品播放量超 6000万,为悬疑爱好者带来一场饕餮盛宴。
在快手,还可以耳闻军事热点。2023年,快手泛知识军事时讯解读类相关视频播放量达1988亿,视频评论量同比增长24.9%,快手老铁关于热点讨论的关注度和讨论度明显高涨。2023年,快手新知还推出《走!到边境去》军事户外探秘节目,军事专家奔赴广西、云南、黑龙江、内蒙古,重走雄关漫道边陲古镇,踏访山水相连友谊之门,硬核“嗑”科普国防知识,4场直播总观众数1772万,活动话题累计播放次数超25亿。
人类从未停止对世界的求知与探索,而短视频与直播的发展,让知识的生产、传播、接收以及互动交流变得愈加便捷。在快手泛知识,创作者的每一个巧思都能迸发知识的力量,老铁的每一次搜索都能收获生活的智慧。
未来,快手泛知识也将继续建设更多差异化内容,与更多人共享知识的果实,助更多人解锁生活的答案。
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