多地密集出台政策推动直播经济高质量发展，北大学生探秘广州千亿服饰产业带

今年以来，北京、上海、青岛、广州、浙江等多地密集出台政策，推动直播经济高质量发展。为更好地研究直播经济对产业发展的推动力，北京大学汇丰商学院研究生团队跟随快手主播木子电商达人团队走访了位于广州最大的服装批发市场，研究千亿服饰产业带背后的“直播速度”。

就一件衣服而言，从流行趋势到布料选择，从工厂到市场，可谓是失之毫厘，差之千里。眼前是市场里各人各行的繁忙，实则背后创造了大量的就业岗位，主播、助播、短视频切片师、工厂工人等。

直播经济下的“广州速度”：从用户需求到成品服装最快两天就能完成

“那个市场到处都是推着车拉着货，大家都是奔着钱走，你站在一个地方五秒钟，他都不会允许你，你站在那就是挡他的道，相当于挡他的财路了。”北京大学汇丰商学院研究生李思尧说出了在万佳服装批发市场选品的体验感受。

无论是在批发市场，还是晚上打版的工厂，深夜还在复盘的直播间，从用户需求到成品服装最快两天就能完成。一个个直播间正在助力广州形成特色的“广州速度”，也在为珠三角地区的经济发展提供加速度。

“直播经济本质上是将消费者的需求和潜在需求数据化，从而优化服装行业的供应链，让服装企业与供应商、代工厂以及分销渠道之间建立起更紧密的上下游关系，从而借助数据的流转来优化订单管理、库存控制和生产计划，使供应链实现效率最大化。通过共享和整合数据，企业能够更准确地预测和满足市场需求，从而提高供应链的灵活性和反应速度。”北京大学汇丰商学院研究生杨楚锋将广州特色的直播经济进行拆解。

木子电商达人是快手平台的电商主播，2023年，木子直播间总体GMV升高了10至20倍。“我之前那个200平方米的大店，一年可能也就卖大几百万，最多一千万。”在她目前合作的大型工厂中，其中有一家工厂的年度销售额已经突破了5千多万元。

广州工人按件收费。在上述这家工厂中，尾部修剪工人一天可能有“两三百元、三五百元”的收入，裁床工人至少一天“五百元到八百元，或一千元”。据一名来自湖北的工人透露，她刚到厂里的时候还不是熟练工，那时候“一年两三万元”，“现在一年搞个七八万（元）没问题”。

刚做直播时，木子加上两位档口小妹，一共3个人，“在酒店里从收购到打包都是自己做”。现在木子的团队已经扩大到20来人，分为主播、助播、打包、发货、抽检、质检、短视频的策划拍摄剪辑、客服等。

北京大学汇丰商学院研究生林祉祎则深度研究了直播经济对广州促就业、促增长的价值。一方面，广州市政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播经济；另一方面，广州的商家们积极拥抱直播电商，利用直播电商讲好品牌故事；还有一边则是快手等短视频直播平台汇聚大量广州商家和主播，通过运营、培训、流量扶持等手段来帮助商家成长。而直播经济的发展也创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链新增大量就业机会。

机构预计未来三年直播电商年复合增长18%，多地争做“直播之城”

北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人叶韦明认为，直播电商用一块屏幕连接起数字经济和实体经济的双向发展，扩大产业链就业规模的同时，催生多元化的新职业发展。

广州就业服务管理局数据显示，2023年广东城镇新增就业人数约139万，其中电商带来的城镇新增就业人数为33万，约占全省的24%。7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局将网络主播纳入19个新职业范围中，主播作为正式职业得到确认。

近年来，直播电商行业保持高速增长态势。根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。艾瑞预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率(CAGR)为18%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

当前，背靠不同产业带优势，众多城市正显露出打造“直播之城”的决心。近日，上海出台《推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》并提出，到2026年，上海市直播经济对产业赋能作用明显，行业生态更加完善，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。据不完全统计，国内已有广州、深圳、重庆、郑州、济南、青岛等多个城市提出类似口号，打响直播经济高地争夺战。

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛预测，将来电商市场会“三分天下”，传统电商、直播电商、即时零售大体各占三分之一的比例。“其中，直播电商以数字化的人、货、场，成为数字时代下新社会生产循环的重要组成部分及新商业基础设施。”