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10月11日是传统节日重阳节,快手联合人民数据研究院发布《短视频直播下的养老新生态报告》(下称“报告”)。报告显示,短视频直播平台日渐成为银龄族获取知识、社交娱乐、展现自我、连接世界的窗口。短视频直播让更多的银龄群体“看见”与“被看见”,进一步助力银龄群体“迈过”数字鸿沟,成为推动银发经济发展新的增长点,为养老行业的数字化转型提供可持续发展的力量。

快手联合人民数据研究院发布《短视频直播下的养老新生态报告》

人口老龄化已经成为社会发展的重要趋势,据国家卫健委预测,到2035年左右,60岁及以上老年人口将突破4亿,我国进入重度老龄化阶段。在数字化时代以及老龄化趋势的拐点,国家一系列重要政策文件相继发布,积极应对人口老龄化,短视频直播平台的跨界融合,能够更好满足银龄群体的日常生活、消费娱乐、社会参与等多样化需求。

增进数智时代银龄福祉,共筑老龄事业新发展

近年来,我国大力推进数字适老化发展,致力于创造对老年人更加友好的互联网环境。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年12月,我国网民总体数量已达10.92亿,其中银龄用户触网规模超3.25亿,在银龄网民快速增长背景下,银龄群体正逐渐成为短视频行业新的增长“引擎”。

报告指出,在数字化浪潮的推动下,营造老年人友好型数字社会,能够让银龄群体享受科技带来的便捷与乐趣,成为社会关注的焦点。与此同时,“银发浪潮”的到来也为银龄群体和养老产业创造了新的需求,成为推动银发经济发展新的增长点。短视频直播平台通过聚合各方资源,为养老产业带来了前所未有的发展机遇,也赋能养老服务行业的数字化转型与银龄经济的发展。

快手繁荣的内容生态和商业生态,为养老行业及产业提供转型升级与创作活力。以快手为代表的短视频直播平台上,银龄群体不再只是“跳广场舞”和“打太极拳”的代名词。他们真实记录分享日常生活,分享专业学科知识、表演歌舞才艺等,这种双向的交流互动不仅丰富了银发群体的网络体验,也促进了社会各界对银发群体的重新认识和理解,帮助他们实现开启第二种“人生”的可能。

“三喜爷爷”是快手平台上的一名创作者,64岁时才开始接触短视频,他通过妙趣横生的变装视频,在短短几个月时间,就收获了几十万粉丝的关注以及上百万的点赞。从西北老农到短视频创作者,“三喜爷爷”在短视频直播平台上找到了重启人生的钥匙,也为老年生活赋予了新的意义和价值。

快手联合人民数据研究院发布《短视频直播下的养老新生态报告》

短视频直播与养老业态的双向奔赴,也吸引了越来越多的年轻人加入,为养老行业注入新活力。快手创作者@林烧,本名樊金林,是一名97年的网红养老院院长,他通过短视频平台记录下养老院老人们的日常生活,给粉丝们带来了不少欢乐。在养老院爆火出圈后,林烧与快手公益合办“幸福大讲堂·幸福银龄学堂”,通过新媒体技能培训,培养养老专业人才,让更多养老机构能够拥抱数字时代,享受数字红利。

快手联合人民数据研究院发布《短视频直播下的养老新生态报告》

提升银龄人群数字素养,积极拥抱数字时代

短视频直播平台助力银龄群体紧跟时代步伐,数字鸿沟正在不断弥合。他们通过观看短视频,学习健康养生、生活技巧、农业技术等实用知识,并掌握网络支付、线上购物等现代生活技能,使得生活更加便利,成为数字时代的积极参与者和贡献者。

短视频直播的包容性和普惠性让其能够满足不同年龄、地域、生活背景、文化层次群体的多元需求。在快手平台上,深受50岁以上银发人群喜爱的视频种类众多,其中日均短视频播放量高达22.8亿,健康、艺术、科学与法律为短视频消费前三名;日均直播观看量高达3.83亿,健康、艺术、人文历史为银龄人群最喜爱观看的直播内容。

为进一步打造银发族触手可及的学习终端,快手新知特别推出“老有学问”系列活动,通过数字化赋能老年教育打造“没有围墙的老年大学”。9月1日-9月28日,联动各领域知名专家、教授开设医学、法律、国学、军事、历史、戏曲等精彩多元的线上课程,吸引18位作者参与内容直播,#老有学问# 话题播放量超1.7亿。帮助银龄群体在边学边玩中找兴趣、交新友,享受老年生活。

在数字技能培训方面,快手公益2023年推出“幸福大讲堂·幸福银龄学堂”新媒体职业技能培训项目,为养老行业从业者提升数字化能力,连接更广泛的社会资源。截止至2024年4月,培训活动已覆盖超3000人,学员涵盖全国各地养老院院长、护理人员、养老专业学生及社区养老社工等,共计1600多所养老机构受益。

随着短视频直播与养老行业的不断发展与融合,将发掘更多养老行业数字化的潜力,也为“互联网+养老”的边界拓展提供更多可能。未来,快手将通过科技的力量,持续增进老年人福祉、满足银龄人群的多元需求,不断提高老年人的获得感、幸福感、安全感,共享科技发展带来的美好成果。

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关键词: 养老新生态
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